聯(lián)想手機(jī)局：千元機(jī)市場發(fā)力，產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)得分

　　聯(lián)想手機(jī)局：千元機(jī)市場發(fā)力，產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)得分。日前，聯(lián)想在北京798藝術(shù)區(qū)舉辦“來了！偶像級自拍”手機(jī)新品發(fā)布會，發(fā)布聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想K5 Pro、聯(lián)想K5s三款A(yù)I四攝拍照手機(jī)，以及聯(lián)想Watch S機(jī)械智能手表、聯(lián)想Watch C小樂兒童電話手表等產(chǎn)品。

　　從聯(lián)想手機(jī)命名方式上不難看出，這次依然是主打千元市場的產(chǎn)品，聯(lián)想方面也一慣采用了“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”的價(jià)值稱謂，也有跡象表明，這個價(jià)值主張未來也將是聯(lián)想重點(diǎn)陣地之一。

　　2018年對于聯(lián)想手機(jī)來說戰(zhàn)略價(jià)值直追市場價(jià)值，今年3月，聯(lián)想S5發(fā)布，邁出回歸第一步，并樹立了千元級智能手機(jī)市場的新標(biāo)桿，到6月，新國民旗艦聯(lián)想Z5系列新品誕生，就再到S5 Pro的發(fā)布，如何擴(kuò)大市場份額，以及提升渠道效率的最大化，這是聯(lián)想手機(jī)的要思考的問題。

　　聯(lián)想的邏輯

　　本次發(fā)布會，聯(lián)想接連發(fā)布三款千元價(jià)位新機(jī)，對此，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程表示，在中國是一個巨大放量的市場，聯(lián)想很多的產(chǎn)品都是基于這些分析來做的。我們并不是專注于千元機(jī)，就市場而言其實(shí)千元檔是個空檔。

　　按照常程的表述，聯(lián)想手機(jī)希望在千元檔位先構(gòu)筑一個抓手，在用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行更新迭代產(chǎn)品。

　　就在發(fā)布會三天前，聯(lián)想一份“諾曼底計(jì)劃”被媒體曝光，據(jù)信息顯示，在未來的幾個月，聯(lián)想手機(jī)都會推出重磅產(chǎn)品，也有報(bào)道，“諾曼底計(jì)劃”包括國內(nèi)和海外兩條線路，圍繞“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”的定位，將手機(jī)作為核心引擎，打造智能物聯(lián)生態(tài)SIoT。

　　有媒體向聯(lián)想中國產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人求證此事，聯(lián)想方面的回應(yīng)是聯(lián)想手機(jī)重新回歸到中國、要奪回失去陣地的計(jì)劃。

　　取意“諾曼底”對聯(lián)想來說主要是兩個意思，第一，表達(dá)了聯(lián)手手機(jī)重新打登陸中國以及國際主流市場的決心。第二借助歷史的成功時刻，給聯(lián)想手機(jī)的未來帶來好的兆頭。

　　看來，聯(lián)想已下決心在手機(jī)業(yè)務(wù)上證明自己并未離開科技應(yīng)用市場的前沿，就在聯(lián)想Z5的發(fā)布會上，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍再次為手機(jī)業(yè)務(wù)站臺，并宣布：聯(lián)想手機(jī)重生了。

　　這位曾經(jīng)的手機(jī)業(yè)務(wù)執(zhí)掌者，在“中華酷聯(lián)”時代，曾為聯(lián)想打造出多款旗艦機(jī)型。也是他在2018年給出了聯(lián)想手機(jī)的核心理念是“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”。

　　從過往看，聯(lián)想在全力發(fā)展移動業(yè)務(wù)，單就品牌方面看，最多時曾達(dá)6個品牌產(chǎn)品同時覆蓋高、中、低三領(lǐng)域。但是，聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)層面卻落了半步，不久前，聯(lián)想CEO楊元慶在接受新浪科技專訪時坦言，“手機(jī)業(yè)務(wù)在此前發(fā)展中存在一些失誤，包括在判斷客戶需求和切換品牌策略上”。

　　聯(lián)想顯然不想再錯過風(fēng)口。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，聯(lián)想移動招來了相關(guān)人才，全面負(fù)責(zé)MBG（移動業(yè)務(wù)部門）中國業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略及產(chǎn)品管理。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)是聯(lián)想集團(tuán)第二波戰(zhàn)略的重要組成部分，更是聯(lián)想中國智能物聯(lián)業(yè)務(wù)的重要引擎之一，直接關(guān)乎聯(lián)想未來新增長點(diǎn)的打造，更關(guān)乎聯(lián)想為中國用戶持續(xù)不斷地創(chuàng)造價(jià)值。劉軍對于手機(jī)市場的決心可見一斑，品途商業(yè)評論曾采訪過劉軍，就聯(lián)想未來的發(fā)展以及戰(zhàn)略，都表達(dá)過準(zhǔn)確的意思。

　　劉軍曾表示，以“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國”為戰(zhàn)略愿景，一路跑步前進(jìn)，推動兩大轉(zhuǎn)型，構(gòu)建智能物聯(lián)、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道四大賽道，取得了顯著成績。聯(lián)想手機(jī)會師聯(lián)想中國，將成為智能物聯(lián)的重要引擎之一，并借力PC客戶群、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)篤定前行。

