互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“一哥”之爭落幕，2018年手機(jī)會有新格局嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“一哥”之爭落幕，2018年手機(jī)會有新格局嗎？今日頭條手機(jī)大數(shù)據(jù)官方頭條號“手機(jī)算數(shù)”發(fā)起了競猜。其中兩個問題是這樣的：京東手機(jī)銷量第一、銷額安卓第一的手機(jī)品牌是誰？他是代言效果最好的明星，他代言手機(jī)品牌，連競品用戶都說好，他是誰？

　　2天后，謎底終于揭曉。在今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint發(fā)布的《2017手機(jī)行業(yè)白皮書》中顯示，京東手機(jī)銷量第一、銷售額安卓第一的手機(jī)品牌是榮耀。代言效果最好、代言手機(jī)品牌連競品用戶都說好的明星是胡歌，而他也是榮耀的代言人。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“一哥”之爭落幕

　　除了這個白皮書的發(fā)布，近日賽諾、GFK相繼發(fā)布的數(shù)據(jù)，也讓手機(jī)行業(yè)一個由來已久的爭論終于落幕——小米和榮耀，誰才是中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一品牌？

　　據(jù)賽諾發(fā)布的2017互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售排行數(shù)據(jù)顯示，榮耀以5450萬臺銷量、789億元的銷售額，超越小米，登頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。排名第二的小米全年銷量5094萬臺，銷售額637億元。無論是銷量，還是銷額，榮耀的風(fēng)頭都蓋過了小米。

　　無獨(dú)有偶，日前公布的GFK數(shù)據(jù)中，華為+榮耀以1.02億部的手機(jī)銷量穩(wěn)居中國2017手機(jī)市場第一，小米位居第四，銷售手機(jī)5094萬部。值得注意的是，GFK數(shù)據(jù)中小米的銷量和賽諾數(shù)據(jù)的小米銷量是一致的。從這里，我們可以推測，GFK中的榮耀手機(jī)銷量也應(yīng)該和賽諾一致，同為5450萬部。由此，我們可以坐實，榮耀是中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌這個事實。

　　榮耀實現(xiàn)反轉(zhuǎn)到底靠的是什么？如果站遠(yuǎn)地點(diǎn)，把時間線拉長，我們可以清楚地看到，榮耀是在很短的時間內(nèi)完成這條后來居上的逆襲之路的。

　　眾所周知，小米曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)當(dāng)之無愧的老大，2010年成立的小米初出茅廬就憑借互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式一舉成名，并在2014年達(dá)到巔峰，成為中國智能手機(jī)市場的第一。

　　然而，在2013年12月，榮耀誕生。榮耀并沒有復(fù)制小米的模式，而是勇敢做自己，走出了一條完全不一樣的路線。

　　小米走的是性價比路線，核心是營銷，借助低價手機(jī)，以及他們所擅長的炒作，迅速攻城掠地；但榮耀則不同，從一開始就很堅定地走產(chǎn)品路線，堅持“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”的戰(zhàn)略控制點(diǎn)。一個注重營銷，一個深耕產(chǎn)品，分別詮釋了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的兩種派別。

　　小米雷軍崇尚“風(fēng)口論”，認(rèn)為當(dāng)風(fēng)口來臨之時，豬都能飛上天。所以，業(yè)界一度將小米稱為“飛豬”；榮耀趙明則將榮耀自比為笨鳥，不去追逐風(fēng)口，只是堅持以用戶為中心，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)。

　　兩者后來的發(fā)展大家都看到了，小米追逐風(fēng)口，初期的確享受到了風(fēng)口所帶來的諸多紅利，一飛沖天。但是，市場大環(huán)境風(fēng)向飄忽，且并不總是有風(fēng)，當(dāng)風(fēng)向逆轉(zhuǎn)或者停下來，沒有翅膀的豬當(dāng)然從天上掉下來，飛得有多高，摔得就有多慘。對小米來說，這個逆轉(zhuǎn)時刻出現(xiàn)在2015年，彼時，智能手機(jī)在中國市場的普及期已過，消費(fèi)升級浪潮初起，人們對手機(jī)的關(guān)注重點(diǎn)開始從價格、配置，轉(zhuǎn)向更考驗廠商基本功的創(chuàng)新、綜合體驗、品質(zhì)，風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，小米開始自由落體，到2016年結(jié)束時，已跌出世界前五，淪為“others”行列。

　　反觀榮耀，不去追逐風(fēng)口，所以可以像榮耀總裁趙明說的那樣，無懼風(fēng)停。雖然開始發(fā)展慢了些，但是因為將內(nèi)功夯實了，滾雪球效應(yīng)帶來厚積薄發(fā)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)停了，榮耀依然能保持高速增長的加速度，終于在2017年實現(xiàn)了對小米的全面超越，成為了中國當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的“一哥”。

