天貓雙11手機(jī)大戰(zhàn)收官：蘋果、華為、小米誰(shuí)能笑到最后？

　　天貓雙11手機(jī)大戰(zhàn)收官：蘋果、華為、小米誰(shuí)能笑到最后？11月11日，阿里巴巴西溪園區(qū)5號(hào)樓。為了能更快更近地與天貓手機(jī)小二對(duì)接，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌選擇在這里安營(yíng)扎寨。

　　零點(diǎn)剛過(guò)，各大品牌的作戰(zhàn)室內(nèi)接連傳來(lái)歡呼聲。

　　天貓雙11剛過(guò)36秒，小米天貓旗艦店支付金額破億；2分14秒，榮耀天貓旗艦店銷售破億。前30分鐘，就有小米、蘋果、榮耀、華為四個(gè)手機(jī)品牌闖入“億元”俱樂(lè)部。

　　截至11日中午12時(shí)，天貓雙11手機(jī)品類的銷售排行榜中，Top5分別是蘋果、華為、小米、榮耀、vivo。相比去年雙11的銷售金額榜，蘋果仍穩(wěn)居老大，而華為則沖勁十足，超越榮耀和小米，躍升至第二。

截至11月11日12時(shí)，天貓雙11手機(jī)品類排行榜

　　每年的天貓雙11對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌意義重大，不僅是當(dāng)年的收官之作，還是第二年發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　在天貓雙11之前的10月，手機(jī)發(fā)燒友遭遇了一波新品發(fā)布會(huì)的“轟炸”。10月24日，三星發(fā)布四攝手機(jī)；25日，小米和魅族分別發(fā)布新品；26日，華為發(fā)布機(jī)皇Mate 20系列；29日，一加手機(jī)紐約發(fā)布會(huì)；31日，努比亞X發(fā)布，同一天，榮耀年度收官之作Magic 2正式亮相，首播預(yù)售5分鐘就被搶光。

　　這波新品發(fā)布潮可見(jiàn)品牌商對(duì)于雙11的重視。

　　一向“高冷的”蘋果，還通過(guò)天貓獨(dú)家發(fā)放滿減券、免息券等優(yōu)惠，為雙11加碼。有消息稱，蘋果此次發(fā)放的優(yōu)惠券金額預(yù)計(jì)將超過(guò)1千萬(wàn)美元。

　　蘋果的一反常態(tài)可能來(lái)自于華為的追趕。今年8月份的時(shí)候,根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的報(bào)告,二季度華為手機(jī)出貨量達(dá)到5420萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%,首次超越蘋果,僅次于三星。近日,IDC和CounterPoint公布的信息顯示，三季度華為繼續(xù)超越蘋果。

　　而另一邊，榮耀和小米的火藥味也是十足。

　　11月11日上午，榮耀發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：天貓榮耀官方旗艦店獲手機(jī)品類銷量銷售額雙冠軍。

　　網(wǎng)友分析，這份戰(zhàn)報(bào)內(nèi)含深意。細(xì)看之下就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的定語(yǔ)“手機(jī)品類”，針對(duì)小米意味明顯，言下之意為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一的位置還是榮耀的，小米只能依靠生態(tài)取勝。

　　某手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，反而激發(fā)手機(jī)品牌去做出改變。從今年整體的趨勢(shì)來(lái)看，明顯呈現(xiàn)出客單價(jià)提升、科技創(chuàng)新力提升的趨勢(shì)?！皩?duì)今年的天貓雙11，各大品牌幾乎都是傾盡全力，包括商務(wù)合作、產(chǎn)品線投入等?！?/p>

　　據(jù)介紹，OPPO、vivo還選擇在天貓雙11期間首發(fā)新品，如OPPO的K1、vivo的Z3等，均為品牌的爆款系列。

　　“此前，vivo主要將線上視作銷售的渠道，但現(xiàn)在則將其視作媒介渠道，通過(guò)天貓平臺(tái)與用戶有更深層次的交往?！眝ivo電商渠道總監(jiān)張鵬飛說(shuō)。今年，vivo首次與天貓合作，嘗鮮“數(shù)據(jù)造機(jī)”，利用天貓對(duì)用戶的深度研究，指導(dǎo)vivo的新品研發(fā)。此次天貓雙11首發(fā)的新品Z3，即合作的最新成果。

　　第十個(gè)天貓雙11，形式上是“全球品牌商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，實(shí)質(zhì)上是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)賦能品牌企業(yè)走向數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的最佳案例。通過(guò)天貓的大數(shù)據(jù)能力，也幫助手機(jī)品牌在存量市場(chǎng)尋到新用戶。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告，2018年第三季度，作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)出貨量已連續(xù)六季度下滑。但中國(guó)手機(jī)品牌仍在快速增長(zhǎng)，其中華為已連續(xù)二季度出貨量排名第二，小米、OPPO、vivo等品牌正不斷改變印度、印度尼西亞等市場(chǎng)的格局。而在11月11日零點(diǎn)50分天貓公布的全球化交易數(shù)據(jù)中，小米、華為都位列最受歡迎的出口品牌Top 5。

　　戰(zhàn)事繼續(xù)、競(jìng)爭(zhēng)膠著，究竟哪個(gè)手機(jī)品牌能笑到最后？

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