蘋果和任天堂的合作完勝索尼

　　蘋果和任天堂的合作完勝索尼。9月8日，一個(gè)頗為戲劇化的日子。連黃歷都上寫(xiě)著，這天注定是蘋果秋季發(fā)布會(huì)和索尼Ps Meeting爭(zhēng)搶當(dāng)日頭條的日子。而不少人一清早便被宮本茂出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會(huì)上的消息，而驟然打消了朦朧困意。發(fā)布會(huì)上也正式宣布了蘋果與任天堂聯(lián)手合作的事實(shí)。

　　兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，讓三家人同臺(tái)唱了一出戲，結(jié)果則是幾家歡喜幾家愁。蘋果穿著舊衣卻未走老路，半路殺出的任天堂或成當(dāng)日最大贏家，想玩套路的索尼反而被套路套了。

　　“后世”時(shí)代的邂逅

　　眾所周知，蘋果和任天堂早前均以“封閉”思想而著稱。而今天，“封閉”的二家相聯(lián)手，確實(shí)不免讓人長(zhǎng)吁世事難料。

　　蘋果在電子產(chǎn)品領(lǐng)域推崇“封閉政策”，從近些年自家軟硬件產(chǎn)品所構(gòu)造的生態(tài)圈中不難看出這條路越走越深。任天堂在游戲產(chǎn)業(yè)中的“封閉”絲毫不亞于前者，從自家IP到游戲主機(jī)，“封閉”生態(tài)圈一線貫穿了其近三十年發(fā)展史的巔峰和低谷，可謂成也“封閉”敗也“封閉”。

　　兩家人的“封閉”之路，各在喬布斯和巖田聰掌權(quán)時(shí)期，走至極致。且命運(yùn)相仿，都?xì)v經(jīng)了“先帝中道崩殂”的遭遇。

　　蘋果新作逐年被批創(chuàng)新意識(shí)令人失望，Applewatch業(yè)績(jī)不佳甚至讓其難以面對(duì)銷量。任天堂依舊新瓶老酒，WiiU卻在發(fā)售后顯盡疲軟無(wú)力之勢(shì)。

　　無(wú)論是“后喬布斯”時(shí)代還是“后巖田聰”時(shí)代，早年的“封閉”意識(shí)惡果時(shí)下均已浮現(xiàn)。庫(kù)克和君島達(dá)自然不會(huì)選擇繼續(xù)走“先帝”們的老路，眼下打開(kāi)長(zhǎng)期的“封閉”使二家邂逅，盡管劇情意料之外，但發(fā)展也在情理之中。

　　醉翁之意不在酒

　　除iPhone 7等產(chǎn)品發(fā)布外，蘋果此次發(fā)布會(huì)傳達(dá)給外界更多的訊號(hào)是其對(duì)第三方應(yīng)用的注重程度明顯大于往屆，而任天堂的合作僅僅其中之一。

　　庫(kù)克同時(shí)提及iPhone累計(jì)銷量已達(dá)10億。由于目前手機(jī)市場(chǎng)更迭周期普遍呈放緩姿態(tài)，加之蘋果新產(chǎn)品革新創(chuàng)意淡化，愈來(lái)愈少的用戶會(huì)對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生期待。簡(jiǎn)而言之，蘋果的用戶群硬件需求已趨于飽和，取而代之更加需要帶給他們的是內(nèi)容價(jià)值上的豐滿。

　　結(jié)合最近的蘋果Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，App Store收入同增37%，創(chuàng)下歷史新高，也不難發(fā)現(xiàn)蘋果用戶群對(duì)內(nèi)容需求的激增。

　　而對(duì)于內(nèi)容應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，iOS系統(tǒng)開(kāi)放性太過(guò)欠缺，這也是基于蘋果自始至終的閉塞政策所導(dǎo)致的詬病之一，從而使蘋果的收入中近九成長(zhǎng)期依賴于硬件。

　　近年來(lái)，iOS系統(tǒng)已按廣大開(kāi)發(fā)者和用戶的需求呈開(kāi)放趨勢(shì)，開(kāi)始朝安卓平臺(tái)的作風(fēng)效仿。此次發(fā)布會(huì)，蘋果向外界公示自己系統(tǒng)從“封閉”走向“開(kāi)放”的象征意義更大，而不再局限于硬件上的顛覆，依托內(nèi)容上的價(jià)值升華蘋果生態(tài)圈。

　　配角成為贏家?

