阿里、美團等巨頭紛紛搶灘布局，社區(qū)團購或再度生變

資本加持下的社區(qū)團購，似乎再次迎來一輪風口。

日前，有消息稱，社區(qū)團購平臺“同程生活”和“鄰鄰壹”已完成戰(zhàn)略合并，新老股東將在C+輪繼續(xù)加投數千萬美元。而在一周前，社區(qū)團購電商“十薈團”剛剛完成8000萬美元C2輪融資；此前數月，包括興盛優(yōu)選、同程生活等玩家也均獲得融資。

除了資本持續(xù)看好之外，阿里、美團等巨頭也紛紛搶灘布局，旗下多個業(yè)務線在試水社區(qū)團購業(yè)務，讓這一生鮮電商新賽道熱鬧非凡。

社區(qū)團購年內共獲6起融資，總額約6.5億美元

今年以來，突發(fā)的疫情讓無接觸服務備受推崇，曾在2019年經歷大洗牌的社區(qū)團購由此迎來轉機，頻頻獲得資本青睞。

據記者不完全統(tǒng)計，年初至今，在社區(qū)團購這條細分賽道，十薈團、興盛優(yōu)選、同程生活、好菜攤等玩家先后獲得融資，背后投資方不乏有阿里、歡聚時代等互聯(lián)網巨頭。

其中，十薈團在今年的融資頻率相對較高。天眼查信息顯示，2020年1月、5月及7月，十薈團先后獲得三輪融資，且這三輪融資金額均在8000萬美元量級，投資方包括鼎暉投資、GGV紀源資本、阿里巴巴、真格基金等。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，像十薈團這些處于社區(qū)團購行業(yè)頭部的平臺仍需要融資來“回血”，決定未來社區(qū)團購發(fā)展的差異，很可能在于進場時間、團隊執(zhí)行力以及各自背后的資本支持。

2020年6月，興盛優(yōu)選及同程生活也接連宣布完成融資，其中，興盛優(yōu)選獲得由美國KKR投資的2億美元B輪融資，同程生活則獲得由歡聚時代領投的2億美元C輪融資。同月，社區(qū)生鮮攤項目“好菜攤”也完成500萬元種子輪融資，投資方為個人投資者。

若以此計算，社區(qū)團購這一細分領域年內共獲6起融資，總額約6.5億美元。

此外，坊間有消息稱，興盛優(yōu)選將于近期完成金額約8億美元的C+輪融資，投后估值40億美元；領投方為KKR，騰訊、紅杉中國等跟投。另有消息稱，同程生活與鄰鄰壹已正式“聯(lián)姻”，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪繼續(xù)加投數千萬美元。

若上述消息屬實，這意味著，興盛優(yōu)選將完成社區(qū)團購賽道內單筆金額最大的融資，該平臺也將進一步穩(wěn)固行業(yè)地位。

從行業(yè)角度看，曹磊認為，十薈團曾獲阿里巴巴的投資，此前興盛優(yōu)選也傳出由騰訊參投的融資。無論是十薈團還是興盛優(yōu)選，都成為巨頭對標的“棋子”，也加速促進社區(qū)團購行業(yè)的競爭，推進行業(yè)頭部平臺的形成。

互聯(lián)網巨頭搶灘布局，社區(qū)團購或再度生變

回顧社區(qū)團購的發(fā)展歷程，可謂是一部社區(qū)O2O血淚史。早在在2018年，社區(qū)團購模式作為生鮮電商的新業(yè)態(tài)而突然火爆，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團、食享會、鄰鄰壹等社區(qū)團購平臺均在2018年迅速崛起，瘋狂地裹挾著資本入場。

據QuestMobile發(fā)布的《社區(qū)團購洞察報告》，2018年下半年社區(qū)團購賽道出現(xiàn)井噴式融資，短短半年內融資金額達40億，且巨頭企業(yè)紛紛入場，行業(yè)競爭開始進入白熱化階段。在外界看來，社區(qū)團購這一群雄逐鹿的景象，頗有當年團購網“千團大戰(zhàn)”的架勢。

可惜的是，這波熱潮并未維持很久。隨著2019年資本收縮，社區(qū)團購經歷了一輪大洗牌，呆蘿卜、松鼠拼拼、妙生活等玩家因資金鏈問題先后折戟。出局者輪番登場，讓社區(qū)團購開始陷入沉寂。

到了2020年，新冠疫情攪亂了多個行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，而社區(qū)團購憑借獨特的無接觸配送服務滿足消費者對生鮮食材的采購需求，并因此迎來轉機。從融資節(jié)奏和金額來看，2020年社區(qū)團購又燃氣了勃勃生機。

而互聯(lián)網巨頭也在這時紛紛入局，除了通過投資的方式涉足其中之外，巨頭們也開始親自下場實踐。

在剛剛過去的7月，美團宣布成立優(yōu)選事業(yè)部并推出“美團優(yōu)選”業(yè)務，以“預購+自提”的模式瞄準下沉市場。據報道，美團高級副總裁陳亮負責該業(yè)務，這被視為美團躬身進入社區(qū)團購賽道的舉動。

幾乎在同一時間，阿里零售通事業(yè)部也開始籌備組建新的社區(qū)團購部門。據悉，該部門由原妙生活創(chuàng)始人兼CEO鄒志俊負責。更早之前，阿里旗下菜鳥驛站于6月正式升級，將從包裹管家升級成為集合包裹、團購、洗衣、回收等多重功能的數字化社區(qū)生活服務站，其團購業(yè)務與大潤發(fā)、歐尚等商超合作，且已在上海等15城開放社區(qū)團購業(yè)務。

巨頭爭相搶灘布局社區(qū)團購業(yè)務，大有將這一賽道推至“風口”之勢。8月4日的阿拉丁榜單顯示，在最近一周的網絡購物小程序動態(tài)排名中，前十位就有四席被社區(qū)團購小程序占據。其中興盛優(yōu)選排在第四位，僅次于拼多多、京東和京喜；同程生活精選和同程生活分別排在第六位及第九位，十薈團則排在第八位。

在網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青看來，社區(qū)團購是一種分享經濟，這種模式在提供售前、售后服務之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊的發(fā)展空間。

而如今看來，社區(qū)團購的玩家以互聯(lián)網巨頭為主，行業(yè)格局或有較大改動。以此看，社區(qū)團購似乎也變成了巨頭間的游戲，最終究竟是幾分天下，還需持續(xù)觀察。