iPhone銷量增長乏力，高業(yè)績還能維持多久？

　　iPhone銷量增長乏力，高業(yè)績還能維持多久？9月13日，蘋果公司如期發(fā)布新款iPhone產(chǎn)品，盡管沒有太多創(chuàng)新和亮點，但從經(jīng)營層面來看，卻是極具策略性的產(chǎn)品發(fā)布。

　　蘋果新品價格再創(chuàng)新高，iPhone Xs的起售價為999美元，Xs Max的起售價為1099美元。即便是被外界稱為廉價版的iPhone XR，其最低價也達到了749 美元。

　　但是，蘋果的股價并未因為三款新iPhone而有明顯變化，只是小幅波動，這種股價上的表現(xiàn)，更加能夠體現(xiàn)出投資者對于蘋果新產(chǎn)品的復雜態(tài)度。

　　近兩年，蘋果缺乏領先同行的創(chuàng)新科技，這種批評一直困擾著蘋果。但并不影響蘋果股價和業(yè)績，今年以來，蘋果的股價已經(jīng)有了約30%的漲幅，并在8月時市值突破萬億美元。

　　與之相對的是，蘋果面對著一個新的市場格局。在蘋果剛剛發(fā)布的第三季度財報里面，蘋果當季營收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長32%。從財報來看，至少在第三財季中，蘋果取得了不錯的業(yè)績。

　　但是，蘋果在當季的iPhone銷量為4130萬部，比去年同期的4102.6萬部只增長了1%，略低于此前華爾街的分析師預計的4200萬部。這意味著，蘋果最主力的產(chǎn)品銷量增長乏力甚至停滯，但似乎不影響它的財務數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。

　　仔細分析蘋果第三財季的營收來源，大概分為iPhone、iPad、Mac、服務業(yè)務以及其他產(chǎn)品，其中iPhone是絕對的主力，達299.06億美元，比去年同期增長了20%，其他兩項增長比較高的是服務業(yè)務以及其他產(chǎn)品，都有高達30%以上的增長，而iPad和Mac則都有近5%的下滑。

　　在目前的智能手機市場上，相當一部分人認為市場總量快速提升的可能性不大。在這樣的情況下，庫克的策略是，保持iPhone的領先優(yōu)勢，并且提高iPhone系列產(chǎn)品的整體價格，加快蘋果在線上服務業(yè)務以及其他設備的增長。

　　針對核心產(chǎn)品iPhone的策略更為復雜，但仔細來看，新iPhone的價格攀升屬于必然。

　　多家機構預測，智能手機全球市場出貨量今年將出現(xiàn)下滑，而在市場下滑的情況下，如果再調(diào)低產(chǎn)品價格，也許會出現(xiàn)出貨量增加不明顯、利潤下滑明顯的情況。即使提升價格也可能會帶來銷量的下滑，但從去年以來的數(shù)據(jù)看，蘋果這種類似于奢侈快消品的策略收到了不錯的效果。

　　同時，iPhone的屏幕正在變得更大，可能帶來更高的使用頻率，除了可以拉高價格，還可以帶動在線內(nèi)容業(yè)務的增長。

　　這種高價策略雖然在前面一段時期證明了其效果，但能否一直持續(xù)發(fā)揮作用，目前還很難講。不過，蘋果在芯片以及系統(tǒng)上的優(yōu)勢仍然明顯，這使得蘋果在提價時多了一些底氣。

　　庫克同樣的野心也出現(xiàn)在其他蘋果設備上，在幾天前的發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了新款的 Watch。發(fā)布會當天，讓穿戴設備龍頭Fitbit股價應聲大跌6.9%。以新款 Watch為例，一方面將穩(wěn)固自身在穿戴設備領域的位置，另一方面進入市場達幾十億美元的心臟監(jiān)測市場。

　　此外，蘋果在中國市場采取新策略，新iPhone推出了雙卡雙待的機型。在很長一段時期，這一最早誕生于深圳華強北的手機功能并沒有在國外市場推廣，然而這次蘋果卻在iPhone上采用了這種功能，被外界看做是對中國市場的討好。

　　“從中國市場上認識到雙卡雙待的重要性，思考如何把它提供給每一個人?！睅炜嗽诮邮苊襟w采訪時這樣說道。而更加迎合中國市場的iPhone，能否在提價過后取得好的銷量呢？拭目以待！

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