康佳、長(zhǎng)虹推5G+8K直播，8K電視行業(yè)紛爭(zhēng)迭起，售價(jià)與片源問(wèn)題待解

近日，“5G+8K”再次成為熱門話題。全國(guó)兩會(huì)在京開(kāi)幕，康佳集團(tuán)攜手新華社客戶端，通過(guò)8K采集、5G 傳輸及8K呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了8K全鏈條實(shí)況直播。2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰，長(zhǎng)虹通過(guò)5G+8K電視將實(shí)時(shí)畫面?zhèn)飨蛉颉?/p>

相對(duì)于4K電視來(lái)講，8K電視在畫質(zhì)上具有絕對(duì)優(yōu)越性，近年來(lái)，各大電視廠商爭(zhēng)相布局8K電視領(lǐng)域，掀起數(shù)次電視產(chǎn)品與行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

然而，目前距離8K電視的普及仍有很長(zhǎng)一段路要走，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買的8K電視仍然是一個(gè)擺設(shè)。那么是什么因素阻礙了8K技術(shù)的普及，未來(lái)8K技術(shù)的前景究竟如何？

三星、索尼、康佳等企業(yè)爭(zhēng)相布局，8K技術(shù)進(jìn)入“三國(guó)爭(zhēng)霸”階段

早在2018年，8K電視便已出現(xiàn)，但彼時(shí)大部分8K電視僅僅是概念型產(chǎn)品，而且售價(jià)高達(dá)幾十萬(wàn)元。隨后，2019年起，各大電視廠商相繼推出自家的8K電視產(chǎn)品，“5G+8K”成為了各家發(fā)布會(huì)的熱門，流暢、超高清、高位深、廣色域成為8K電視的標(biāo)簽。

一時(shí)間，8K電視可謂是遍地開(kāi)花。三星、索尼、夏普、康佳、TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、LG等眾多廠商都在搶灘8K電視市場(chǎng)，推出8K產(chǎn)品。

但與此同時(shí)，記者注意到，2019年，韓國(guó)三星在8K面板的出貨量上占據(jù)著近乎壟斷的地位。IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，三星電子8K液晶面板2019年在全球市場(chǎng)已出貨超30萬(wàn)片，比最初的預(yù)期高出19.5%，占全球總出貨量的83.6%。

進(jìn)入2020年，三星電子、京東方、華星光電等均在積極布局8K面板。各大電視廠商也爭(zhēng)相推出了自家的8K電視，中日韓上演8K電視三國(guó)爭(zhēng)霸。

3月，海信發(fā)布了首款85英寸8K Pro雙屏電視85U9E，以雙屏社交功能進(jìn)軍8K電視市場(chǎng)。隨后，長(zhǎng)虹電視舉辦了5G+8K全球發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了5款8K電視新品。日韓電視廠商也不得空閑，索尼召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，將Z8H系列8K電視價(jià)格壓至自家8K電視產(chǎn)品的低點(diǎn)。近日，三星又帶來(lái)了QLED 8K新品Q950TS，將99%屏占比配置在8K電視上。

IHS Markit預(yù)測(cè)全球8K電視市場(chǎng)將從2018年不到2萬(wàn)臺(tái)，2019年有望增長(zhǎng)到43萬(wàn)臺(tái)，而到了2020年將接近200萬(wàn)臺(tái)。

提及目前廠商布局8K電視的策略，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前8K技術(shù)已經(jīng)很成熟，各大廠商正在開(kāi)發(fā)新的顯示技術(shù)與8K顯示相結(jié)合，并搭配以外形、音效、智能等功能，來(lái)增強(qiáng)自家8K電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

5G等因素催化8K技術(shù)發(fā)展，廠商掀起8K大戰(zhàn)爭(zhēng)奪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)

8K技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展，離不開(kāi)市場(chǎng)因素催化作用。多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，4K電視的普及、5G技術(shù)的發(fā)展、國(guó)家政策的出臺(tái)等是近年來(lái)8K技術(shù)飛速發(fā)展的重要原因。

泛博瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年4K產(chǎn)品滲透率達(dá)到73.5%。此外，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率在2019年一季度便已達(dá)100%。

