即便有騰訊投資，新世相也沒(méi)能成為微信封殺的幸存者

　　即便有騰訊投資，新世相也沒(méi)能成為微信封殺的幸存者。在3月19日新世相賣營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)課程的活動(dòng)上線幾小時(shí)之后，這次刷屏營(yíng)銷被微信封殺了，理由是“誘導(dǎo)分享”。再具體點(diǎn)說(shuō)，這被微新定義為“多級(jí)分銷”。因?yàn)樾率老噙@次賣課程的確采用了給分享者按效果分成的辦法，來(lái)誘導(dǎo)分享，微信下的定性沒(méi)毛病。雖然新世相在天使輪就拿了騰訊的錢，但這次它旗下一個(gè)做此次營(yíng)銷的公眾號(hào)被微信關(guān)停了。

　　好險(xiǎn)，微信關(guān)掉的不是新世相人數(shù)最多的主微信公眾帳號(hào)。否則，對(duì)這家已經(jīng)融到B輪，對(duì)外稱B輪融資額“億元及以上人民幣”的內(nèi)容公司，影響將是致命的。

　　剛剛拿到投資的新世相不缺賣課的錢，為什么還要以身試險(xiǎn)？

　　新世相不會(huì)不知道這次活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。誘導(dǎo)分享是微信重點(diǎn)打擊的行為，這已經(jīng)是個(gè)老規(guī)定了。公眾號(hào)發(fā)展初期，“積贊送禮”的行為便因?yàn)樯嫦诱T導(dǎo)分享而全部禁止，在微信里靠多級(jí)分銷賣面膜等也早就是微信打擊的做法，支付寶紅包、今日頭條也都曾因?yàn)椤罢T導(dǎo)分享”而無(wú)法轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，新世相這次復(fù)盤課程的先驅(qū)“網(wǎng)易開(kāi)年大課”也被封了分享鏈接。

　　誘導(dǎo)分享通常不是依靠?jī)?nèi)容吸引用戶，這與公眾號(hào)初衷不符，它不能傳播知識(shí)觀點(diǎn)，也不能產(chǎn)生有效互動(dòng)，倘若不加禁止，朋友圈很可能被廣告占據(jù)，這不僅影響微信生態(tài)，也影響微信自己賣廣告。

　　所以，即便新世相有騰訊投資，這次活動(dòng)最終也因?yàn)椤罢T導(dǎo)分享”被封了分享鏈接——不過(guò)，新世相還準(zhǔn)備了很多鏈接和域名，來(lái)讓自己能在朋友圈多活一陣子。

　　蓋因利益有點(diǎn)大。

　　要說(shuō)最近風(fēng)頭最盛的公司，當(dāng)屬拼多多。

　　拼多多裂變式成長(zhǎng)、一年內(nèi)訂單超過(guò)京東的原因，就在于利用了微信的社交流量，利用大家為求便宜愿意四處跟朋友發(fā)拼團(tuán)信息的心理。而年交易額過(guò)百億的云集電商，快速成長(zhǎng)的原因是通過(guò)在微信里做多級(jí)分銷。

　　換句話說(shuō)，拼多多們利用了人性。

　　拼多多的模式，即便在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，即便在白領(lǐng)學(xué)生為主、受教育程度較高的圈子里，依然管用。

　　你以為“多級(jí)分銷”、“微商式傳銷”低級(jí)？但不論先前的“網(wǎng)易年度大課”，還是這次的新世相課程，城市白領(lǐng)這類人群都很積極。對(duì)參與者來(lái)說(shuō)，明面上，可以塑造自己學(xué)習(xí)知識(shí)的形象，可以借助排名來(lái)塑造自己的社交領(lǐng)袖地位，這類模式可能帶來(lái)的微商傳銷感，因?yàn)椤靶率老唷钡拿直幌?，也因?yàn)樽约嘿u的是知識(shí)而顯得高級(jí)起來(lái)；私下里，直接獲得金錢回報(bào)，暗搓搓地推動(dòng)著轉(zhuǎn)發(fā)。

　　不然，新世相賣課怎么能這么快刷屏呢。

　　新世相向來(lái)是一家很會(huì)刷屏的公司。它一步步從文藝公眾號(hào)，變成了流行話題制造者，變成了是“逃離北上廣”、“丟書大作戰(zhàn)”的事件策劃者，變成了優(yōu)秀的營(yíng)銷公司；它和咪蒙一樣開(kāi)了職場(chǎng)課，離賺錢越近。

　　而這一次，新世相想要的不僅僅是刷屏。

　　最近一段時(shí)間，大家都在談?wù)撐⑿?公眾號(hào)打開(kāi)率下降，粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)降低，漲粉困難，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的焦慮感越來(lái)越重。與此同時(shí)，公眾號(hào)的規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)格，封號(hào)越來(lái)越頻繁。

　　仔細(xì)觀察這次新世相違規(guī)賣課事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新世相在以激進(jìn)的方式來(lái)為自己的 APP 拉新。這次新世相認(rèn)錯(cuò)了，但即便在張偉的認(rèn)錯(cuò)朋友圈里，依然在為自己的 APP 打著廣告。

　　可能是太著急給自己弄塊自留地，或者太著急賺錢，也就沒(méi)顧上姿態(tài)好看不好看。當(dāng)然，譴責(zé)新世相有失格調(diào)，也有點(diǎn)顯得不諳世事，中國(guó)公司們因?yàn)樵鲩L(zhǎng)焦慮變現(xiàn)焦慮競(jìng)爭(zhēng)焦慮，做出的激進(jìn)之舉多了，似乎也不能因?yàn)樾率老鄮е乃嚨臉?biāo)簽，就要求它一定是一股清流。

　　不搞道德審判，說(shuō)點(diǎn)實(shí)際的。

　　“誘導(dǎo)分享”這一罪名下也會(huì)刀下留人——如果你的名字叫拼多多。雖然拼多多和新世相一樣，都有騰訊的投資，但兩家公司對(duì)騰訊的重要性完全不是一個(gè)量級(jí)的。拼多多是騰訊是對(duì)抗阿里的戰(zhàn)略武器， 讓騰訊多年來(lái)未能有所成的電商業(yè)務(wù)忽然爆發(fā)，包括拼多多在內(nèi)一眾微信電商的交易額，在阿里面前再也不是差距懸殊、微不足道的存在。

　　所以，盡管拼多多的拼團(tuán)信息讓不少人不勝其煩，微信也確實(shí)出手封殺過(guò)分享鏈接，但最終，為了總體利益，微信不得不放下一部分產(chǎn)品潔癖。而且，拼多多也很懂事地主要靠微信群、熟人對(duì)話傳播，而不是朋友圈。

　　如今的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，流量掌握在幾大巨頭手里。網(wǎng)易年度大課被封殺了，沒(méi)關(guān)系，網(wǎng)易自己手里還有流量。否則，在巨頭的生態(tài)生存，就要尊重巨頭的游戲規(guī)則。

　　雖然只是騰訊投資的幾百個(gè)項(xiàng)目中的一個(gè)，新世相真遭遇要命的困難，還有通道可以找騰訊投資部輾轉(zhuǎn)跟微信遞個(gè)話。但其他人呢？

　　很抱歉，以這么一個(gè)不昂揚(yáng)的觀點(diǎn)結(jié)尾。

　　畢竟，一次營(yíng)銷事故弄垮一家創(chuàng)業(yè)公司，一個(gè)關(guān)停指令弄死一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的故事，已經(jīng)不是第一回發(fā)生了。

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