京喜發(fā)布“春雷計(jì)劃”幫扶商家，力推“直播小店”實(shí)現(xiàn)快閃銷貨

藍(lán)鯨TMT頻道3月12日訊，繼京東推出“春雨計(jì)劃”之后，京東旗下的社交電商平臺(tái)京喜日前發(fā)布了與之相關(guān)的“春雷計(jì)劃”，以幫助商家盡快去庫(kù)存、拓銷路。京喜相關(guān)負(fù)責(zé)人今日接受了包括藍(lán)鯨TMT記者在內(nèi)的媒體采訪，詳細(xì)闡述了“春雷計(jì)劃”的具體內(nèi)容。

據(jù)介紹，“春雷計(jì)劃”包括在產(chǎn)業(yè)供給端制定“百大產(chǎn)業(yè)帶整合幫扶策略”。今年京喜將聯(lián)動(dòng)上百個(gè)主播奔赴全國(guó)百大產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行巡播，預(yù)計(jì)將開展超過1千場(chǎng)溯源直播、上播商家超過1萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)“百帶千場(chǎng)萬(wàn)店”的覆蓋目標(biāo)。

按照京喜事業(yè)部廣告與市場(chǎng)部總經(jīng)理張靜的說法，京喜直播在京喜平臺(tái)是一個(gè)非常重要的帶貨營(yíng)銷平臺(tái)的工具和能力，區(qū)別于別家平臺(tái)的直播以內(nèi)容為導(dǎo)向來做帶貨，京喜直播主要是以帶貨為導(dǎo)向產(chǎn)生直播內(nèi)容。換言之，京喜直播以帶貨為導(dǎo)向，并不是以大V為導(dǎo)向。

這種區(qū)別帶來的直接影響是平臺(tái)對(duì)于主播選擇的要求有所不同。張靜稱，由于京喜直播的策略和核心能力是以帶貨為主，因此百大產(chǎn)業(yè)帶巡播的主播沒有特別限制，包括廠家老板、花農(nóng)果農(nóng)、產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)的政府官員、縣長(zhǎng)等，其次還有一些達(dá)人主播甚至是京喜平臺(tái)的貨品負(fù)責(zé)人等。

值得一提的是，京喜直播將首創(chuàng)的“直播小店”輕店鋪模式，通過“0成本、輕運(yùn)營(yíng)”能讓更多擁有優(yōu)質(zhì)貨源、但暫不具備電商運(yùn)營(yíng)能力的商家及個(gè)體戶快速上手直播賣貨。例如，對(duì)于傳統(tǒng)線下檔口型商家，可通過開“直播小店”快速上京喜直播賣貨，實(shí)現(xiàn)“線下轉(zhuǎn)線上”的快閃銷售。

“京喜有些商家是第一次觸網(wǎng)，不是很會(huì)開網(wǎng)店，沒有很豐富的店鋪SKU，而且也不太會(huì)做線上的內(nèi)容。”張靜表示，“直播小店利用這種模式能夠幫助這類商家快速運(yùn)轉(zhuǎn)起來，無論是在零成本的投入，還是入駐各個(gè)方面都是相當(dāng)快捷，不會(huì)做電商運(yùn)營(yíng)的商家可以通過直播小店解決這些問題。”

至于京喜直播的效果預(yù)期，京喜商品運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理?xiàng)罱B暉指出，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，希望通過京喜產(chǎn)業(yè)帶，利用直播的能力打造特色的產(chǎn)業(yè)帶群播計(jì)劃，這樣才能長(zhǎng)久地幫扶地方的產(chǎn)業(yè)帶商家。

同時(shí)，“春雷計(jì)劃”還包括在資金、入駐、運(yùn)營(yíng)及人力四大方面為商家推出相關(guān)扶持政策，在用戶需求端注入全平臺(tái)的流量和營(yíng)銷資源，并結(jié)合“云趕集”、“尚新季”等促銷活動(dòng)盤活消費(fèi)需求，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)性發(fā)展。

根據(jù)介紹，京喜除了延續(xù)之前對(duì)商家免收平臺(tái)使用費(fèi)、扣點(diǎn)低至0.6%之外，還將追加資金加大補(bǔ)貼力度，向健康衛(wèi)生用品和民生保障商品重點(diǎn)傾斜。同時(shí)，京喜設(shè)置了最快6小時(shí)審核的極速入駐綠色通道，提供證件代辦和免費(fèi)代辦入駐服務(wù)。

“商家的入駐門檻是很低的。”楊紹暉表示，快速入駐、扣點(diǎn)低至0.6%、免平臺(tái)使用費(fèi)的入駐方式，均表明京喜平臺(tái)對(duì)于入駐商家提供了非常低的門檻。

在運(yùn)營(yíng)方面，京喜擁有包括“微信-發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物”一級(jí)入口、手機(jī)QQ等六大移動(dòng)端入口，另有京喜農(nóng)場(chǎng)、京喜砍價(jià)等60多種新興社交玩法和京喜直播，能幫助商家快速助銷。在人力方面，京喜針對(duì)不同類型的商家設(shè)有專屬的綠色通道，提供“一步找人”專屬服務(wù)。

此外，京喜不僅聯(lián)動(dòng)京東數(shù)科開通了金融方面的綠色通道，通過延遲還款的手段幫助商家解決資金周轉(zhuǎn)的難題，還與京東物流聯(lián)合為商家提供物流服務(wù)，將幫扶全方位滲透進(jìn)商家的成長(zhǎng)軌跡。