紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代，校園入口的想象力正在釋放

    紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代，校園入口的想象力正在釋放。紅人，一個(gè)誕生在互聯(lián)網(wǎng)之前的名詞，卻成了時(shí)下最熱門的詞匯，甚至已經(jīng)衍生成為一種新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即紅人經(jīng)濟(jì)。

    從CBNData發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》來(lái)看，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已接近580億元人民幣，遠(yuǎn)超2016年中國(guó)電影行業(yè)457.12億元的票房總額。在資本的助推下，越來(lái)越多的公司出現(xiàn)在紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，想要瓜分這塊數(shù)百億的市場(chǎng)蛋糕。與此同時(shí)，校園紅人逐漸成為紅人經(jīng)濟(jì)中一股不可或缺的力量。

    “出名要趁早”，校園紅人的裂變與崛起

    張愛(ài)玲說(shuō)“出名要趁早”，尤其是在這個(gè)去中心化的時(shí)代，“年少成名”已經(jīng)成為一種典型現(xiàn)象，在社交媒體和直播時(shí)代到來(lái)之后更是愈演愈烈，而校園也早已成為“紅人”最大的集中培養(yǎng)陣地。

    紅人在本質(zhì)上是不同于網(wǎng)紅的，廣義的紅人指的是有自品牌、IP化的一類人群。顧名思義，校園紅人指的是在校園日常學(xué)習(xí)生活中頗受關(guān)注的校園人物，常見(jiàn)于校草、?；?、學(xué)生會(huì)主席等等。一方面，憑借自身優(yōu)勢(shì)，校園紅人能夠在特定領(lǐng)域獲得相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，甚至是引領(lǐng)校園人群的潮流趨勢(shì)。且年輕人本身就擁有很強(qiáng)的表現(xiàn)欲，敢于秀出自己的才藝與夢(mèng)想；另一方面，從人人網(wǎng)到微博再到直播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)打破了校園紅人的邊界，提供了更加多元化的自我營(yíng)銷載體。

    校園紅人的崛起與網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)不無(wú)關(guān)系，當(dāng)前活躍的紅人經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅與校園紅人有很多相通之處，比如在粉絲上的重合性，在傳播內(nèi)容上也存在垂直領(lǐng)域的分布等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速形成為校園紅人的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展提供了值得借鑒的思路，并誕生了諸如俺來(lái)也、微博校園紅人等高校紅人品牌及平臺(tái)。

    此外，相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)紅，校園紅人有著明顯的優(yōu)勢(shì)。從受眾來(lái)看，國(guó)內(nèi)有著接近4000萬(wàn)的在校大學(xué)生群體，即便不考慮社會(huì)受眾，校園紅人的潛在消費(fèi)人群依然非常龐大。再者相比于廣義上的網(wǎng)紅，在人才儲(chǔ)備、內(nèi)容制作的專業(yè)化及多元化的發(fā)展路徑上，整體素質(zhì)和教育水平偏高的校園紅人有著先天的優(yōu)勢(shì)。

    就目前而言，隨著俺來(lái)也等高校紅人品牌的出現(xiàn)，社交平臺(tái)、直播平臺(tái)等渠道的導(dǎo)流，和校園紅人品牌和IP意識(shí)的增強(qiáng)，校園紅人正從無(wú)序逐漸走向?qū)I(yè)化，同時(shí)也意味著一個(gè)龐大的現(xiàn)金奶牛正在長(zhǎng)成。

    沃土待墾？誰(shuí)能成為校園紅人的收割者

    正如前面所說(shuō)，圍繞紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了形形色色的公司，在校園紅人領(lǐng)域也出現(xiàn)了一眾玩家，但就目前來(lái)看，僅有俺來(lái)也、一下科技等為數(shù)不多的玩家能夠在校園紅人領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。原因何在？

    2016年是紅人經(jīng)濟(jì)白熱化的一年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了200多家網(wǎng)紅直播平臺(tái)，各式各樣的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般誕生。然而，由于缺乏強(qiáng)大的平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，在熱點(diǎn)引導(dǎo)、培訓(xùn)等方面出現(xiàn)欠缺，內(nèi)容的同質(zhì)化、庸俗化、單一化更是成為行業(yè)弊病，無(wú)疑束縛了紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)的形成和多元化發(fā)展。

    相比之下，校園紅人的門檻要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)紅，處于象牙塔中的校園紅人正當(dāng)青春好時(shí)光，具備快速接納、制造、引爆熱點(diǎn)話題的潛力?？扇绻凑諅鹘y(tǒng)網(wǎng)紅的方式侵入這個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是適得其反的，原因不只在于校園紅人的運(yùn)營(yíng)、引導(dǎo)、價(jià)值觀導(dǎo)向等所面臨的社會(huì)輿論壓力，還有校園紅人對(duì)商業(yè)化機(jī)構(gòu)的信任感以及就業(yè)、學(xué)習(xí)、紅人活動(dòng)之間的平衡等。

