智能電視企業(yè)齊推大屏硬核復(fù)工，交互功能凸顯或成潮流

近日，隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，部分電視廠商已陸續(xù)復(fù)工，并相繼推出自家的電視新品。3月18日，海信發(fā)布了首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)79999元。在此之前，TCL在2020春季新品線上發(fā)布會(huì)上推出C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場(chǎng)景AI電視三大系列13款超大屏新品。

在此次疫情中，智能大屏電視在家庭客廳中的價(jià)值亦逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。伴隨著遠(yuǎn)程辦公、在線教育、體感游戲、娛樂(lè)K歌等活動(dòng)被催熱，用戶開(kāi)始意識(shí)到智能大屏的優(yōu)勢(shì)所在，電視的娛樂(lè)交互功能亦開(kāi)始得到凸顯。從電視廠商推出的新品不難看出，智能大屏正成為企業(yè)角逐的又一個(gè)焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情帶動(dòng)了電視開(kāi)機(jī)率和日活用戶、用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加，同時(shí)也在一定程度上提升了用戶對(duì)電視機(jī)更新?lián)Q代的需求，而這進(jìn)一步使電視廠商將電視的定義由智能家居的交互中心向面向用戶的休閑娛樂(lè)中心轉(zhuǎn)移。

疫情期間電視開(kāi)機(jī)率上揚(yáng)，或促使用戶更新?lián)Q代

根據(jù)2019年年中TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視節(jié)目的主流人群。

與此同時(shí)，近年來(lái)，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)顯現(xiàn)出持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺(tái)，同比下降2.4%，這也是6年來(lái)首次下降。

而在此次疫情中，“宅經(jīng)濟(jì)”卻使得電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率有了顯著回升。據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月25 日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。

與此同時(shí)，記者觀察到，雖然彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢(shì)，但是智能電視的銷售與激活情況均在一定程度上有所提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視的市場(chǎng)份額為48%，同比增長(zhǎng)了14個(gè)百分點(diǎn)。在日活用戶方面，據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上漲15.6%，對(duì)比春節(jié)前一周提升10.6%。同時(shí)智能電視的日均日活規(guī)模也達(dá)到了1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相比節(jié)前上升10.6%。

那么，這次疫情對(duì)于彩電行業(yè)的意義幾何，是否會(huì)促進(jìn)用戶關(guān)于電視的認(rèn)可度提升?疫情過(guò)后用戶對(duì)彩電的需求是否會(huì)下降?彩電市場(chǎng)在疫情后又能否迎來(lái)銷售量與銷售額的提升呢?

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示：“電視的使用場(chǎng)景已經(jīng)逐漸被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能手機(jī)所代替，不會(huì)因?yàn)檫@一次疫情而改變。疫情過(guò)后，用戶對(duì)電視的需求度肯定會(huì)有所回落，電視這個(gè)品類的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是智能手機(jī)，疫情期間，用戶只能待在家里，疫情結(jié)束后，大部分用戶還是會(huì)回歸到智能手機(jī)上。”

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則持不同意見(jiàn)，他表示：“近年來(lái)，電視機(jī)行業(yè)邁入低谷的主要原因是前幾年用戶基本完成了電視機(jī)的更新?lián)Q代，更換為液晶電視，導(dǎo)致了用戶對(duì)于電視機(jī)的更新?lián)Q代需求不高。而近兩個(gè)月，因?yàn)橐咔樵?，一方面，電視收視率和日活用戶、用戶使用時(shí)長(zhǎng)都有了顯著增加，這也提升了智能電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的收益;從另一方面來(lái)講，用戶可能在此期間發(fā)現(xiàn)電視屏幕不夠大、配置不夠強(qiáng)等，這很有可能會(huì)對(duì)用戶更換電視機(jī)起到一定的促進(jìn)作用。”

