諾粉放棄吧！諾基亞回歸手機(jī)市場前途不樂觀

　　諾粉放棄吧!諾基亞回歸手機(jī)市場前途不樂觀

　　騰訊數(shù)碼訊(文心)據(jù)Android Authority網(wǎng)站報(bào)道，人們想到智能手機(jī)時(shí)，通常出現(xiàn)在腦海的是數(shù)家大牌廠商：蘋果、三星、摩托羅拉、LG、HTC等，但肯定沒有諾基亞。盡管曾經(jīng)貴為手機(jī)之王，在將智能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，諾基亞退出了手機(jī)市場。希望諾基亞重返手機(jī)市場的人，看到了一線希望：與微軟的協(xié)議只是禁止它在一定期限內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)，協(xié)議將在今年第四季度到期。這意味著諾基亞有機(jī)會(huì)重返手機(jī)市場，但這對它真的好嗎?

　　過去數(shù)年，Lumia智能手機(jī)很難說獲得了成功。硬件和平淡無奇的Windows Phone軟件，使得Lumia沒有能夠獲得諾基亞期望的成功。即使某些高端Lumia型號(hào)上出色的相機(jī)，也沒有能夠吸引大量粉絲，使得諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域的處境每況愈下。盡管諾基亞大力推廣Windows Phone，并堅(jiān)稱其產(chǎn)品是最出色的，但三星和蘋果等智能手機(jī)巨頭在繼續(xù)對它們的手機(jī)精益求精，市場份額不斷提升。

　　在出售智能手機(jī)業(yè)務(wù)前，諾基亞處境艱難，流失了多名主要員工。現(xiàn)在回歸智能手機(jī)市場面臨更困難的局面。智能手機(jī)的飽和已經(jīng)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入停滯期，許多公司的手機(jī)銷量已經(jīng)接近最高點(diǎn)，致力于進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。在目前的形勢下推新手機(jī)品牌是相當(dāng)困難的任務(wù)，即使對于巨頭級的廠商來說也是如此。

　　前途不容樂觀

　　此起彼伏的Nokia C1消息給諾基亞回歸智能手機(jī)市場的傳言“火上澆油”。目前尚不清楚這些傳言是否屬實(shí)，還是只是一種懷舊情緒，但不能否認(rèn)的是，諾基亞涉足Android智能手機(jī)市場將面臨許多障礙。首先，Android不是Windows Phone。除幾年前HTC和三星曾推出數(shù)款Windows手機(jī)外，很顯然諾基亞是Windows手機(jī)領(lǐng)域的大哥大。諾基亞在Android手機(jī)方面沒有任何經(jīng)驗(yàn)，而且將面臨一系列全新挑戰(zhàn)。

　　Android Authority表示，諾基亞必須為其新手機(jī)設(shè)計(jì)軟件和特性，這會(huì)增加手機(jī)成本。雖然Android的優(yōu)勢是它屬于開源軟件，但定制版本屢見不鮮。要想使C1獲得成功，諾基亞需要對軟件投資，無論這意味著開發(fā)定制界面，還是開發(fā)能給用戶帶來更高價(jià)值的獨(dú)特的全新軟件特性。

　　諾基亞在軟件方面面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是開發(fā)定制界面，其軟件還需要在眾多Android手機(jī)中“鶴立雞群”。

　　無論是否喜歡，三星TouchWiz界面已經(jīng)融入我們的生活中，短期內(nèi)它不可能消失。TouchWiz提供的特性是三星在眾多Android手機(jī)廠商中脫穎而出的原因。三星在多個(gè)方面改進(jìn)了Android。要想借助Android界面脫穎而出，諾基亞也必須這么做。HTC和LG等其他Android手機(jī)廠商也在它們的界面上花費(fèi)了大量時(shí)間。

　　激烈的競爭

　　諾基亞在推出C1方面面臨的另一項(xiàng)挑戰(zhàn)來自華為、摩托羅拉等廠商，它們在美國培育了高配低價(jià)手機(jī)市場。華為已經(jīng)開始進(jìn)軍美國手機(jī)市場，尤其是與谷歌合作銷售受到高度稱贊的Nexus 6P。除華為外，摩托羅拉也在美國推出了感覺很高大上的低價(jià)手機(jī)，其中包括Moto X、G和E系列。

　　諾基亞要在智能手機(jī)市場上引起轟動(dòng)，或阻止華為和摩托羅拉的發(fā)展，它就必須愿意投資打造一款高配低價(jià)的手機(jī)。盡管許多廠商在財(cái)務(wù)方面能承受推低價(jià)手機(jī)，諾基亞要降低C1售價(jià)并做到盈利卻并非易事。

　　Android Authority稱，當(dāng)然，諾基亞也可以走高端路線，開發(fā)一款價(jià)格高高在上的高端產(chǎn)品，但高端手機(jī)市場的進(jìn)入門檻比低端市場更高。

　　2015年，三星發(fā)布的高端手機(jī)包括S6、S6 Edge、Note 5和S6 Edge ，2016年推出了S7/S7 Edge。在廠商林立的智能手機(jī)市場上，三星表現(xiàn)不錯(cuò)，是數(shù)年來一直盈利的為數(shù)不多的數(shù)家公司之一。

　　如果三星盈利能力每況愈下，像諾基亞這樣的公司要獲得足夠利潤維持智能手機(jī)業(yè)務(wù)更非易事。三星每年發(fā)布眾多型號(hào)手機(jī)、占有如此高的市場份額盈利都存在困難，諾基亞要與三星競爭需要付出巨大努力，更不要說蠶食HTC、LG或索尼的市場了。

　　諾基亞有一個(gè)優(yōu)勢，那就是其品牌。諾基亞的品牌優(yōu)勢主要來自消費(fèi)者的懷舊情緒。但是，黑莓也具有巨大的品牌優(yōu)勢，看看它在智能手機(jī)領(lǐng)域的處境吧。

　　更好的路徑?

　　諾基亞真的應(yīng)當(dāng)把時(shí)間和精力用在軟件和手機(jī)硬件之外的其他領(lǐng)域，甚至是像N1平板電腦那樣把品牌許可給其他公司，而非涉足手機(jī)硬件，使自己的處境更加惡化。

　　諾基亞2013年把智能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟是有原因的，它現(xiàn)在沒有理由要推翻那一決定。那一決定改善了諾基亞的財(cái)務(wù)狀況，使它有更多時(shí)間和資源改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品。不涉足競爭日趨激烈的智能手機(jī)市場，保留資金應(yīng)對未來的困難局面符合諾基亞的最大利益。

　　來源：Android Authority

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