2020年度618戰(zhàn)報：巨頭與中小電商共舞，直播帶貨成競爭焦點

藍鯨TMT頻道6月18日訊，一年一度的618年中大促正如火如荼地進行著，今年各大電商平臺的規(guī)則相對簡單，集中通過百億補貼、大額消費券及惠券等讓利消費者。截至目前，京東、天貓、蘇寧、蘑菇街等電商平臺紛紛公布了戰(zhàn)報，其中，直播帶貨占據(jù)著C位，成為各平臺競爭的焦點。

京東作為618主場，在這場大促中的表現(xiàn)較為亮眼。京東方面提供數(shù)據(jù)顯示，18日零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%，2千個品牌實現(xiàn)100%增長；京東電腦數(shù)碼銷量激增，華為成交額同比增長超300%；依靠京東物流，京東618第一單8分21秒送達；開場1小時，京東金融交易額同比達325%，白條交易額180秒破10億；京東房產(chǎn)線上咨詢量同比增長3倍；京東直播開場2分鐘帶貨額破億。從6月1日到18日下午兩點，京東618下單金額破2392億元。

在具體品類上，電視僅用時31秒成交額破億元，空調(diào)在2分鐘成交額破5億元；家居方面，開場10分鐘，家裝建材賣出超萬套衛(wèi)生間套餐，智能衛(wèi)浴品類成交額同比增長300%，前半小時全屋定制成交金額同比增長10倍；前10分鐘奢侈品成交額同比增長500%。在健康用品方面，開場5分鐘，營養(yǎng)保健成交額破千萬；開場15分鐘，健康監(jiān)測品類成交額同比增長139%；開場30分鐘，慢病用藥成交額同比增長11倍。

同時，京喜作為京東旗下社交電商平臺首次參加618，并交出了不錯的成績單。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-17日期間，京喜日均訂單量超過700萬單，京喜APP日均活躍用戶環(huán)比增長超2倍，5成商品通過APP售出，京喜APP下單量環(huán)比增長近6倍。近百款C2M上線在618期間上線，日均銷量是同類未定制產(chǎn)品銷量的4倍。

此外，截至18日15:20分，達達快送當日配送完成單量超去年全天；截至18日15:30分，京東到家平臺銷售額超去年全天。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，6月16日開售一小時內(nèi)，天貓3C行業(yè)即有25個品牌及品類實現(xiàn)10倍以上增長；開售十天，華為、海爾等3C家電品牌通過淘寶直播引導成交的金額都突破了1億元大關(guān)；6月16日零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億。

6月18日凌晨第一個小時，天貓618的銷售額同比增長100%。截至發(fā)稿前，今年天貓618銷售額超過1億元的“億元俱樂部”品牌已經(jīng)超過150個。

同時，有300明星及600位總裁登陸淘寶直播，不斷刷新明星直播帶貨記錄，并帶動商家“自播”。

蘇寧方面則公布了17日舉辦的“蘇寧618超級秀”的成績。據(jù)介紹，這是首場綜藝電商融合直播IP，主打明星綜藝帶貨PK。截至6月17日當晚11點30分，綜藝晚會、明星直播的效應疊加，5個半小時成交額突破50億；10大平臺觀看人數(shù)破1.2億。

近兩年專注于直播業(yè)務的蘑菇街將本次大促活動向直播傾斜，在616王牌爆款之夜，蘑菇街平臺為主播“小甜心_呢”直播間提供了專屬百萬補貼，其單場活動共達成銷售額2441.5萬。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺“紅人點集”數(shù)據(jù)，“小甜心_呢”6月16日單天的銷售額在淘寶直播、抖音、蘑菇街三大平臺均能夠躋身TOP3。