為什么國產(chǎn)手機(jī)越來越貴？

　　為什么國產(chǎn)手機(jī)越來越貴？2011年8月16日對小米來說是個重要的日子。這天，雷軍在北京798藝術(shù)園區(qū)喊出了“為發(fā)燒而生”的口號，并宣布小米1定價1999元。

　　這是小米發(fā)布的第一款智能手機(jī)。在彼時的中國智能手機(jī)市場，同等配置的手機(jī)幾乎都要價3000以上，1999元的定價對消費(fèi)者來說吸引力十足。

　　從此以后，這個充滿誘惑力的價格幾乎成為了小米數(shù)字系列定價的標(biāo)志。2013年，小米還趁熱打鐵地推出了第一款紅米手機(jī)，起售價低至799元。

　　直到2017年，2499元的小米6橫空出世，小米1999元的價格傳統(tǒng)才被打破。今年，小米最新的一款數(shù)字系列旗艦機(jī)——小米8起售價定為2699元，“1”字頭的價格在小米旗艦型手機(jī)中已成為歷史。

　　悄悄漲價的不止是小米。曾經(jīng)憑借高性價比與國外品牌廝殺的國產(chǎn)手機(jī)品牌，正紛紛撕下“平價”標(biāo)簽，向中高端市場進(jìn)軍。

　　OPPO在上個月發(fā)布的 R17售價3199元起，比半年前發(fā)布的R15貴了500元；vivo X23起售價為3198元，比其同系列的X21高出200元。

　　根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)，2018年第二季度中國智能機(jī)市場整體平均單價同比漲幅達(dá)15.0%，另一家數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK在其發(fā)布的《2017-2018年中國手機(jī)市場年度報告》中預(yù)測，2018年中國智能手機(jī)均價將突破2500元，比五年前的數(shù)據(jù)增加了將近1100元。

　　按照摩爾定律，當(dāng)價格不變時，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。換言之，在足夠長的時間內(nèi)，電子產(chǎn)品的價格應(yīng)該呈下降趨勢，但現(xiàn)實(shí)情況卻恰恰相反。

　　手機(jī)越來越貴，這背后究竟有哪些因素在起作用？

　　外部環(huán)境

　　從大環(huán)境上看，手機(jī)漲價潮和國際形勢的變動有著密切的聯(lián)系。

　　今年3月以來，人民幣兌美元匯率持續(xù)下跌，7月25日，人民幣兌美元中間價首次跌破6.8關(guān)口，8月甚至臨近破7，這在一定程度上加重了中國手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈端的壓力。

　　“對于企業(yè)的影響有兩個方面：首先它們非常依賴進(jìn)口，那么在人民幣的匯率下挫的情況下，他們的成本會提高，漲價也是一種必然手段?！蔽靼步煌ù髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院講師高蓓告訴界面新聞記者。

　　高蓓還表示，目前人民幣仍然存在貶值壓力，由于貿(mào)易摩擦等不確定因素仍然存在，匯率波動對手機(jī)價格的影響將繼續(xù)維持。

　　智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，涉及到芯片、電池、攝像頭、屏幕、存儲、面板等多個組件，而國產(chǎn)手機(jī)大多關(guān)鍵元器件仍嚴(yán)重依賴進(jìn)口。

　　以核心處理器為例，雖然華為已經(jīng)開始采用自主研發(fā)的麒麟芯片，小米的澎湃S2處理器也已正式量產(chǎn)，但其他多數(shù)廠商囿于技術(shù)限制，仍然不得不購買來自美國高通的驍龍?zhí)幚砥?，低端產(chǎn)品則主要依賴臺灣聯(lián)發(fā)科。

　　手機(jī)屏幕市場也把持在國外廠商手中。在智能手機(jī)競逐全面屏的時代，三星生產(chǎn)的AMOLED屏幕幾乎霸占了全部市場份額。好消息是，國產(chǎn)屏幕廠商京東方、天馬已經(jīng)開始在AMOLED屏幕生產(chǎn)上發(fā)力，并表示能夠向小米等品牌的高端機(jī)型供貨。

