三星手機帝國“遲暮”？Note 9提前救場

　　三星手機帝國“遲暮”？Note 9提前救場。北京時間8月9日晚，三星正式發(fā)布新一代Note手機Galaxy Note 9。對于手機業(yè)務陷入下滑困境的三星電子來說，Note 9提前救場或許可以幫助三星對抗新iPhone，但接下來的問題是，三星該如何讓這個“遲暮”的手機帝國重生呢？

　　S9銷量不夠，Note 9來湊

　　和S9系列一樣，Note 9相較上一代產(chǎn)品Note 8也只能用“小改款”來形容，在社交媒體上甚至有網(wǎng)友將Note 9戲稱為“Note 8s”，不過Note 9仍配備了Note系列有史以來最大的6.4英寸全視曲面屏。

　　除了參照S9將指紋識別模塊移至攝像頭下方以及給藍色版Note 9配備了一支顯眼的黃色S Pen外，Note 9在外觀上的變化微乎其微。

　　配置層面，Note 9大部分配置也與S9系列相同，與Note 8相比最大的提升是4000mAh的電池，相機功能上則加入了時下流行的智能場景識別。

　　整場發(fā)布會下來，三星將C位照例留給了S Pen，這次S Pen除了能當作創(chuàng)作工具外，還加入了對藍牙的支持，可以作為PPT演示和App的遙控器使用。

　　從發(fā)布時間來看，Note 9的發(fā)布時間比Note 8早了半個月左右，三星在Q2財報中也很直白地說明了Note 9提前發(fā)布的原因：由于S9/S9+銷售緩慢，三星需要通過比平常更早推出Note 9來回應市場競爭。

　　三星在財報中并未提及S9的具體銷量，但據(jù)韓國當?shù)孛襟w報道，S9在第二季度的全球銷量僅為900萬部，上半年總銷量不足2000萬部，創(chuàng)造了近幾年三星的最差紀錄。

　　目前距離蘋果新品發(fā)布會還有一個月的時間，但各種來源的爆料信息均表明，蘋果很可能一次發(fā)布3款新iPhone，其中屏幕尺寸最大的一款將達到6.5英寸，這意味著三星S9+和Note 9在屏幕尺寸上的優(yōu)勢也將消失。

　　全球遭遇挑戰(zhàn)，手機業(yè)務已成三星短板

　　2012年，三星全球手機市場份額首次超越諾基亞，終結了后者長達14年的霸主地位。

　　2018年已經(jīng)是三星占據(jù)全球智能手機市場份額榜首的第7年，在這期間，盡管遭遇了在中國市場的雪崩式下滑，但三星仍穩(wěn)居全球第一。

　　不過IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第二季度，三星已經(jīng)遭遇了連續(xù)第三個季度的全球出貨量同比下滑，其中2018年Q2同比下滑達10.4%。

　　與三星下滑形成鮮明對比的是，同一季度，華為首次超越蘋果排名全球手機市場份額第二，同時還保持著40.9%的同比增速。一周前，華為消費者業(yè)務CEO余承東再次重申：在2019年第四季度有望超越三星成為全球第一。

　　不管三星是否在意余承東連續(xù)多年的超越宣言，三星手機業(yè)務下滑已經(jīng)成為三星電子不容忽視的問題。

　　三星財報數(shù)據(jù)顯示，以智能手機業(yè)務為主的IT和移動通信部門Q2營業(yè)利潤為2.67萬億韓元，同比下滑34%。財報數(shù)字的背后，是三星手機業(yè)務在除了美國市場之外的幾乎所有市場遭遇挑戰(zhàn)。

　　在中國市場，三星市場份額僅剩不到1%；在非洲市場，三星輸給傳音；在印度市場，三星高端市場份額被一加超越，在整個智能手機市場的份額則憑借多款走量的低端入門機勉強反超小米；在歐洲市場，三星表現(xiàn)尚可，但華為已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，小米、OPPO也開始發(fā)力；在三星仍居第一的拉美市場，以榮耀為代表的國產(chǎn)手機廠商開始登陸。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚對36氪分析稱，只要華為保持緩慢增長，三星的市場份額會被OPPO、vivo、小米蠶食。

　　換言之，如果有一天，三星的手機市場份額真的被華為超越，那么功勞簿上將有所有中國出海手機廠商的名字。

　　三星手機下一步：降價、可折疊屏幕？

　　針對三星手機業(yè)務銷售疲軟的問題，三星在Q2財報中也提到，計劃加強價格競爭力，并在大眾機型中采用先進技術；而談到對未來手機業(yè)務的規(guī)劃時，三星則稱公司將通過采用尖端技術和新外形，增強產(chǎn)品競爭力。

　　簡單來說，三星的策略是：降價、將旗艦機上的技術下放、引入新技術和新外觀。

　　從三星官網(wǎng)公布的Note 9國行版6GB+128GB仍然達到7499元的嘗鮮價來看，三星降價、下放旗艦機技術的對象都將是中端產(chǎn)品。不過這一策略仍更適合海外市場，而非競爭激烈的中國市場。

　　奧維云網(wǎng)研究總監(jiān)李洪亮告訴36氪，從大陸市場來看，電池門事件后，三星品牌最近兩年都是一蹶不振，更多的客戶流向了華為、小米、OPPO和vivo，這幾家國內(nèi)品牌均有自己的特色和不同的人群定位，三星反過來想簡單的通過降低價格（奪取市場份額），不會在大陸市場奏效。

　　而在新產(chǎn)品研發(fā)方面，此前據(jù)《華爾街日報》報道，三星正在研發(fā)一款代號“Winner”的可折疊屏幕手機，展開后屏幕尺寸超過7英寸，這款手機將于2019年初的MWC上亮相，可能的售價則高達1500美元。

　　不過可折疊屏幕手機的傳聞已經(jīng)出現(xiàn)多年，但除了一款“偽折疊屏”的中興AXON M外，市面上并沒有量產(chǎn)機出現(xiàn)。36氪從一位手機面板廠商工程師處獲悉，可折疊屏幕已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，但材料、工藝、產(chǎn)能和良率仍是瓶頸。

　　李洪亮對36氪表示，折疊手機最理想的方式是采用柔性AMOLED+柔性石墨烯電池的方案，柔性AMOLED目前三星可以規(guī)模量產(chǎn)，不過價格昂貴，柔性石墨烯電池還沒有有效的解決方案。李洪亮認為，短期來看折疊手機一方面價格昂貴，另外一方面在厚度、重量等規(guī)格上都會更差一些，并不能取代全面屏。

　　孫燕飚則將可折疊屏幕手機稱為“為了差異化而差異化”。三星即便推出可折疊屏幕手機，更多的是為了在同質化嚴重的智能手機市場“試水”，重心仍將在全面屏手機上。

　　李洪亮也對36氪透露，三星方面和高通合作的屏下超聲指紋方案基本ready，而且屏下指紋可以有力的拉動AMOLED顯示屏的銷量，這也是三星集團非常樂意看到的。

　　在飽受爭議的S5后，三星憑借S6上驚艷的雙曲面屏幕重獲口碑，但在三年后卻又因為在S9系列、Note 9等一系列產(chǎn)品上的保守而陷入困境。

　　背靠實力雄厚的三星電子，三星手機業(yè)務從不缺乏創(chuàng)新的實力，但想要繼續(xù)穩(wěn)坐全球第一的位置，三星手機業(yè)務是時候做出改變了。

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