專訪樂融致新CEO張巍：彩電下沉市場有空間，5G+8K時(shí)代或不會(huì)太快到來

2020年，對彩電企業(yè)而言，是轉(zhuǎn)型與自救的一年。這一年依然被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是彩電行業(yè)的寒冬，整個(gè)行業(yè)依舊處于量額齊跌狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，彩電企業(yè)為提高營業(yè)額，紛紛布局高端市場。

與此同時(shí)，疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)使得OTT大屏顯示的價(jià)值得到凸顯，智能電視系統(tǒng)開發(fā)及運(yùn)營商成績不凡。此外，高清顯示依舊是繞不開的話題，5G+8K成為各家發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)話題。

樂融致新CEO張巍在接受藍(lán)鯨TMT記者專訪時(shí)，對彩電行業(yè)的營銷模式、未來發(fā)展走向等提出了自己的看法和思考。作為曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電視的頭部企業(yè)，樂視電視的思考或許能為電視廠商和消費(fèi)者提供更多參考價(jià)值。

彩電廠商紛紛布局高端，樂視電視還瞄準(zhǔn)下沉市場

今年，彩電企業(yè)紛紛布局高端市場。

作為傳統(tǒng)電視廠商的代表，創(chuàng)維的態(tài)度一直是走向高端，不參與價(jià)格戰(zhàn)。2020年以來，創(chuàng)維推出多款高端電視產(chǎn)品，8月，創(chuàng)維更是將其2015年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標(biāo)引進(jìn)中國市場。

而作為智能電視的代表，2019年以來，小米品牌便一直宣稱向高端市場進(jìn)軍。今年7月初，小米發(fā)布小米電視大師65"OLED，該產(chǎn)品是小米旗下首款超高端電視，售價(jià)過萬元。一個(gè)月后，雷軍又在其小米十周年演講中帶來了小米大師系列第二款超高端產(chǎn)品小米透明電視，價(jià)格高達(dá)49999元。

此外，年初至今，包括TCL、海信等在內(nèi)的電視廠商分別推出了自家的高端電視產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)幾萬元甚至幾十萬元。

多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，電視廠商紛紛走向高端市場的原因在于，在彩電市場銷量嚴(yán)重下滑的情況下，走高端路線可以提升產(chǎn)品的均價(jià)，進(jìn)而提升電視廠商的營業(yè)額。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

張巍透露，樂視電視即將上市的Zero65 Pro，以及后續(xù)會(huì)推出的75吋量子點(diǎn)3.0電視，都屬于高端旗艦機(jī)。但他認(rèn)為，高端電視是整個(gè)彩電市場的一部分，但不會(huì)成為主力，許多廠商推出價(jià)值幾十萬甚至幾百萬的高價(jià)電視，品牌營銷的成分更大。

樂視電視則在高端之外，還關(guān)注下沉市場，8月初，樂視宣布與農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)匯通達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將致力于打造“中國最受歡迎的C2M消費(fèi)平臺(tái)”，發(fā)力下沉市場。

對此，張巍表示，與匯通達(dá)合作，渠道是其中一個(gè)原因，此外，還有供應(yīng)鏈、金融等多方面的合作；智能電視在下沉市場仍有發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)電視走向“硬件微虧或者不虧”，OTT大屏價(jià)值凸顯

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌采取了內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的“樂視模式”。

但好景不長，進(jìn)入2017年之后，面對上游液晶面板漲價(jià)壓力，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價(jià)模式不堪重負(fù)，市場份額也不斷下滑。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額跌至11%，與2016年12月相比，下降10%左右。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大洗牌。

如今“硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼”早已成過去式，張巍表示，目前樂視電視的目標(biāo)是硬件微虧或者不虧。

在此期間，電視終端廠商、視頻媒體、廣告營銷等內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)爭相入局智能大屏生態(tài)，催生了OTT模式的發(fā)展。張巍認(rèn)為，OTT模式降低了電視的終端售價(jià)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視更快速的得到了普及。

