為什么微信要分H5這杯羹？

　　為什么微信要分H5這杯羹？從開心農(nóng)場到QQ農(nóng)場，從360安全衛(wèi)士到騰訊電腦管家，從百度搜索到騰訊搜搜……無論騰訊能不能后來居上，可以肯定的是但凡哪塊蛋糕被它盯上了，至少可以證明這塊蛋糕還是挺大的。

　　H5的市場到底有多大？

　　首先，你不能忽略兩個顯而易見的事實：

　?。?）移動互聯(lián)網(wǎng)正一點點取代PC端互聯(lián)網(wǎng)；

　?。?）互聯(lián)網(wǎng)廣告一直在侵占電視、紙媒等傳統(tǒng)渠道的份額（2015年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模已超過2000億元）。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要優(yōu)勢不僅在于受眾的龐大，還有投放轉(zhuǎn)化的可監(jiān)測性（能具體到你看了哪個頁面、看了多長時間、點了什么按鈕等）。

　　而很多人要用H5在微信投廣告，又有兩個至關(guān)重要的原因，一是想到達(dá)更精準(zhǔn)的受眾（是男是女、所處地域、年齡段、職業(yè)等），二就是要借助朋友圈分享的力量。

　　假設(shè)我們設(shè)計了一個15秒的視頻投放在XX衛(wèi)視，觀眾看了就過去了，人多的話最多在客廳里討論幾句，便沒有任何后續(xù)了。如果是H5呢？

　　大家還能在H5頁面點擊右上角的菜單，選擇收藏或轉(zhuǎn)發(fā)——轉(zhuǎn)發(fā)的渠道還很多，朋友、微信群、朋友圈——而且你千萬別忘了一件事，人以群分，所以這種二次傳播依舊能到達(dá)我們的目標(biāo)受眾。

　　事實證明我們真的很吃“友情推薦”這一套。品牌營銷大師馬丁·林斯特龍做過一個大型真人實驗，讓一個諸多演員扮演出來的摩根森家庭，花8個星期的時間推薦身邊的人使用一些品牌產(chǎn)品，結(jié)果居然“改造”出了街邊鄰里的購物習(xí)慣。

　　所以H5真正的價值不止是這一個個花了錢的點擊，而是點擊過后“拉攏”過來的更多的人。

　　當(dāng)然，成本問題擺在那兒。比如近期在業(yè)內(nèi)大火的H5《淘寶造物節(jié)》，通過偽360全景的方法創(chuàng)造出一個極致的瀏覽體驗，然而開發(fā)這種H5動輒幾十萬，不是大部分公司能消受得起的。

　　因 此，這也是微信的實際目的，試圖通過降低企業(yè)在H5上的投入成本，以確保H5的順利投放。只是它低估了企業(yè)對品牌宣傳的要求，如果企業(yè)真的要投放H5，用 設(shè)計類工具制作H5同樣不需要承擔(dān)多少成本，而且效果也能和開發(fā)案例相媲美。比如前面提到的蘇寧病毒案例，其實也只沒有動用程序員開發(fā)，而是利用iH5互 動大師提供的H5頁面制作功能進(jìn)行制作。

　　但可以肯定的是，隨著微信廣告功能的完善，同質(zhì)化嚴(yán)重的模板類H5頁面制作工具以后存活會更加艱難。

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