疫情刺激OTT發(fā)展，大屏娛樂(lè)交互功能受重視或成潮流

伴隨著智能電視的發(fā)展，OTT也迎來(lái)更多發(fā)展契機(jī)。勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2019 年上半年OTT 大屏可運(yùn)營(yíng)戶數(shù)為2.03億臺(tái)，未來(lái)3 年OTT 可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2.6億臺(tái)。

春節(jié)期間，受疫情影響，院線電影相繼撤檔，這讓電視OTT的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于傳統(tǒng)電影行業(yè)來(lái)講，這是OTT對(duì)其造成的一次沖擊;而對(duì)于智能電視廠商來(lái)說(shuō)，這也將引發(fā)其關(guān)于如何增強(qiáng)OTT服務(wù)能力的思考。

據(jù)了解，延遲開(kāi)學(xué)后，全國(guó)90%以上的中小學(xué)校開(kāi)通了網(wǎng)上授課。與此同時(shí)，網(wǎng)課帶動(dòng)了釘釘、騰訊課堂、網(wǎng)易課堂等遠(yuǎn)程教學(xué)軟件的發(fā)展。而作為線上學(xué)習(xí)大屏終端的電視，無(wú)疑也成為了很多學(xué)生與家長(zhǎng)的重要選擇。

互聯(lián)網(wǎng)電視用戶于鑫(化名)對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示：“智能電視可以將手機(jī)投屏，使得孩子可以在大屏電視上學(xué)習(xí)，這樣能夠觀看更清晰。同時(shí)作為家長(zhǎng)，我們又希望電視能夠護(hù)眼，保護(hù)孩子的視力，所以我認(rèn)為電視具備護(hù)眼功能是非常重要的。”

在電視的功能方面，業(yè)內(nèi)人士表示，在此次疫情期間，由于各企業(yè)員工居家辦公、中小學(xué)學(xué)生在線上課等需求激增，這讓用戶看到了一些電視的優(yōu)勢(shì)功能點(diǎn)，比如電視的大屏娛樂(lè)交互功能與激光電視的護(hù)眼功能等。

對(duì)此，梁振鵬表示：“最初，用戶對(duì)于電視的用途局限于直播觀看影視劇、點(diǎn)播影視劇等，而在此次疫情中，有關(guān)電視機(jī)的衍生用途凸顯出來(lái)，包括大屏游戲、在線點(diǎn)歌、在線體感運(yùn)動(dòng)、在線教育等。未來(lái)，用戶對(duì)于電視的依賴會(huì)從把電視機(jī)當(dāng)成視聽(tīng)設(shè)備逐漸演變?yōu)榫C合大屏幕娛樂(lè)交互中心。”

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月2日-8日，國(guó)內(nèi)激光電視線上零售量同比增速為2112.5%，零售額也同比增長(zhǎng)1259.6%。對(duì)此，梁振鵬表示，激光電視的影像顯示原理決定了其可將部分有害光線過(guò)濾掉，起到護(hù)眼作用。

此外，電視的社交功能也在一定程度上被重視。海信聚好看公布的數(shù)據(jù)顯示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個(gè)百分點(diǎn)，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10分鐘;用戶每天點(diǎn)歌9.6次，時(shí)長(zhǎng)超1個(gè)小時(shí);用戶每天健身頻次為3.2次，時(shí)長(zhǎng)超20分鐘。

對(duì)此，梁振鵬表示，疫情可以促進(jìn)電視機(jī)廠商去開(kāi)發(fā)更多的吸引用戶使用的應(yīng)用，“過(guò)去一段時(shí)間，電視機(jī)廠商把電視機(jī)定義為一個(gè)智能家居的交互中心，事實(shí)上這并沒(méi)有考慮到用戶的接受度，使得電視機(jī)的智能化方向越走越偏，真正能夠吸引用戶的是休閑娛樂(lè)、生活。此次疫情可能會(huì)對(duì)電視機(jī)廠商的智能化方向起到一個(gè)糾偏作用。”