iPhone銷量增長(zhǎng)乏力，高業(yè)績(jī)還能維持多久？

　　iPhone銷量增長(zhǎng)乏力，高業(yè)績(jī)還能維持多久？9月13日，蘋果公司如期發(fā)布新款iPhone產(chǎn)品，盡管沒有太多創(chuàng)新和亮點(diǎn)，但從經(jīng)營(yíng)層面來(lái)看，卻是極具策略性的產(chǎn)品發(fā)布。

　　蘋果新品價(jià)格再創(chuàng)新高，iPhone Xs的起售價(jià)為999美元，Xs Max的起售價(jià)為1099美元。即便是被外界稱為廉價(jià)版的iPhone XR，其最低價(jià)也達(dá)到了749 美元。

　　但是，蘋果的股價(jià)并未因?yàn)槿钚耰Phone而有明顯變化，只是小幅波動(dòng)，這種股價(jià)上的表現(xiàn)，更加能夠體現(xiàn)出投資者對(duì)于蘋果新產(chǎn)品的復(fù)雜態(tài)度。

　　近兩年，蘋果缺乏領(lǐng)先同行的創(chuàng)新科技，這種批評(píng)一直困擾著蘋果。但并不影響蘋果股價(jià)和業(yè)績(jī)，今年以來(lái)，蘋果的股價(jià)已經(jīng)有了約30%的漲幅，并在8月時(shí)市值突破萬(wàn)億美元。

　　與之相對(duì)的是，蘋果面對(duì)著一個(gè)新的市場(chǎng)格局。在蘋果剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)里面，蘋果當(dāng)季營(yíng)收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)為115.19億美元，比去年同期增長(zhǎng)32%。從財(cái)報(bào)來(lái)看，至少在第三財(cái)季中，蘋果取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　但是，蘋果在當(dāng)季的iPhone銷量為4130萬(wàn)部，比去年同期的4102.6萬(wàn)部只增長(zhǎng)了1%，略低于此前華爾街的分析師預(yù)計(jì)的4200萬(wàn)部。這意味著，蘋果最主力的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)乏力甚至停滯，但似乎不影響它的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。

　　仔細(xì)分析蘋果第三財(cái)季的營(yíng)收來(lái)源，大概分為iPhone、iPad、Mac、服務(wù)業(yè)務(wù)以及其他產(chǎn)品，其中iPhone是絕對(duì)的主力，達(dá)299.06億美元，比去年同期增長(zhǎng)了20%，其他兩項(xiàng)增長(zhǎng)比較高的是服務(wù)業(yè)務(wù)以及其他產(chǎn)品，都有高達(dá)30%以上的增長(zhǎng)，而iPad和Mac則都有近5%的下滑。

　　在目前的智能手機(jī)市場(chǎng)上，相當(dāng)一部分人認(rèn)為市場(chǎng)總量快速提升的可能性不大。在這樣的情況下，庫(kù)克的策略是，保持iPhone的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且提高iPhone系列產(chǎn)品的整體價(jià)格，加快蘋果在線上服務(wù)業(yè)務(wù)以及其他設(shè)備的增長(zhǎng)。

　　針對(duì)核心產(chǎn)品iPhone的策略更為復(fù)雜，但仔細(xì)來(lái)看，新iPhone的價(jià)格攀升屬于必然。

　　多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，智能手機(jī)全球市場(chǎng)出貨量今年將出現(xiàn)下滑，而在市場(chǎng)下滑的情況下，如果再調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格，也許會(huì)出現(xiàn)出貨量增加不明顯、利潤(rùn)下滑明顯的情況。即使提升價(jià)格也可能會(huì)帶來(lái)銷量的下滑，但從去年以來(lái)的數(shù)據(jù)看，蘋果這種類似于奢侈快消品的策略收到了不錯(cuò)的效果。

　　同時(shí)，iPhone的屏幕正在變得更大，可能帶來(lái)更高的使用頻率，除了可以拉高價(jià)格，還可以帶動(dòng)在線內(nèi)容業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　　這種高價(jià)策略雖然在前面一段時(shí)期證明了其效果，但能否一直持續(xù)發(fā)揮作用，目前還很難講。不過，蘋果在芯片以及系統(tǒng)上的優(yōu)勢(shì)仍然明顯，這使得蘋果在提價(jià)時(shí)多了一些底氣。

　　庫(kù)克同樣的野心也出現(xiàn)在其他蘋果設(shè)備上，在幾天前的發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了新款的 Watch。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，讓穿戴設(shè)備龍頭Fitbit股價(jià)應(yīng)聲大跌6.9%。以新款 Watch為例，一方面將穩(wěn)固自身在穿戴設(shè)備領(lǐng)域的位置，另一方面進(jìn)入市場(chǎng)達(dá)幾十億美元的心臟監(jiān)測(cè)市場(chǎng)。

　　此外，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)采取新策略，新iPhone推出了雙卡雙待的機(jī)型。在很長(zhǎng)一段時(shí)期，這一最早誕生于深圳華強(qiáng)北的手機(jī)功能并沒有在國(guó)外市場(chǎng)推廣，然而這次蘋果卻在iPhone上采用了這種功能，被外界看做是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的討好。

　　“從中國(guó)市場(chǎng)上認(rèn)識(shí)到雙卡雙待的重要性，思考如何把它提供給每一個(gè)人?！睅?kù)克在接受媒體采訪時(shí)這樣說道。而更加迎合中國(guó)市場(chǎng)的iPhone，能否在提價(jià)過后取得好的銷量呢？拭目以待！

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