年年被唱衰，年年賣斷貨：iPhone的未解之謎？

　　年年被唱衰，年年賣斷貨：iPhone的未解之謎？應該是目前全球最具有影響力的一個手機品牌，但自從庫克接手之后，口碑就開始呈現(xiàn)走下坡路的趨勢了。從iPhone 5S開始，基本上每一代產(chǎn)品都不被網(wǎng)友看好。有趣的是，發(fā)布沒多久便引來一大票媒體唱衰，但是每次卻總能大賣。確實沒有見什么時候iPhone賣不動過，哪怕是去年被預言“叫好不叫座”的iPhone X，仍然取得了非常優(yōu)秀的成績。

　　來最新的看一組Kantar數(shù)據(jù)：

　　針對國內(nèi)第二季度手機市場份額，雖說安卓機型占有率從78%提升到了80.4%，但就單品機型而言，iPhone X依然是銷量最高的，iPhone X的國內(nèi)銷量銷量占中國手機市場總銷量的的5.3%。

　　這還不算完，從去年iPhone X正式發(fā)布，再到國內(nèi)正式上市銷售，每個月銷量最好的單品機型還是iPhone X。也就是說iPhone無情霸榜了八九個月，哪怕這兩年銷量瘋狂增長的OPPO和vivo都難以匹敵。這不禁引人深思了，iPhone不是一直被人唱衰嗎，怎么還能穩(wěn)坐霸主地位呢？

　　我們不妨來分析一下iPhone能持續(xù)保持高銷量的原因，站在產(chǎn)品的角度出發(fā)，其實不外乎系統(tǒng)和硬件兩個方面。

　　先說系統(tǒng)，iOS是智能機中穩(wěn)定性最高、安全性最好，同時也是流暢性最高的操作系統(tǒng)。除了被詬病的閉源性，iOS基本上沒有太大的缺陷，并且隨著一年一年的迭代，功能的豐富性也逐年提升。

　　再說硬件，蘋果的品控應該是手機行業(yè)的業(yè)界標桿，所有的元器件規(guī)格要求基本上是最高標準，而且其他手機廠商也紛紛以“蘋果同款”硬件而作為賣點。其次是硬件配置與性能，蘋果的A系處理器從A9開始就不斷吊打同代最強安卓處理器，而屏幕素質(zhì)、影音播放、拍照體驗等等綜合性能，也很少存在短板的情況。說起來iPhone才真正是智能機當中的水桶機，正因如此它也一直是其他手機品牌參考的對象。

　　至于經(jīng)常被吐槽的外觀設計，其實從iPhone X這一代開始已經(jīng)有很大的改良了。無論是腰線過度還是屏幕四周的邊框等寬，在設計方面iPhone X是非常優(yōu)秀的，即便是哪個劉海，也是因為3D結構光而不得已做的妥協(xié)，要知道為了追求下邊框夠窄，iPhone X采用了成本和難度更高的COP封裝。當然，iPhone 的設計也一直是智能機行業(yè)的先驅(qū)，無論是什么樣的設計，基本上iPhone一出，其他手機廠商就會跟進，這也導致了今年國產(chǎn)手機品牌中多出一大批“劉海屏”手機。

　　而站在更高的角度來說，國產(chǎn)手機確實也在不斷蠶食iPhone的市場份額，這與iPhone穩(wěn)居市場第一是不矛盾的。因為iPhone一年也不過更新兩款機型而已，而像小米、華為、OPPO、vivo這樣的國產(chǎn)手機品牌則更擅長走量，像小米這樣子一年更新二十款機型也沒有任何壓力。這里面可能涉及到更深層次值得思考的問題了：究竟是專精于一年一款旗艦產(chǎn)品的研發(fā)，還是更新十數(shù)款產(chǎn)品進行試錯改進？

　　這種問題基本上不用思考，除了蘋果，基本上沒有那個想賺錢的手機廠商敢一年只推出一兩款新機型。蘋果之所以敢這么任性，并不僅僅是對自己品牌影響力的自信，更源于每年研發(fā)成本的高投入和對于產(chǎn)品的專注。不同手機品牌價值觀念不同，適合自己品牌調(diào)性的才是最好的。小米延用至今的“機海戰(zhàn)術”在市場上也取得了不錯的效果，在千元機領域積攢了不錯的口碑，這正是本土化最適合小米的，而非盲目模仿。

　　而看到iPhone X拿下如此優(yōu)秀的銷量成績，每一個手機品牌也應該反思，自身對產(chǎn)品是否足夠?qū)Ｗ?，想要贏得市場，就必須回歸產(chǎn)品本身！

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