    值得一提的是，俺來(lái)也校園紅人已經(jīng)覆蓋了全國(guó)20多個(gè)城市的100多所高校，擁有1000多位校園紅人，覆蓋了包括清華、北大、北影、中國(guó)傳媒、上戲等KOL院校。而究其脫穎而出的原因，則離不開(kāi)三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

    其一，俺來(lái)也的校園入口優(yōu)勢(shì)。不同于其他校園紅人品牌，俺來(lái)也并非是一家純粹的校園紅人平臺(tái)，而是一家全生態(tài)鏈的O2O校園生活服務(wù)平臺(tái)。

    從2014年開(kāi)始，俺來(lái)也以模擬學(xué)校線下小店的高頻剛需作為流量入口，隨后演變成為涵蓋餐飲、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、校園招聘、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、IP創(chuàng)造、紅人、整合營(yíng)銷等全生態(tài)鏈的生活服務(wù)平臺(tái)，生態(tài)布局背后是俺來(lái)也在國(guó)內(nèi)500多所高校的知名度和人群覆蓋。也就是說(shuō)，俺來(lái)也有著強(qiáng)大的校園入口，在校園紅人的發(fā)現(xiàn)、簽約、培養(yǎng)等方面有著先天的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在優(yōu)質(zhì)校園紅人的人才之爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。

    其二，俺來(lái)也成熟的紅人孵化模式。大眾市場(chǎng)的紅人需求，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)校園紅人從無(wú)組織狀態(tài)向組織化靠攏，俺來(lái)也抓住了這一機(jī)遇。

    除了O2O服務(wù)之外，在俺來(lái)也3.0中打造了包括個(gè)人主頁(yè)、聊天、社區(qū)、興趣頻道、社團(tuán)、校園服務(wù)等在內(nèi)的校園社交平臺(tái)，既為自身形成了發(fā)現(xiàn)校園紅人的窗口，也滿足了校園紅人的自品牌影響力建設(shè)和內(nèi)容IP化的增強(qiáng)。比如說(shuō)，通過(guò)“俺有才”擴(kuò)大校園紅人的職業(yè)化路徑，通過(guò)與花椒等直播平臺(tái)的合作來(lái)提升校園紅人的影響力，僅五四青年節(jié)當(dāng)天，俺來(lái)也聯(lián)合花椒平臺(tái)打造 的五四?炫青春—俺來(lái)也校園紅人霸屏直播季活動(dòng)，直播一個(gè)小時(shí)便有超過(guò)117萬(wàn)的觀看。

    其三，內(nèi)容的專業(yè)化及變現(xiàn)。不否認(rèn)紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代確實(shí)有一定的“運(yùn)氣”成分，但內(nèi)容的專業(yè)化和良好的變現(xiàn)渠道卻是校園紅人得以持續(xù)的關(guān)鍵。

    從篩選培養(yǎng)，到形象公關(guān)、內(nèi)容策劃、粉絲維護(hù)，再到商業(yè)變現(xiàn)，俺來(lái)也校園紅人項(xiàng)目有著一整套的孵化機(jī)制，且從俺來(lái)也的部分校園紅人來(lái)看，并非只有錐子臉才能成為校園紅人，古典美女、游戲高手、舞蹈愛(ài)好者、校園音樂(lè)人等不一而足，在一定程度上滿足了內(nèi)容的多元化和專業(yè)化的基礎(chǔ)。而在變現(xiàn)方面，除了俺來(lái)也本身的廣告業(yè)務(wù)，與蒙牛等品牌的聯(lián)動(dòng)，還有一系列的活動(dòng)策劃，比如5月份俺來(lái)也校園紅人還將與阿里拍賣合作校園拍賣專題，北大校草、清華學(xué)霸等26名名校紅人將帶來(lái)最不可思議的“拍品”。

    總的來(lái)說(shuō)，紅人經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈日漸龐大，而作為紅人經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一環(huán)，校園紅人的想象力正在逐步釋放。特別是隨著諸多校園紅人品牌的出現(xiàn)，紅人概念不再是一個(gè)概率性的事件，而是即將成為一種現(xiàn)象級(jí)發(fā)展趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，校園紅人的發(fā)展將更加成熟和機(jī)制化，進(jìn)一步滿足不同人群的文化消費(fèi)需求，甚至有可能成為外界了解校園文化的一種新方式。

    從小便生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的95后和00后們正在統(tǒng)治大學(xué)校園，他們的網(wǎng)感和好奇心，正在為我們打開(kāi)一個(gè)全新的世界。