　　除此之外，手機(jī)內(nèi)存市場也被三星主宰，相機(jī)組件中必要的傳感器市場則幾乎被索尼壟斷。近年來消費(fèi)者對手機(jī)內(nèi)存和成像功能要求越來越高，國內(nèi)廠商的技術(shù)水平暫時還無法滿足市場需要。

　　由于這些關(guān)鍵組件都是用美元結(jié)算，人民幣兌美元貶值不可避免地造成BOM成本上升，產(chǎn)品售價也就隨之上漲。

　　不過，匯率變化倒給中國手機(jī)品牌的海外業(yè)務(wù)帶來了機(jī)會。深圳一家硬件企業(yè)的市場負(fù)責(zé)人告訴界面新聞：“在國內(nèi)，成本以人民幣結(jié)算；在海外，產(chǎn)品銷售以美元結(jié)算。匯率的變動會使企業(yè)實(shí)際上獲得更多的收入。”

　　市場調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在印度這個中國手機(jī)廠商競相角逐的賽場，小米在2018年第二季度以28%的市場份額暫列第二，與第一名三星只有1%的差距，vivo、OPPO和榮耀則緊隨其后。

　　品牌升級

　　國產(chǎn)品牌有意識地提升自身品牌形象，是手機(jī)漲價潮的另一個重要原因。

　　“從全球手機(jī)市場的形勢來看，華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)開始和蘋果正面對抗?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕颷表示。他認(rèn)為，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在迫近甚至超越蘋果。

　　vivo和OPPO兩家廠商在這方面的動作最為頻繁。

　　這兩年，vivo不斷增加產(chǎn)品的科技感，來提升自己的品牌形象。發(fā)布X21時，vivo首次推出了全新的人工智能品牌Jovi，通過感知用戶使用場景，為用戶提供更為深入的智能服務(wù)。

　　而到了vivo NEX發(fā)布之時，vivo開始將這個功能落實(shí)到一顆按鍵上。只要用戶按住機(jī)身左側(cè)的實(shí)體鍵，就能在不同場景下調(diào)出這個人工智能助手，從而讓手機(jī)更加直接地完成一些功能，比如發(fā)微信紅包、匯率兌換、中英文翻譯等等。

　　vivo已將AI提升到戰(zhàn)略高度。在2018年初的vivo戰(zhàn)略規(guī)劃會上，vivo高層對內(nèi)宣布，成立承載人工智能戰(zhàn)略落地的實(shí)體組織“vivo AI全球研究院”。隨后，vivo的人工智能研發(fā)團(tuán)隊(duì)急劇擴(kuò)張，現(xiàn)已在深圳、北京、杭州、南京以及美國圣地亞哥5座城市投資設(shè)立AI全球研究院，vivo副總裁周圍出任vivo AI全球研究院院長。

　　這些投入，都直接或間接地造成了vivo的研發(fā)成本上升。

　　除了提高產(chǎn)品的技術(shù)含量之外，改造銷售渠道也是提升品牌調(diào)性的一個重要手段。今年8月10日，OPPO在深圳開出了全國范圍內(nèi)的第二家超級旗艦店；9月14日，OPPO又和天貓達(dá)成合作，在廣州開設(shè)了全國第一家OPPO天貓智慧場館。

　　不同于OPPO“簡樸”的傳統(tǒng)零售網(wǎng)點(diǎn)，這兩家門店更注重店面設(shè)計和智慧元素，店內(nèi)運(yùn)作也不再以銷售作為主要的導(dǎo)向，加強(qiáng)了與用戶的互動。

　　OPPO中國區(qū)銷售負(fù)責(zé)人嚴(yán)濤表示，這種變化旨在優(yōu)化用戶在店內(nèi)購買產(chǎn)品時的體驗(yàn)，“用戶想要的不僅僅是便捷地買到手機(jī)，而是在這個過程中得到更多”。

　　目前，OPPO在線下共有20多萬個零售點(diǎn)，其中不少是設(shè)立在街巷中的社區(qū)店。嚴(yán)濤表示，在零售渠道升級的過程中，OPPO將打通部分重復(fù)店面，或精簡部分地區(qū)的門店數(shù)量。“我們需要對渠道體系進(jìn)行重新定位，而不是關(guān)注具體的門店數(shù)量?！眹?yán)濤說。而這部分成本，最終也會體現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品的售價中。

