京喜發(fā)布“春雷計劃”幫扶商家，力推“直播小店”實現(xiàn)快閃銷貨

藍鯨TMT頻道3月12日訊，繼京東推出“春雨計劃”之后，京東旗下的社交電商平臺京喜日前發(fā)布了與之相關的“春雷計劃”，以幫助商家盡快去庫存、拓銷路。京喜相關負責人今日接受了包括藍鯨TMT記者在內(nèi)的媒體采訪，詳細闡述了“春雷計劃”的具體內(nèi)容。

據(jù)介紹，“春雷計劃”包括在產(chǎn)業(yè)供給端制定“百大產(chǎn)業(yè)帶整合幫扶策略”。今年京喜將聯(lián)動上百個主播奔赴全國百大產(chǎn)業(yè)帶進行巡播，預計將開展超過1千場溯源直播、上播商家超過1萬個，實現(xiàn)“百帶千場萬店”的覆蓋目標。

按照京喜事業(yè)部廣告與市場部總經(jīng)理張靜的說法，京喜直播在京喜平臺是一個非常重要的帶貨營銷平臺的工具和能力，區(qū)別于別家平臺的直播以內(nèi)容為導向來做帶貨，京喜直播主要是以帶貨為導向產(chǎn)生直播內(nèi)容。換言之，京喜直播以帶貨為導向，并不是以大V為導向。

這種區(qū)別帶來的直接影響是平臺對于主播選擇的要求有所不同。張靜稱，由于京喜直播的策略和核心能力是以帶貨為主，因此百大產(chǎn)業(yè)帶巡播的主播沒有特別限制，包括廠家老板、花農(nóng)果農(nóng)、產(chǎn)業(yè)帶負責農(nóng)業(yè)的政府官員、縣長等，其次還有一些達人主播甚至是京喜平臺的貨品負責人等。

值得一提的是，京喜直播將首創(chuàng)的“直播小店”輕店鋪模式，通過“0成本、輕運營”能讓更多擁有優(yōu)質(zhì)貨源、但暫不具備電商運營能力的商家及個體戶快速上手直播賣貨。例如，對于傳統(tǒng)線下檔口型商家，可通過開“直播小店”快速上京喜直播賣貨，實現(xiàn)“線下轉線上”的快閃銷售。

“京喜有些商家是第一次觸網(wǎng)，不是很會開網(wǎng)店，沒有很豐富的店鋪SKU，而且也不太會做線上的內(nèi)容。”張靜表示，“直播小店利用這種模式能夠幫助這類商家快速運轉起來，無論是在零成本的投入，還是入駐各個方面都是相當快捷，不會做電商運營的商家可以通過直播小店解決這些問題。”

至于京喜直播的效果預期，京喜商品運營部總經(jīng)理楊紹暉指出，長遠來看，希望通過京喜產(chǎn)業(yè)帶，利用直播的能力打造特色的產(chǎn)業(yè)帶群播計劃，這樣才能長久地幫扶地方的產(chǎn)業(yè)帶商家。

同時，“春雷計劃”還包括在資金、入駐、運營及人力四大方面為商家推出相關扶持政策，在用戶需求端注入全平臺的流量和營銷資源，并結合“云趕集”、“尚新季”等促銷活動盤活消費需求，促進全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)性發(fā)展。

根據(jù)介紹，京喜除了延續(xù)之前對商家免收平臺使用費、扣點低至0.6%之外，還將追加資金加大補貼力度，向健康衛(wèi)生用品和民生保障商品重點傾斜。同時，京喜設置了最快6小時審核的極速入駐綠色通道，提供證件代辦和免費代辦入駐服務。

“商家的入駐門檻是很低的。”楊紹暉表示，快速入駐、扣點低至0.6%、免平臺使用費的入駐方式，均表明京喜平臺對于入駐商家提供了非常低的門檻。

在運營方面，京喜擁有包括“微信-發(fā)現(xiàn)-購物”一級入口、手機QQ等六大移動端入口，另有京喜農(nóng)場、京喜砍價等60多種新興社交玩法和京喜直播，能幫助商家快速助銷。在人力方面，京喜針對不同類型的商家設有專屬的綠色通道，提供“一步找人”專屬服務。

此外，京喜不僅聯(lián)動京東數(shù)科開通了金融方面的綠色通道，通過延遲還款的手段幫助商家解決資金周轉的難題，還與京東物流聯(lián)合為商家提供物流服務，將幫扶全方位滲透進商家的成長軌跡。