意大利公路自行車品牌FRW輻輪王引領(lǐng)運動戶外大牌京東商城

　　近年來，國外戶外運動品牌在中國的市場占有率快速提升，在歐美市場多年的低迷之后，中國市場似乎帶動了這些品牌在全球業(yè)務(wù)量的上升趨勢。這表明，中國消費者的消費水平和消費理念發(fā)生了前所未有的改變，對國外優(yōu)良時尚產(chǎn)品的需求愈發(fā)旺盛。而在京東的運動戶外自行車板塊，今年迎來了全球最強(qiáng)意大利老牌自行車品牌之一的FRW輻輪王品牌的入駐。據(jù)了解，F(xiàn)RW輻輪王單車品牌在京東開設(shè)了官方旗艦店，而京東平臺也是FRW輻輪王品牌目前在中國市場的獨家銷售渠道。FRW輻輪王品牌的入駐也引來了諸多國外知名戶外運動品牌向中國電商平臺的紛紛進(jìn)軍。

　　FRW輻輪王是全世界著名的老牌運動賽車自行車品牌，1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧?布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)建了FRW輻輪王品牌，專門生產(chǎn)山地公路賽車和運動健身自行車，其高端自行車的造車技術(shù)和工藝更是達(dá)到了單車制造行業(yè)的巔峰，F(xiàn)RW輻輪王作為自行車文化的先驅(qū)者與引領(lǐng)者，被公認(rèn)為全世界最成功的頂級高檔自行車品牌之一。

　　FRW輻輪王品牌含義是（For Rides Will）為了實現(xiàn)騎行者的夢想，其標(biāo)志由FRW三個字母從上到下的簡化縮影組合，象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹，這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合，據(jù)說這一標(biāo)志也體現(xiàn)了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴，王霸之氣。這個意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情，孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時起，傲氣十足的“雄鷹”標(biāo)志便成了FRW輻輪王的品牌象征，詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點——王霸之氣，高傲不凡，豪放不羈，不可一世！

　　FRW輻輪王十分注重單車的品質(zhì)與外觀，其車子就像藝術(shù)品一樣，車身采用手工打造和機(jī)器調(diào)校，其對品質(zhì)和外觀的苛求甚至于對每個零部件都不放過，這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能聞名于世。

　　步入新世紀(jì)的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現(xiàn)代設(shè)計精華，令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風(fēng)范。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人對國外知名戶外運動品牌的購買率逐年提升，很多國外知名戶外運動品牌都將中國市場作為未來發(fā)展的主要陣地。而從前幾年中國戶外運動產(chǎn)品的消費軌跡來看，線上、線下兩種渠道呈現(xiàn)互相交叉和聯(lián)通的特點。FRW輻輪王品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國的電子商務(wù)在全球處于絕對的領(lǐng)先水平，因此未來FRW輻輪王品牌在中國市場的策略將會是線上線下全資源渠道的同步互通發(fā)展。

　　采訪中，F(xiàn)RW輻輪王品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人稱，雖然中國電商巨頭京東為FRW輻輪王品牌進(jìn)軍中國市場提供了一個有力的平臺，但FRW輻輪王品牌與中國電商的完美合作依然是一個挑戰(zhàn)。

　　在幾年前，知名品牌轉(zhuǎn)向線上發(fā)展是線下零售衰落之后迫不得一的選擇，而真正運營出色的品牌并不是很多。FRW輻輪王品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前，F(xiàn)RW輻輪王發(fā)展電商平臺面臨的一個障礙是電商渠道暫時不能給消費者提供身臨其境的體驗環(huán)境，消費者還不能第一時間感受到FRW輻輪王自行車產(chǎn)品的高于同行產(chǎn)品的更多優(yōu)越性，這或許會延遲消費者在選購時的考慮時間，這就影響了FRW輻輪王自行車產(chǎn)品的選購率。

　　鑒于此，F(xiàn)RW輻輪王中品牌國區(qū)負(fù)責(zé)人稱，他們正在探討解決這一挑戰(zhàn)的方法，通過一定的技術(shù)手段讓讓消費者更多地感知產(chǎn)品的優(yōu)越性能，另一方面，在電商渠道發(fā)展初見成效時，會及早開設(shè)線下體驗店，以此來彌補(bǔ)線上運營的一些缺點。