　　爭奪上游供應(yīng)商

　　隨著國內(nèi)手機(jī)市場整體縮減，競爭日益激烈，各大廠商紛紛在產(chǎn)品微創(chuàng)新上下功夫，對上游供應(yīng)鏈提出了更高的要求。

　　以O(shè)PPO的Find X為例，其推出的蘭博基尼特別版的電池后蓋需要一種精密度極高的紋路打印技術(shù)，根據(jù)OPPO的說法，一片電池后蓋的成本就達(dá)到了1500元。

　　屏幕的成本也有所提高。來自臺灣的兩家手機(jī)顯示屏廠商——彩晶光電和華映光電均在財報中提到，目前的生產(chǎn)排單中，全面屏手機(jī)顯示屏的排單量占到了產(chǎn)能的六到七成。與傳統(tǒng)的手機(jī)顯示屏相比，全面屏的尺寸增加了0.5-1英寸左右，因此在同樣投片量的情況下，全面屏手機(jī)顯示屏的出貨量會相應(yīng)減少15-20%，這使供應(yīng)商不得不提高產(chǎn)品售價來保證利潤。

　　在今年6月的股東會議上，華映光電的代表就曾經(jīng)提到，由于手機(jī)行業(yè)的客戶需求急切，手機(jī)面板部分型號還會繼續(xù)漲價。

　　存儲器價格也有顯著上漲。過去幾年，市場上的主流手機(jī)內(nèi)存越來越大，從2G、3G跳升到6G、8G，這使存儲器供應(yīng)商對顆粒的需求暴漲，價格因此出現(xiàn)波動。

　　手機(jī)廠商方面不得不接受這種背景下的漲價。在OPPO R17的發(fā)布會上，OPPO助理副總裁、中國大陸市場營銷負(fù)責(zé)人沈義人表示，如果手機(jī)廠商過于壓縮供應(yīng)商的利潤，供應(yīng)商就不得不壓縮生產(chǎn)成本。出于社會責(zé)任的考慮，手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)為供應(yīng)商留下合理的利潤空間。

　　隨著手機(jī)廠商需求不斷提高，技術(shù)實(shí)力雄厚的供應(yīng)商成了市場上的搶手資源。

　　2017年4月，vivo邀請行業(yè)內(nèi)頂尖的供應(yīng)商到訪東莞總部，共同探討新的合作方式。vivo承諾，將和供應(yīng)商們共同布局前沿技術(shù)領(lǐng)域，如果投入造成虧損，vivo將和供應(yīng)商對半承擔(dān)損失。

　　這種強(qiáng)捆綁的策略雖然有風(fēng)險，但也為vivo贏得了供應(yīng)商的大力支持。vivo今年推出X21手機(jī)，在國內(nèi)率先使用屏下指紋識別技術(shù)，就得益于這一合作模式。

　　從手機(jī)玻璃蓋板龍頭廠家藍(lán)思科技的財報中，也可以看出手機(jī)廠商積極支持供應(yīng)商的跡象。今年上半年，藍(lán)思科技獲得8.32億元的客戶研發(fā)補(bǔ)助，從而實(shí)現(xiàn)盈利4.58億元。

　　藍(lán)思科技在財報中表示，為了備戰(zhàn)下半年的生產(chǎn)旺季，公司配合各大品牌客戶進(jìn)行新技術(shù)、新材料、新工藝、新產(chǎn)品等研發(fā)試制，投入了大量研發(fā)費(fèi)用。

　　“供應(yīng)商的研發(fā)都是在配套客戶的需求，因?yàn)榍捌诘难邪l(fā)投入費(fèi)用比較高，客戶會給供應(yīng)商提供一定的研發(fā)補(bǔ)助?！睂O燕颷表示，這樣的情況也會造成手機(jī)產(chǎn)品成本提升。

　　不過，這一輪手機(jī)漲價潮可能持續(xù)不了很久。孫燕颷認(rèn)為，手機(jī)價格和供應(yīng)鏈關(guān)系緊密，上半年的漲價潮主要是因?yàn)樵骷┎粦?yīng)求，隨著供求關(guān)系逐漸平衡，手機(jī)產(chǎn)品的成本將在今年年底左右逐漸回落。

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