　　聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)略

　　從此次發(fā)布會手機(jī)參數(shù)和價(jià)格看，搭載2000萬像素AI四攝、6GB+64GB起步的“偶像級自拍”手機(jī)聯(lián)想S5 Pro售價(jià)1298元起，1600萬像素AI四攝手機(jī)“千元影霸”聯(lián)想K5 Pro售價(jià)998元起；1300萬像素AI四攝手機(jī)聯(lián)想K5s售價(jià)798元。

　　常程表示，3款新機(jī)依舊秉承重新出發(fā)的核心理念，不僅在硬件上全系搭載四攝攝像頭，而且在軟件上加入了更加強(qiáng)大的AI算法，致力于讓熱愛生活、追求美的用戶拍出世界的美、生活的美和自我的美。

　　常程可謂是最接地氣的老板，也被聯(lián)想手機(jī)粉絲稱為常掌柜。常掌柜在微博上十分活躍，從字里行間也能看到他對于聯(lián)想手機(jī)的預(yù)期和希望，9月6日，常程發(fā)微博“知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得”不得不說，中國手機(jī)市場競爭早已趨于白熱化，常程也十分清楚，市場沒有給聯(lián)想留下太多的窗口期，提速也成了向?qū)嵺`要效率最直接的方式。

　　曾有業(yè)內(nèi)大佬對于手機(jī)行業(yè)做過三項(xiàng)總結(jié)，第一是競爭的T型格局已定，競爭者少但是更加強(qiáng)大。第二，基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新變得更慢，消費(fèi)者換機(jī)意愿降低。第三，未來競爭全球化成為趨勢。

　　不管怎樣，手機(jī)行業(yè)紅利正在減低，手機(jī)業(yè)洗牌應(yīng)來臨，聯(lián)想錯失了最佳的發(fā)力點(diǎn)，在中國手機(jī)格局初定的情況下，聯(lián)想要贏，拼的更是手上的真功夫，例如研發(fā)、供應(yīng)鏈和品牌建設(shè)、渠道等的重新整合。

　　似乎邀請明星擔(dān)任代言也成了國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)動作，本次聯(lián)想S5 Pro同樣邀請了知名演員朱一龍代言，粉絲經(jīng)濟(jì)以及爭取更多的年輕用戶也成為了手機(jī)廠商們追求。

　　也有數(shù)據(jù)表明，明星們的確有著強(qiáng)大的帶貨能力，當(dāng)然其高超的市場運(yùn)作手段也是重中之重。

　　品牌商選擇明星，當(dāng)然也要契合品牌的調(diào)性，前不久某明星的婚訊讓其代言的手機(jī)品牌著實(shí)火了一把，這也是品牌商們所最樂意看到的結(jié)果。

　　營銷也好，造勢也罷，常程表示，無論多大的戰(zhàn)略層面部署終歸離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品支撐，他說聯(lián)想手機(jī)會用產(chǎn)品在市場上說話，終歸到底產(chǎn)品是最重要的，對于產(chǎn)品來說創(chuàng)新又是產(chǎn)品最重要的屬性。

　　行業(yè)分析

　　不久前，聯(lián)想集團(tuán)宣布組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，把PCSD（個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)）和MBG（移動業(yè)務(wù)集團(tuán)）整合后，“裝入”新成立的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)（IDG）。此舉也表明了手機(jī)在聯(lián)想整個戰(zhàn)略布局中的重要意義。而劉軍更是直言道：手機(jī)業(yè)務(wù)直接關(guān)乎聯(lián)想未來的新增長點(diǎn)。

　　毫無疑問，無論是國內(nèi)還是國際，手機(jī)都進(jìn)入了存量市場，創(chuàng)新品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)品屬性。

　　中國信通院發(fā)布的全國手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，7、8 月國內(nèi)手機(jī)出貨量3697、3259.5 萬部，同比下降14%、20.94%。

　　現(xiàn)實(shí)問題是，上游模組元器件廠商需求趨于萎靡，這一點(diǎn)在股市上表現(xiàn)也很明顯，從電子行業(yè)景氣指數(shù)下滑，元器件上市公司股價(jià)呈現(xiàn)不同程度下滑。

　　不僅在硬件，在軟件層面更是要增強(qiáng)體驗(yàn)感都不能手軟，在國內(nèi)市場發(fā)力的同時，如何占領(lǐng)國際市場也是連線聯(lián)想手機(jī)需要思考的，最近有消息稱，聯(lián)想手機(jī)正在加碼印度市場的布局，畢竟聯(lián)想是國際化最好的企業(yè)之一，聯(lián)想手機(jī)的國際市場開拓也一片向好。

　　而對于聯(lián)想手機(jī)在新零售上的布局，常程并未透露更多的信息，但是，通過聯(lián)想集團(tuán)整體布局不難看出，打造生態(tài)體系也是必經(jīng)之路，這一切都值得期待。

　　“這個市場比之前還要激烈，但是市場還夠大、需求還在，現(xiàn)在還是踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，所有期望就交給時間吧”常程說。

    2898站長資源平臺網(wǎng)站資訊：http://afrimangol.com/news/