網(wǎng)店推廣直通車打造爆款流程詳解

　　網(wǎng)店推廣直通車打造爆款流程詳解：

　　選擇主推產(chǎn)品

　　一個(gè)符合主流消費(fèi)者群體需求的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ)，爆款的選品也是同樣如此。我們?cè)撊绾稳ミx品呢？爆款不是我們說(shuō)了算，要適合市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品才是爆款。我們可以從兩個(gè)維度去選品：

　?。?）消費(fèi)者人群特點(diǎn)

　　通過(guò)淘寶指數(shù)最熱搜的詞分析，

　?。?）消費(fèi)者喜歡的價(jià)位

　　通過(guò)搜索熱門(mén)關(guān)鍵詞的分析，

　　測(cè)試產(chǎn)品

　　初步選出待推產(chǎn)品，然后進(jìn)一步篩選出潛力產(chǎn)品。

　　（1）優(yōu)化標(biāo)題：一個(gè)標(biāo)題最多是30字60個(gè)字符，不浪費(fèi)不重復(fù)，一條標(biāo)題中建議有空格2-3個(gè)位置，便于消費(fèi)者閱讀。

　?。?）產(chǎn)品屬性：屬性和標(biāo)題的填寫(xiě)直接關(guān)系到關(guān)鍵詞基礎(chǔ)質(zhì)量得分。

　?。?）描述選詞：根據(jù)系統(tǒng)推薦的精準(zhǔn)詞為主。

　?。?）匹配方式：中心詞匹配。這里建議全部產(chǎn)品勾選為中心詞匹配。如果你是土豪，也可以選擇廣泛。

　?。?）關(guān)閉定向推廣：初期競(jìng)爭(zhēng)力較弱，開(kāi)啟定向拉低點(diǎn)擊率，影響質(zhì)量得分。

　　（6）燒詞：直通車關(guān)鍵詞到10分才是真正的開(kāi)始。

　　（7）推廣標(biāo)題：兩張不同的圖，使用同一個(gè)覆蓋推廣關(guān)鍵詞的標(biāo)題。一旦點(diǎn)擊率低就果斷換圖，倘若連換圖都不行就放棄產(chǎn)品。

　　培養(yǎng)爆款

　　有潛力的產(chǎn)品就要優(yōu)化詳情，并配合促銷、贈(zèng)品、關(guān)聯(lián)，將其培養(yǎng)成爆款。

　?。?）選詞

　　a.逐漸加入熱門(mén)詞，以搜索量較大的4字詞組合為主。

　　b.淘寶熱門(mén)搜索/搜索上升

　　（2）燒詞：出價(jià)可參考關(guān)鍵詞市場(chǎng)均價(jià)，出市場(chǎng)均價(jià)即可。

　?。?）調(diào)價(jià)：對(duì)于ROI高的詞可排前，ROI低的詞逐漸降價(jià)甚至刪除。

　　沖刺銷量

　　這一階段以定向推廣+大流量詞+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞為主。

　?。?）選詞：大流量詞+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞

　　（2）燒詞：參考關(guān)鍵詞市場(chǎng)，基本為10分。

　?。?）補(bǔ)詞：選取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與產(chǎn)品價(jià)位相當(dāng)?shù)钠放圃~。

　?。?）開(kāi)啟定向推廣：所有位置以關(guān)鍵詞出價(jià)50%左右起步。

　?。?）定向調(diào)價(jià)技巧：ROI高的位置繼續(xù)提高出價(jià)，ROI低無(wú)法承受的降低出價(jià)。

　　PS：ROI即投資回報(bào)率，ROI=利潤(rùn)/投資*100%，而在直通車中將其簡(jiǎn)化為ROI=直通車花費(fèi)/銷售金額

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