疫情期間OTT行業(yè)逆勢增長，OTT大屏價(jià)值更加凸顯。在家電企業(yè)業(yè)績疲軟的情況下，智能電視系統(tǒng)開發(fā)及運(yùn)營商成績不凡。

TCL電子公布2020年中期業(yè)績顯示，上半年旗下互聯(lián)網(wǎng)公司雷鳥科技收入同比提升60%至4.0億港元，主要得益于會(huì)員業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的增長；凈利潤同比增長88%至1.5億港元，凈利潤率達(dá)36.7%。而創(chuàng)維集團(tuán)旗下酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營業(yè)額達(dá)5.06億元，較去年同期的3.76億元增漲1.30億元，增長率達(dá)34.6%。

奧維互娛數(shù)據(jù)報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2020年中國OTT行業(yè)的營收規(guī)模將同比增長51%至225億，未來三年年復(fù)合增長率達(dá)43%。

而關(guān)于OTT領(lǐng)域廣受質(zhì)疑的廣告泛濫難題，張巍表示，“如果沒有OTT廣告，電視的終端售價(jià)必然會(huì)比現(xiàn)在高，目前的市場是平衡的，樂視電視新生產(chǎn)的機(jī)型，已經(jīng)支持跳過廣告，符合相關(guān)要求。”

真正的5G+8K時(shí)代或不會(huì)太快實(shí)現(xiàn)，廠商需拓展電視的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用空間

與此同時(shí)，電視廠商在電視顯示畫質(zhì)與功能方面不斷迭代。近年來，OLED、QLED、Micro LED，Mini LED、ELED技術(shù)等多種顯示技術(shù)相繼出現(xiàn)。張巍認(rèn)為，多品類的顯示技術(shù)對用戶來講可以有多種選擇，而廠商則會(huì)關(guān)注行業(yè)趨勢，選擇用戶更喜歡的技術(shù)。

多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來講，OLED和量子點(diǎn)技術(shù)已經(jīng)取得了先機(jī)，而其他的新興顯示技術(shù)沒有形成規(guī)?；氖袌?，產(chǎn)品和技術(shù)的成熟度需要市場的考量。判斷一項(xiàng)技術(shù)能否成為產(chǎn)業(yè)主流，還要看整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)是否完善，是否有更多的企業(yè)愿意加入其產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

進(jìn)入2020年，三星電子、京東方、華星光電等也均在積極布局8K面板。流暢、超高清、高位深、廣色域成為8K電視的標(biāo)簽。各大電視廠商也爭相推出了自家的8K電視，“5G+8K”成為了各家發(fā)布會(huì)的熱門，中日韓上演8K電視三國爭霸。

然而，張巍認(rèn)為，可能真正的5G+8K時(shí)代不會(huì)太快實(shí)現(xiàn)，會(huì)比人們期待的要慢一些。張巍表示，內(nèi)容會(huì)是推動(dòng)8k成為主流的因素，沒有內(nèi)容只有硬件對用戶來說是沒有價(jià)值的。

對此，梁振鵬分析稱，目前，市面上推出的5G+8K電視大多數(shù)是一種概念炒作，消費(fèi)者在家看電視目前是使用有線寬帶，5G+8K電視更適用于戶外商用場景。“未來只有8K電視面板價(jià)格降低，整機(jī)售價(jià)下降，增加8K電視片源，提升有線傳輸?shù)木W(wǎng)速，才能夠推動(dòng)8K電視的普及。”

此外，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，電視廠商不僅要提升電視產(chǎn)品的光影顯示質(zhì)量，更加要拓展其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用想象空間，“可能電視未來會(huì)成為智慧家庭的終端入口、交互中心，電視廠商需要在技術(shù)上有所創(chuàng)新，才能為用戶帶來更新?lián)Q代的變革。”