Google要放棄Android這個(gè)品牌了？

　　Android是世界上最流行的操作系統(tǒng)，也是Google最重要的業(yè)務(wù)之一。但有一點(diǎn)越來(lái)越明確：Google不打算讓Android再與它的手機(jī)業(yè)務(wù)糾纏。Google近期在紐約市舉行的活動(dòng)更加證明了這一點(diǎn)。

　　Google的 2018 主題演講壓根沒(méi)有提到過(guò)“Android”一詞——這是自 2008 年推出Android系統(tǒng)以來(lái)，Google第一次在舉辦這類面向公眾的硬件活動(dòng)中甚至提都沒(méi)有提Android。

　　這不是第一次我們看到Android這個(gè)品牌被無(wú)視。在過(guò)去幾年中，Google最重要的應(yīng)用程序上已經(jīng)看不到Android的名字了：

　　Android Pay被重新命名為Google Pay;

　　在最近幾個(gè)月里，應(yīng)用商店里的“Android Messages”也被重命名為“Messages”（盡管在網(wǎng)上它依然保留了Android的名字）；

　　Google的可穿戴操作系統(tǒng)Android Wear也被重新命名為Wear OS……

　　更不用說(shuō)Google在過(guò)去幾年中推出的所有品牌和產(chǎn)品都沒(méi)有提到操作系統(tǒng)，卻常常在宣傳Google自己的名字：“Google One”是一體化云存儲(chǔ)的產(chǎn)品；“Google Tasks”是新的任務(wù)管理器應(yīng)用；“Google Allo”和“Google Duo”分別是Android短消息和視頻通話的新名字……

　　雖然并非一切都很明顯地重新命名成了“Google”，但這種取代卻很明顯。

　　當(dāng)然，大多數(shù)Android系統(tǒng)的產(chǎn)品仍然保留了原有的命名方式：例如Android TV、Android Auto和Android Things仍然存在。盡管Google的Home Hub智能顯示器沒(méi)有運(yùn)行Android Things，而是使用了“Cast平臺(tái)”，而且它也被用于測(cè)試Fuchsia OS。

　　眾所周知，Google Pixel3 和Google Pixel 3 XL（這是Google目前發(fā)布的最快最新版本的手機(jī)）也在Android上運(yùn)行。如果你問(wèn)Google的話，他們當(dāng)然會(huì)直接告訴你可以在“設(shè)置”應(yīng)用中找到這個(gè)詞，而且Google仍然會(huì)在年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上大聲并自豪地談?wù)揂ndroid及其所有最新的功能。

　　但自從推出最初的Google Pixel以來(lái)，Android品牌已迅速?gòu)腉oogle的產(chǎn)品及其營(yíng)銷信息中消失。除了一些應(yīng)用程序之外，該手機(jī)沒(méi)有明確提及Android。零售包裝盒上沒(méi)有提到Android，甚至在開(kāi)機(jī)畫(huà)面上也沒(méi)有提及Android（現(xiàn)在，Pixel手機(jī)的啟動(dòng)畫(huà)面會(huì)顯示“采用Android系統(tǒng)”，這是Android對(duì)第三方的要求）。

　　對(duì)這個(gè)小小的綠色機(jī)器人而言，今年的主題演講可謂是最平靜的一年。

　　雖然Google對(duì)Android只字不提，卻毫不掩飾地談?wù)揅hrome OS，新的Pixel Slate平板電腦采用的就是Chrome OS。Google講述了Chrome OS的整個(gè)發(fā)展史，它的誕生，以及為什么平板電腦上會(huì)采用該系統(tǒng)——并稱它為Windows和macOS桌面系統(tǒng)的絕佳替代品。

　　為了加大對(duì)Android的打擊力度，在主題演講中他們將在Chrome上運(yùn)行的Android應(yīng)用程序”簡(jiǎn)稱為“應(yīng)用程序”或“來(lái)自Google 應(yīng)用商店的應(yīng)用程序”。

　　在 10 月 9 日的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，ChromeOS成為了絕對(duì)的焦點(diǎn)

　　那么為什么Android會(huì)從這么多應(yīng)用程序的名字中消失呢？為什么Google在本周的活動(dòng)中對(duì)這個(gè)詞只字不提呢——原因正如你所看到的：ChromeOS（顯然這是該品牌的新格局）才是眾目睽睽的焦點(diǎn)，而Android則不然。

