華為手機(jī)都沒能成功打入日本市場(chǎng)，OPPO能后發(fā)制人嗎？

　　華為手機(jī)都沒能成功打入日本市場(chǎng)，OPPO能后發(fā)制人嗎？日本的智能手機(jī)市場(chǎng)，目前基本被蘋果手機(jī)把持，占比超過50%，有的季度甚至超過40%，其次是本土的索尼、夏普、富士通、京瓷等瓜分，來自中國的華為手機(jī)進(jìn)入日本市場(chǎng)已經(jīng)好些年，不過市場(chǎng)份額依然是個(gè)位數(shù)，排不進(jìn)前四。

　　其實(shí)，華為手機(jī)不可謂不努力，曾經(jīng)打出的高額招攬人才的年薪都驚呆了日本人，甚至也在日本投入了巨額的廣告費(fèi)，但是從效果來看，依然談不上成功。

　　但是，覬覦日本手機(jī)市場(chǎng)的不只華為一家，OPPO也瞄上了。

　　就在今年的一月末，OPPO也宣布進(jìn)軍日本市場(chǎng)，而且信心滿滿。

　　那么問題來了，華為都沒能成功的日本市場(chǎng)，OPPO能后發(fā)制人嗎？

　　顯然，OPPO的前景也不容樂觀。

　　日本的智能手機(jī)市場(chǎng)非常特殊。

　　1、日本至今仍然難言智能手機(jī)絕對(duì)領(lǐng)先，不少日本人依然在用功能機(jī)。只不過和大家理解的功能機(jī)不太相同，日本的功能機(jī)多為翻蓋手機(jī)，而且支持視頻等日本人非常喜歡的功能。

　　2、蘋果手機(jī)的成功并不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品好和市場(chǎng)營銷做得好，更重要的是得感謝合作伙伴軟銀。軟銀作為日本做大的運(yùn)營商，對(duì)手機(jī)銷量的掌控力也是很強(qiáng)的。同中國市場(chǎng)公開渠道銷量遠(yuǎn)大于運(yùn)營商商渠道不同，日本的手機(jī)依然是運(yùn)營商高度定制的，運(yùn)營商對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的掌控力非常強(qiáng)。

　　就連在中國拒不配合中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商的蘋果公司，在日本市場(chǎng)很好地配合軟銀，還專門為軟銀改變了分成比例。

　　3、OPPO想要進(jìn)入運(yùn)營商渠道并不那么容易，一開始只能和小運(yùn)營商合作，而小運(yùn)營商的銷量也少。據(jù)傳OPPO將面向主要銷售“廉價(jià)智能手機(jī)”的移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（MVNO）提供智能手機(jī)，通過MVNO，OPPO將主要銷售主流價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品。

　　而此舉挑戰(zhàn)蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額是不太可能的，要超越華為手機(jī)恐怕都得有待觀察。

　　4、選擇日本并非理想之地，但是因?yàn)闅W洲日常和美國市場(chǎng)都要面臨專利風(fēng)險(xiǎn)，最終退而求其次選擇進(jìn)軍日本。但日本想要做好本土化，其實(shí)也需要時(shí)間的。

　　5、拍照功能和明星代言模式能不能得到日本年輕人的熱捧還未知。相比OPPO進(jìn)軍日本必然也會(huì)延續(xù)在中國市場(chǎng)的打法，那就是主推美顏相機(jī)，主打明星代言，通過明星拉動(dòng)手機(jī)銷量，通過線下渠道的擴(kuò)展贏得銷量。但這些在中國奏效的模式未必在日本就能成功。

　　最后，你來猜猜OPPO在日本的明星代言人會(huì)是誰呢？

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