網(wǎng)紅有多少社會影響力？未來粉絲經(jīng)濟情景分析！

　　網(wǎng)紅有多少社會影響力？未來粉絲經(jīng)濟情景分析！自王高飛在微博上關(guān)注了3000多個人，其中大部分是網(wǎng)紅。在他看來，今天的“網(wǎng)紅”，已經(jīng)變得完全不同。

　　前兩年的網(wǎng)紅，是羅玉鳳、郭美美，為了紅，會在網(wǎng)絡(luò)上不擇手段。但今天的網(wǎng)紅，更多的是靠自己的努力在網(wǎng)絡(luò)上積攢粉絲，并依靠粉絲實現(xiàn)自己的商業(yè)價值。

　　“很多人一聽網(wǎng)紅，覺得這個詞很負面。網(wǎng)紅嘛，就是各種秀下限的。但其實網(wǎng)紅分為很多種，對于做電商的網(wǎng)紅來說，我覺得屬于紅人里面的頂端。因為靠的是電商，就像一個街上開店的老板、老板娘，是做生意的人，他是自己創(chuàng)造內(nèi)容，其實很辛苦?！蔽⒉r尚電商事業(yè)部總經(jīng)理余雙說。

　　《財經(jīng)天下》周刊記者在杭州采訪的時候，正好遇到雪梨的店鋪上新，為此雪梨熬了一個通宵。

　　“我覺得她們也都比較辛苦，上一次在美國，雪梨好像自己熬了一個星期?！?馮敏說。

　　馮敏是如涵控股董事長。如涵主要做紅人經(jīng)紀服務(wù)，并幫他們做變現(xiàn)供應(yīng)鏈。目前旗下?lián)碛袕埓筠取⑾x蟲等多名微博上的紅人。

　　2014年開始，為了推廣自己的內(nèi)容，如涵開始購買微博的粉絲通、粉絲頭條等服務(wù)。“可能大家做內(nèi)容的方式不一樣，傳統(tǒng)品牌都會去找個明星來直播一下，這是他們做內(nèi)容的一種方式。但換做我們，會覺得需要更高頻的去做這些事情?！瘪T敏說。

　　那個時候，余雙并不知道這個世界上有一個叫如涵的公司。但張大奕這個名字大家都知道的。張大奕在微博上有400多萬粉絲，因為粉絲喜歡她的穿衣風格而愿意購買她推薦的商品。張大奕的淘寶店鋪開業(yè)一年便拿到五皇冠，收入甚至超過很多一線明星。目前，她已經(jīng)開了吾歡喜的衣櫥、Zhang Dayi's name、I love the closet等多個店鋪。

　　2015年，余雙發(fā)現(xiàn)，在微博上以張大奕為代表的網(wǎng)紅電商成長迅猛。“我們就想看看這樣一個紅人背后的公司是什么樣的?！庇嚯p于是找到了張大奕背后的公司如涵。

　　余雙和馮敏第一次見面，就在如涵杭州的辦公室。余雙心里有一個疑問：為什么會有這種現(xiàn)象（網(wǎng)紅電商）的出現(xiàn)。兩個人聊了很久，聊到了雙方之間怎么去合作，怎么去孵化更多的網(wǎng)紅電商模式。

　　在微博上變成網(wǎng)紅，繼而向淘寶店鋪導(dǎo)流的電商模式，是大V、中V們最賺錢的手段?！八麄兏郧暗募儚V告可能不一樣，其實紅人是自媒體，是真正的自媒體，他產(chǎn)生內(nèi)容、產(chǎn)生視頻、產(chǎn)生圖片信息。同時，產(chǎn)生內(nèi)容雖然是商業(yè)行為，但是這種內(nèi)容是粉絲愿意看的，所以他是對我們來說非常好的自媒體，這種自媒體可能跟大家的媒體或者跟寫的那種微信公號不一樣，是商業(yè)類的自媒體，所以這種生態(tài)是很有意思的。”余雙說。

　　在美國，網(wǎng)紅分散在Youtube、Twitter、Instagram等幾個平臺上，而中國的網(wǎng)紅在微博上非常集中。丁香園CTO、前JavaEye網(wǎng)站創(chuàng)始人范凱在知乎上表示，網(wǎng)紅需要一個運營粉絲的平臺，而微博具有的公開性、互動性，以及廣泛的用戶基礎(chǔ)，恰好成為了這個平臺。

　　范凱認為，微博的日活增長得這么快，和斗魚、映客這類直播平臺的崛起是有極大相關(guān)性的。如今秀場類直播平臺超過90家，這些主播們都會反復(fù)不停地讓粉絲去關(guān)注他們的微博。主播經(jīng)營粉絲，多半在微博發(fā)布各種活動和抽獎等，極大的拉動了微博的DAU。

　　現(xiàn)在，微博已經(jīng)成為中國網(wǎng)紅的主要陣地。微博上的網(wǎng)紅已經(jīng)遍布各個領(lǐng)域，包括了體育明星、時尚博主、直播主播。這些網(wǎng)紅不但擁有強大的粉絲，還會自主的生產(chǎn)內(nèi)容。而他們的粉絲也更愿意為他們買單，甚至還自豪地稱之為“愛的供養(yǎng)”。

　　1月16日，在“微博之夜”上，國家會議中心演播廳的后排坐滿了舉著“張繼科”應(yīng)援牌的觀眾，他們是在微博上得知張繼科會來參會而特地趕過來的。

　　張繼科至今只發(fā)了73條微博，但卻擁有803萬粉絲，每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)在5萬至20萬次，點贊最高的超過100萬?！敦斀?jīng)天下》周刊記者發(fā)了一條關(guān)于張繼科在“微博之夜”的微博，瀏覽量瞬間達到10萬。

　　“轉(zhuǎn)、評、贊，是微博最直接的數(shù)據(jù)。”余雙說，微博有一個詞叫做互動力，比如，1條信息被1萬個人看到，有多少個人轉(zhuǎn)、多少個人評論、多少個人贊。互動力越好傳播可能會越好。

　　為了增加自己微博的互動力，紅人們都會購買粉絲通和粉絲頭條。有時候，紅人們也會反饋，問粉絲頭條推他的時候為什么沒有進入到分組信息流。微博內(nèi)部認為，所有產(chǎn)品，都需要得到真實用戶的反饋才能改進。當網(wǎng)紅大量使用的時候，他的反饋相對來說是更有價值、更正確的。微博紅人和微博之間已經(jīng)形成了一種互為魚水的關(guān)系。