　　榮耀到底靠的是什么，能夠后來居上、實現(xiàn)逆襲？說白了，那就是榮耀從成立伊始，就回歸商業(yè)初心：一切以消費(fèi)者為中心，做好產(chǎn)品、服務(wù)，堅持創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)的戰(zhàn)略控制點(diǎn)。當(dāng)一個品牌圍繞的始終是用戶和產(chǎn)品，雖不能一蹴而就，但經(jīng)過時間的累積，獲得成功也是水到渠成的事。

　　2018年手機(jī)行業(yè)將有何種新格局？

　　從手機(jī)廠商市場份額的排名，我們可以管窺手機(jī)市場的新格局。如果回顧2014年到2017年，可以看到是你方唱罷我登場。2014年小米風(fēng)光無量，是互聯(lián)網(wǎng)渠道的風(fēng)口。后來，OPPO和vivo銷售激增，業(yè)界解讀為線下渠道的風(fēng)口。但是2016年和2017榮耀的崛起，又說明了什么呢？

　　我想，答案應(yīng)該是：行業(yè)并無永恒的風(fēng)口，只有做好產(chǎn)品，做好創(chuàng)新，一切圍繞用戶，才是正途。2018年乃至以后，這一點(diǎn)都不會有變化。

　　具體到2018年的手機(jī)行業(yè)，筆者認(rèn)為，在技術(shù)和市場上將呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

　　在技術(shù)上，將是AI之年。從去年下半年開始，手機(jī)行業(yè)開啟全面屏之爭，但隨著硬件創(chuàng)新的迭代之外，基于手機(jī)芯片內(nèi)在的修為也成為業(yè)界聚焦的方向，尤其是AI。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，到2022年，80%的智能手機(jī)設(shè)備將會有AI功能，AI功能將成為智能手機(jī)廠商的關(guān)鍵產(chǎn)品差異化手段，幫助他們獲得新客戶。

　　在趙明看來，人工智能是一個跨越發(fā)展的契機(jī)，抓住了就會引領(lǐng)風(fēng)騷，抓不住就很容易被淘汰。去年9月，全球首款手機(jī)AI芯片Kirin 970（麒麟970）問世。隨后，榮耀發(fā)布了內(nèi)置麒麟970 AI芯片的榮耀V10，成為了AI手機(jī)的破局者，占領(lǐng)了先機(jī)。

　　作為第一個吃“AI”螃蟹的手機(jī)品牌，榮耀沖在了前面，為手機(jī)行業(yè)破風(fēng)，加快了手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)AI化的進(jìn)程，帶動了整個AI生態(tài)鏈的發(fā)展，并打破了手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化和惡性競爭的僵局。

　　而在市場層面，中國手機(jī)市場趨于飽和。根據(jù)中國信息通信研究院日前發(fā)布的《2017年12月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，2017全年，國內(nèi)智能手機(jī)市場共出貨4.91億部手機(jī)，同比下降12.3%；上市新機(jī)型1054款，同比下降27.1%。而在這4.91億部手機(jī)里，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品占據(jù)了4.36億部，但依舊同比下降了12.4%。

　　這就是說，國內(nèi)市場不僅進(jìn)入存量競爭階段，且已經(jīng)開始下行，這種態(tài)勢下，出海成了中國手機(jī)品牌的必然選擇。值得注意的是，在這方面，榮耀再次成為了引領(lǐng)者。前不久，榮耀內(nèi)部，任正非簽發(fā)了為榮耀特別定制的單臺手機(jī)提成獎金方案，鼓勵千軍萬馬上戰(zhàn)場。而這個戰(zhàn)場，更多是指國際市場的開拓；在外部，榮耀已經(jīng)殺向全球，2018年到2020年，榮耀的目標(biāo)是在三年內(nèi)成為全球前五的品牌，到2020年爭取實現(xiàn)國內(nèi)與海外銷售額的對半開。

　　據(jù)榮耀此前披露的數(shù)據(jù)，目前，榮耀已經(jīng)進(jìn)入全球74個國家和地區(qū)。此外，2017年，榮耀手機(jī)一度躋身芬蘭市場份額第一位置，在俄羅斯市場也取得了市場份額第三的位置，其中榮耀9在25000-30000盧布價位上占據(jù)銷量第一的位置。在2017西方的“黑色星期五”大促銷期間，榮耀整體銷量較去年同比增長160%。意大利銷量同比增長高達(dá)380%，英國銷量同比增長達(dá)180%，西班牙、法國、德國均實現(xiàn)同比100%的增長率。在法國亞馬遜手機(jī)銷量排行TOP10榜單中，榮耀手機(jī)占據(jù)榜單四席。

　　按照現(xiàn)在的增長態(tài)勢，榮耀的國際化步伐將會越來越快，趙明制定的”全球三年前五”的目標(biāo)并不算空想。

　　過去，榮耀借助“笨鳥精神”超過了小米，成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌；目前來看，已經(jīng)在技術(shù)、模式、操盤等方面積累起足夠戰(zhàn)略自信和能力的榮耀，將再次出發(fā)，以自身進(jìn)化引領(lǐng)行業(yè)變革，向著AI的技術(shù)前沿和國際化的新戰(zhàn)場再次發(fā)起沖擊。

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