　　Google一貫對(duì)其品牌決策背后的原因保持沉默，但我們可以有理有據(jù)地猜測(cè)。

　　Android的形象不符合Google的期望，而且技術(shù)過(guò)于陳舊

　　首先是公眾的看法。在公眾的眼中“Android手機(jī)”比“iPhone”更便宜，質(zhì)量更差。盡管這種說(shuō)法并不完全屬實(shí)，但從該平臺(tái)誕生的那一刻開(kāi)始，Android手機(jī)吸引人的一個(gè)方面就是價(jià)格低廉，是更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的iPhone的替代品。

　　這也是可以理解的，因?yàn)锳ndroid這個(gè)品牌一直與“質(zhì)量較差”的低端手機(jī)相關(guān)聯(lián)，Google并沒(méi)有期望將該操作系統(tǒng)的名稱與自己的手機(jī)相關(guān)聯(lián)——至少在面向公眾的營(yíng)銷信息中都沒(méi)有展現(xiàn)這樣的意圖。Android手機(jī)由數(shù)十家零散的制造商負(fù)責(zé)制造，他們的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、功能等都有不同的方法——毋庸置疑這是一件好事：正因?yàn)槿绱?，才有了今天Android手機(jī)百花齊放的局面。但這意味著“Android”除了iPhone的替代品之外并沒(méi)有多大意義。

　　然而，Google在過(guò)去幾年中花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元圍繞Pixel這個(gè)詞，在與生活息息相關(guān)的各個(gè)方面建立了一個(gè)品牌——最著名的就是非常優(yōu)秀的攝像頭。與智能手機(jī)領(lǐng)域中無(wú)處不在的“iPhone”和“Galaxy”品牌一樣，Google希望建立自己的一個(gè)品牌。而且它不希望Android的聲譽(yù)貶低一個(gè)可以與iPhone競(jìng)爭(zhēng)且造價(jià)超過(guò)一千美元的手機(jī)的形象。

　　另一方面可能Google只是在重新考慮今后是否可以通過(guò)產(chǎn)品讓Android品牌走向更廣泛的潛在客戶群。一個(gè)問(wèn)題是Android這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)只是機(jī)器人和技術(shù)，但Google希望圍繞現(xiàn)有的產(chǎn)品建立友好和溫馨的形象。

　　一位與Google營(yíng)銷工作有親密關(guān)系的人告訴我們，在Google專注制造硬件之前，隨著Google將產(chǎn)品營(yíng)銷從利基市場(chǎng)轉(zhuǎn)向主流受眾市場(chǎng)，Android品牌就已經(jīng)出現(xiàn)了不給力的狀況。

　　他還補(bǔ)充說(shuō)，考慮到這一點(diǎn)，Google內(nèi)部達(dá)成的長(zhǎng)期目標(biāo)之一是完全放棄Android作為一個(gè)品牌，盡管這個(gè)方向在“一些關(guān)鍵參與者”中間一直存在爭(zhēng)議。Google官方當(dāng)然沒(méi)有任何跡象表明他們打算放棄該品牌，所以還有待觀察——但是越來(lái)越多的證據(jù)表明這是在消費(fèi)者營(yíng)銷戰(zhàn)略中有意做出的決定。

　　歷史上，在 2017 年的Google硬件大會(huì)上和Pixel2 的推出活動(dòng)中，Android一詞只被提到過(guò)一次。當(dāng)時(shí)Google是為了宣傳Android Oreo的最新功能，稱“已經(jīng)擁有Pixel的用戶最近收到了Android Oreo的更新”，還說(shuō)“作為Pixel用戶，您將始終在第一時(shí)間內(nèi)獲得操作系統(tǒng)和安全更新而無(wú)需做任何事情。”

　　在 2016 年Google硬件大會(huì)的主題演講期間，Google推出了Google Pixel，Google Wifi，Daydream View耳機(jī)，Google Home等等，Google一共提到了六次Android。因此，看看 2017 年僅有的一次，不可否認(rèn)在具體數(shù)字方面Android的出現(xiàn)次數(shù)明顯下降了。

　　但是Android還沒(méi)有消失！

　　所有這一切都表明，Android品牌還沒(méi)有完全消亡。至少在技術(shù)方面，我們沒(méi)有理由認(rèn)為Google會(huì)很快重命名它的移動(dòng)操作系統(tǒng)。在Google I / O2018 主題演講期間，Android被提到了無(wú)數(shù)次，我希望這種情況能夠持續(xù)多年。甚至在Google Pixel手機(jī)上也有一些殘存者。Android Auto應(yīng)用程序已預(yù)先安裝好，可將手機(jī)連接到車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)。

　　但Google的汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)什么時(shí)候才能在面向公眾的名字中放棄Android呢？這是遲早都會(huì)發(fā)生的事情，所以我不會(huì)感到驚訝。

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