蘋果iPad新廣告主打增強現(xiàn)實 希望拉動低迷銷量

　　除了全球鬧得沸沸揚揚的降速門丑聞，之外，蘋果掌門人庫克面臨著一場持久危機：即個人電腦和平板電腦都已經(jīng)是長期下滑的夕陽業(yè)務(wù)，而且智能手機也出現(xiàn)了多個季度的下滑。蘋果正在采取各種措施，刺激低迷的個人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)。據(jù)外媒最新消息，蘋果最新的一則廣告，開始強調(diào)增強現(xiàn)實給平板帶來的新功能。

　　第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，過去蘋果平板電腦（iPad）已經(jīng)連續(xù)12個季度下滑，這并非蘋果獨家問題。全球平板電腦都已經(jīng)陷入了夕陽市場，銷量連續(xù)萎縮，大量的廠商已經(jīng)停產(chǎn)停售平板電腦。

　　不過幸運的是，在去年三季度中，蘋果平板電腦通過降價措施，獲得了同比增長，同比增速達到11%，實屬罕見。

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，1月14日，蘋果全新制作推出了針對平板電腦產(chǎn)品iPad Pro的兩則視頻廣告，其中增強現(xiàn)實成為一個營銷重點。

　　蘋果的第一則廣告以增強現(xiàn)實為主題，其中一個女主角使用了某款平板電腦增強現(xiàn)實軟件（基于蘋果提供的開發(fā)接口ARKit），將某一個家具放置到了公園的優(yōu)美環(huán)境中。

　　去年，增強現(xiàn)實同樣成為蘋果iOS 11操作系統(tǒng)和iPhone X新手機的營銷重點。在iPhone X手機中，蘋果在智能手機行業(yè)內(nèi)第一次整合了三維識別傳感器，能夠識別人臉、物體和三維空間，通過蘋果開發(fā)的接口，第三方開發(fā)商可以在地板上、桌子上隨意安排各種游戲道具和虛擬人物，這創(chuàng)造了巨大的增強現(xiàn)實創(chuàng)意空間。

　　在增強現(xiàn)實應(yīng)用中，家具模擬擺放成為最實用功能之一。用戶可以讓家具在手機APP中更改位置，AR軟件能夠自動對空間進行精準(zhǔn)的測量和對比。

　　蘋果的第二則平板電腦視頻廣告，則強調(diào)了觸控筆以及iOS 11操作系統(tǒng)中的拖曳功能。

　　這兩則視頻廣告長度均為15秒鐘，采用了Louis the Child組合的歌曲《Go》作為背景音樂。

　　iPad Pro是蘋果模仿微軟公司Surface Pro推出的混合型平板電腦，配置了觸控筆和外接鍵盤，蘋果希望這種產(chǎn)品能夠取代部分白領(lǐng)的筆記本電腦應(yīng)用需求。

　　不過，歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，iPad Pro產(chǎn)品的推出，并未能夠挽回蘋果平板電腦持續(xù)下跌的趨勢。

　　在過去幾個季度中，蘋果繼續(xù)對平板電腦產(chǎn)品線進行了重組，推出了多種屏幕尺寸的iPad Pro。從這些產(chǎn)品線可以看出，iPad Pro將成為蘋果主要的平板產(chǎn)品，另外加上主打低價位的iPad。

　　蘋果推出的平板電腦，曾經(jīng)引發(fā)了全球科技行業(yè)的效仿，但是隨著智能手機大屏化以及筆記本電腦超輕超薄發(fā)展，平板電腦的使用空間進一步萎縮。在家庭環(huán)境中，平板電腦曾經(jīng)是觀看電視劇的最佳設(shè)備，但是如今機頂盒和智能電視機的普及，導(dǎo)致這一需求也遭到了蠶食。

　　業(yè)內(nèi)一般認為，平板電腦將是一個沒有太大發(fā)展空間的過渡性市場，未來將逐步邊緣化，成為一個小眾市場。大部分廠商也將選擇退出。

　　二月初，蘋果將會發(fā)布去年四季度財報，平板電腦是否能夠延續(xù)三季度的增長勢頭，將值得關(guān)注。

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