中國手機市場更加殘酷：除了華為和vivo，所有品牌出貨量全下跌

　　中國手機市場更加殘酷：除了華為和vivo，所有品牌出貨量全下跌！都說今年手機市場相當慘淡，但是究竟到什么程度，如果沒有數(shù)據(jù)的話估計沒幾個人能描述出來。不過最近調(diào)研機構(gòu)開始陸續(xù)公布第三季度的數(shù)據(jù)，而從數(shù)據(jù)來看似乎更讓人難以想象。說一個最直觀的變化，第三季度中國手機市場大部分品牌出貨量只有去年的一半左右。而第三季度國內(nèi)稱王的品牌估計很多人也沒想到，居然會是vivo。

　　這份數(shù)據(jù)報告來自調(diào)研機構(gòu)Counterpoint。第三季度保持上漲的品牌只有三個，實現(xiàn)高速增長的是華為和榮耀，各有14%的增幅，略微上漲的則是vivo。而包括OPPO、小米、蘋果在內(nèi)的其他品牌出貨量都有不同程度的下降，前六強之外的品牌出貨量降幅竟然高達48%。也就是說如果一個手機品牌出貨量能超過去年同期的一半，它已經(jīng)勝過了絕大多數(shù)競爭對手。

　　盡管有這么多品牌拼命拉低平均值，但實際上如果統(tǒng)計包含前六強在內(nèi)的總出貨量，中國手機市場實際出貨量下跌又只有13%，非常接近前六強的平均水平。這說明如果某個手機品牌出現(xiàn)在這份榜單的Others里，它已經(jīng)不僅僅小眾了，而是小眾到了可有可無的地步。整個手機市場里，前六強以外的品牌弱到幾乎不會對統(tǒng)計數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響了。

　　實際上這種現(xiàn)象在今年一直都有所體現(xiàn)的，只是人們不一定會把某些現(xiàn)象和手機市場整體狀況聯(lián)系起來。就拿產(chǎn)品來說，如果華為、OPPO和vivo在旗艦級手機上創(chuàng)新還稱得上用“黑科技”增強自身，那其他各種另類賣點，比如滑蓋設計、雙面屏之類的，完全可以看作是產(chǎn)品失去方向的杰作。至于失去方向的根源，就是在于無法尋找到銷量下滑的突破口，只能反復進行各種冒險嘗試。

　　所以今年的手機市場創(chuàng)新產(chǎn)品特別多，從電動滑蓋、鏡頭到三攝像頭，從劉海屏到水滴屏，從雙攝到三攝、四攝，從直板設計到手動滑蓋，其實都是想借助技術和賣點帶動消費意愿，只不過華為、vivo、OPPO和小米這種有實力的品牌在技術轉(zhuǎn)化產(chǎn)品上做的更好，營銷做的也更足，其他品牌要么研發(fā)能力不夠，要么負擔不起營銷推廣。

　　而從調(diào)研機構(gòu)給出的結(jié)果來看，好像利用新品和新賣點拉動消費只是多數(shù)品牌一廂情愿的想法，消費者即便是想要買產(chǎn)品，在選擇上也逐步向靠前的品牌集中，對品牌的選擇大于對產(chǎn)品或者賣點的選擇。從之前美圖牽手小米這種舉動來看，如果小品牌想要生存，真的要趕快找棵大樹抱著了。

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