與此同時(shí)，多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，8K電視的推廣并不只是電視產(chǎn)品的簡(jiǎn)單迭代，而是電視技術(shù)和通訊行業(yè)相結(jié)合的結(jié)果。5G技術(shù)的發(fā)展將會(huì)對(duì)8K電視的普及起到直接的推動(dòng)作用。此前，三大運(yùn)營(yíng)商也公開(kāi)表示，今年的目標(biāo)是，年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)。

相關(guān)政策的出臺(tái)也給行業(yè)帶來(lái)了利好因素。去年3月，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》提到，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

此外，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，彩電產(chǎn)品均價(jià)的提升是推動(dòng)8K電視發(fā)展的重要原因，“只有高端產(chǎn)品才能提升彩電廠商的利潤(rùn)，8K電視價(jià)格會(huì)更貴一點(diǎn)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，8K電視的出現(xiàn)，必然會(huì)引起一系列的巨變，其背后的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或許是各個(gè)廠商和國(guó)家所爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

此前，韓系電視廠商三星與LG便掀起了8K電視大戰(zhàn)。2019年9月，LG電子公開(kāi)表示，三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，三星實(shí)際上是在欺騙消費(fèi)者。這激發(fā)了三星的正面反擊。隨后，三星與LG雙雙舉行技術(shù)說(shuō)明會(huì)，均指出對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。

韓媒分析稱，三星和LG都打算在8K電視領(lǐng)域爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)，以此來(lái)爭(zhēng)奪制定8K電視標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)。

針對(duì)于此，去年9月，CTA(消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì))公布了8K電視的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)8K電視的顯示分辨率、數(shù)字輸入、內(nèi)容拉伸與色深等方面作出規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，有利于8K電視的健康發(fā)展，同時(shí)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是一個(gè)利好因素。

8K電視成擺設(shè)，普及仍面臨售價(jià)過(guò)高、片源缺乏等問(wèn)題

8K電視在畫質(zhì)上的確具有其優(yōu)越性，但8K電視距離大面積普及還有一段很長(zhǎng)的路要走。梁振鵬認(rèn)為，目前，影響8K電視普及的主要因素有兩個(gè)：售價(jià)過(guò)高、片源缺乏。

據(jù)記者了解，三星QLED 8K新品Q950TS65吋售價(jià)49999元；索尼KD-75Z8H 75英寸8K電視售價(jià)49999元；海信85U9E 85英寸售價(jià)79999元。此外，市面上其他的8K電視價(jià)格均在幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等。

而“硬件先行，內(nèi)容滯后”的局面在1080P、2K、4K時(shí)期都曾出現(xiàn)，8K對(duì)攝制設(shè)備要求極高，其內(nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)超目前的4K或高清內(nèi)容，因此8K電視在硬件率先發(fā)布后，也將面臨內(nèi)容相對(duì)短缺的尷尬。

對(duì)此，梁振鵬表示：“目前，絕大多數(shù)用戶購(gòu)買了8K電視，放在家里就是一個(gè)擺設(shè)，目前沒(méi)有8K片源，互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)撥平臺(tái)沒(méi)有8K節(jié)目，也沒(méi)有8K的影碟機(jī)，也沒(méi)有8K的影碟。”

近日，知名電影制作公司華納兄弟發(fā)起了一項(xiàng)研究，聯(lián)合皮克斯、亞馬遜Prime視頻以及LG等多個(gè)公司機(jī)構(gòu)展開(kāi)“雙盲測(cè)試”，分析消費(fèi)者對(duì)4K和8K電視內(nèi)容的感知差異。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分人其實(shí)都很難分辨出這兩者間的區(qū)別。

梁振鵬分析稱，目前，市面上推出的5G+8K電視大多數(shù)是一種概念炒作，消費(fèi)者在家看電視目前是使用有線寬帶，5G+8K電視更適用于戶外商用場(chǎng)景。“未來(lái)只有8K電視面板價(jià)格降低，整機(jī)售價(jià)下降，增加8K電視片源，提升有線傳輸?shù)木W(wǎng)速，才能夠推動(dòng)8K電視的普及。”

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，人們對(duì)超高清視頻的追求是不斷提升的，8K電視在未來(lái)必將如4K電視取代2K電視一樣發(fā)展，未來(lái)8K電視將成為彩電的主流。