　　任天堂的突如其來(lái)，成為了這場(chǎng)本被“劇透”過(guò)半的蘋果發(fā)布會(huì)中最耀眼的一環(huán)。這場(chǎng)驚喜使任天堂當(dāng)日股價(jià)漲幅逾28%，也有不少人調(diào)侃任天堂才是發(fā)布會(huì)上的最大贏家。

　　7月《Pokemon GO》的問(wèn)世，使低迷不振的任天堂再次活躍在了公眾眼球之中。任天堂已經(jīng)嘗到了將成熟IP投入手游市場(chǎng)的甜頭，在手游領(lǐng)域繼續(xù)做出大新聞已是日程上的定論，只是時(shí)間的問(wèn)題。只不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)料到，這宗大新聞來(lái)得如此之快，如此之高調(diào)。

　　由于此前的長(zhǎng)期“封閉”導(dǎo)致其一味在游戲主機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上的死磕，而手機(jī)游戲市場(chǎng)恰巧縫時(shí)對(duì)該市場(chǎng)造成了劇烈沖擊。以Nintendo DS戰(zhàn)果為例，十年銷量?jī)H1.5億臺(tái)，這個(gè)數(shù)字和同樣歷經(jīng)十年的10億臺(tái)iPhone相比完全是冰山一角。

　　任天堂已清晰的意識(shí)到，因智能手機(jī)的問(wèn)世，市場(chǎng)環(huán)境已不再適合利用世代更迭的游戲主機(jī)繼續(xù)拉攏核心用戶，反而造成流失。因而更加希望持原有成功IP，轉(zhuǎn)向另一平臺(tái)重新作戰(zhàn)。但這并不意味其在主機(jī)游戲市場(chǎng)中敗退，而向手機(jī)游戲屈服，用日本戰(zhàn)時(shí)愛(ài)用的術(shù)語(yǔ)，這叫做“轉(zhuǎn)進(jìn)”!

　　擁有成熟IP帶來(lái)的內(nèi)容，卻缺失另一戰(zhàn)場(chǎng)平臺(tái)的任天堂。和前文所提，擁有成熟平臺(tái)，需要內(nèi)容豐實(shí)的蘋果，兩家聯(lián)手實(shí)在合適不過(guò)，與其說(shuō)任天堂或成最大贏家，倒不如說(shuō)這兩家人互利互惠。

　　此前，或許是因?yàn)橥饨缙毡轭A(yù)測(cè)蘋果此次推出的iPhone 7將以“防水”和“雙攝像頭”為主打噱頭的緣故。使早已玩轉(zhuǎn)這兩噱頭的索尼故意將Ps Meeting的日子定在了蘋果發(fā)布會(huì)的同一天。

　　然而，最終的結(jié)果是三家同臺(tái)唯獨(dú)索尼的股價(jià)直跌，讓索尼萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，那家曾死磕自己Walkman的公司，聯(lián)手了那家自己在游戲市場(chǎng)的宿敵。想必，昨天索尼方面一定很不好受。

　　而蘋果和任天堂的合作，到底是二家窮途末路方才抱團(tuán)取暖，還是雙方叩開(kāi)“國(guó)門”互補(bǔ)建立生態(tài)互利營(yíng)造更多“驚喜”給我們，只有時(shí)間才會(huì)帶給我們正真的答案……

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