網(wǎng)紅直播社群化就能解圍嗎？

　　網(wǎng)紅直播面臨變現(xiàn)天花板的情況下社群化就能解圍嗎？網(wǎng)紅月入十萬的神話仍在繼續(xù)，除了大批涌來的青年男女，一撥又一撥的網(wǎng)絡經(jīng)紀公司如雨后春筍般誕生，類似于網(wǎng)紅培訓、網(wǎng)紅電商等也開始受到資本的青睞。錐子臉、大長腿等略帶貶義的標簽逐漸褪色，一條圍繞網(wǎng)紅的經(jīng)濟鏈條悄然崛起。

　　不過，網(wǎng)紅的主陣地仍是直播平臺，盡管已經(jīng)脫離了完全比顏值、拼出位的階段，動漫、時尚、美妝、股票、文學、體育、美食等等開始成為網(wǎng)紅活躍的領域，但網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)能力并不樂觀，尤其是在粉絲群體不夠穩(wěn)定，對粉絲群缺少精準判斷和細分的情況下。在兩年前和網(wǎng)紅經(jīng)濟同樣火爆的還有社群經(jīng)濟，網(wǎng)紅直播面臨變現(xiàn)天花板的情況下，社群化是出路嗎？

　　將直播踢向社群的臨門一腳

　　正如吳曉波對社群的定義，從一個公眾號做到一個社群，最重要的是有價值觀，以及雙向交互的價值認同感。前面說直播平臺已然滿足了社群的基本條件，但如何實現(xiàn)雙向交互的價值認同感，直播離社群還需要臨門一腳。

　　從直播平臺的現(xiàn)狀來看，QuestMobile不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，無論是在用戶使用次數(shù)還是在使用時長上，秀場類直播平臺尚不及游戲類直播平臺。一方面，游戲類直播平臺趨于成熟，也是網(wǎng)絡直播爆發(fā)之初的主陣地；另一方面也反映了秀場直播的尷尬，美女主播能夠吸引來用戶，卻又很難留住用戶，價值認同感也就無從談起。

　　講一個實際的例子，某直播平臺在今年6月初發(fā)起了“尋找馬東污事件”的直播活動，由專業(yè)的內(nèi)容制作團隊對直播進行了系統(tǒng)地制播規(guī)劃，通過有臺本、有任務設計的直播提高了互動烈度，最終吸引了大批的用戶參與。不管怎樣，這對直播平臺都是一個警醒，燒錢式的挖掘美女主播是否可行，如何沉淀出能夠引起價值觀共鳴的內(nèi)容。有些平臺放棄了和網(wǎng)紅直接合作，轉(zhuǎn)而和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司進行對接，這降低了成本又能及時補充新鮮血液，同時也提高了單個網(wǎng)紅進行社群化運營的門檻，卻也把社群化運作的機會贈送給了經(jīng)紀公司。

　　再從技術(shù)的角度來看，目前流行的交互方式是，用戶通過彈幕或打賞和主播進行互動，主播以口播的形式進行回復。誠然，直播平臺占據(jù)了很大的主動權(quán)，而社交功能的不完善又降低了用戶黏性。為此，網(wǎng)易視頻云產(chǎn)品負責人邱似峰給出了這樣的解釋，“市場上的多數(shù)直播平臺都是基于視頻云服務的，視頻云平臺所提供的主要是技術(shù)支持，各家針對直播平臺的需求并未實現(xiàn)很大程度的定制化和差異化”。同時，邱似峰坦言，包括網(wǎng)易視頻云在內(nèi)的云服務平臺，正從教育直播、體育直播等場景激發(fā)更多的靈感，深入了解用戶需求之后進行更多全新的嘗試。

　　網(wǎng)絡直播的爆發(fā)，不只是成就了網(wǎng)紅，以網(wǎng)易視頻云、金山云為代表的視頻云服務商成了最大的受益者。從他們的態(tài)度來看，著實意識到了互動對網(wǎng)絡直播的重要性，或?qū)⑼七M直播向社群的演化。

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