開放生態(tài)：OPPO自帶流量的背后

　　開放生態(tài)：OPPO自帶流量的背后。今天娛樂圈有流星明星、流量小花，就是指這些明星的“吸晴”能力已經(jīng)成為流量中心，圍繞他們會形成了一系列的話題、點擊、下載以及商業(yè)新模式。隨著用戶生活不斷向手機的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪進入白熱化階段。

　　12月27日的OPPO移動開發(fā)者大會，讓行業(yè)看到了OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)強大的流量。據(jù)統(tǒng)計，截止至2017 年上半年，OPPO是國內(nèi)在用人數(shù)最多的手機品牌，同時，這些用戶具備高學(xué)歷、男女比例均衡、地域覆蓋廣、消費力強等眾多被廣告主青睞的特點OPPO開放平臺。目前，OPPO軟件商店累計分發(fā)量已達1000億以上，穩(wěn)居行業(yè)分發(fā)量第一梯隊。

　　走到移動分發(fā)量第一的OPPO仍在繼續(xù)創(chuàng)新，在這一屆移動開發(fā)者大會上，OPPO以“開放·互信·共贏”為主題，將在OPPO游戲平臺、OPPO廣告聯(lián)盟、OPPO營銷平臺和OPPO開放平臺等方面進一步探索新打法，共同建設(shè)移動互聯(lián)網(wǎng)開放生態(tài)圈。

　　OPPO全球市場份額排名第四，覆蓋30個國家和地區(qū)，已經(jīng)占據(jù)了移動互聯(lián)時代流量入口?，F(xiàn)在，讓我們一起來探索OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)平臺流量背后的內(nèi)容。

　　開放平臺，深入開放服務(wù)能力

　　對于移動生態(tài)而言，最重要的就是平臺的開放度。

　　2016年OPPO已經(jīng)把重點放在開放平臺建設(shè)上，而且為開發(fā)者提供了多重引流助力，如“星火計劃”利用OPPO的優(yōu)質(zhì)流量資源作為催化劑，以引流、預(yù)裝或現(xiàn)金的方式為創(chuàng)業(yè)期開發(fā)者助力。

　　據(jù)OPPO開放平臺產(chǎn)品負責(zé)人葉大湖透露，2018年OPPO開放平臺將以龐大用戶流量資源及全程專業(yè)服務(wù)，持續(xù)為開發(fā)者提供內(nèi)容管理及流量助力等支持。同時會推出OPPO服務(wù)號，拉近開發(fā)者和用戶的關(guān)系，實現(xiàn)更多精準運營和服務(wù)。

　　推出服務(wù)號，這是OPPO進一步將服務(wù)能力也開放出來，并提供產(chǎn)品預(yù)熱、產(chǎn)品社區(qū)等服務(wù)。此外，OPPO開放平臺的開放度不斷加大，如數(shù)據(jù)羅盤全面開放，可以幫助開發(fā)者準確全面地掌握用戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品表現(xiàn)。下載、轉(zhuǎn)化分析能力的開放，可以讓開發(fā)者得知整體數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，并直觀獲取各個關(guān)鍵節(jié)點的流失情況，從而有的放矢進行開發(fā)。而留存、付費分析服務(wù)開放之后，新增用戶篩選和投放渠道篩選更為精準，方便開發(fā)者分渠道、分來源查看相關(guān)數(shù)據(jù)，分析推廣效果。

　　不難看出，明年OPPO在平臺核心能力的開放度不斷擴大，不僅為開發(fā)者賦能，更給手機應(yīng)用開發(fā)帶來更多發(fā)展可能性，推動手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而對OPPO自身來說，OPPO開放平臺連接用戶、開發(fā)者、廣告主，深入的開放可以進一步構(gòu)建技術(shù)、服務(wù)、流量及營銷相融合的價值閉環(huán)，有利于一站式的內(nèi)容接入和營銷服務(wù)。

　　深入的開放，需要大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力的支撐，最終也將實現(xiàn)一舉三得的價值。OPPO的打法值得思考。

　　游戲深耕用戶運營和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

　　主打拍照的OPPO手機吸引了大量的年輕用戶，超強快充以及續(xù)航能力自然也吸引了諸多游戲玩家。據(jù)統(tǒng)計，2017年OPPO月活躍用戶達1.7億，年齡以16-30歲為主，而且學(xué)歷高、付費意愿強。

　　這一用戶基礎(chǔ)讓OPPO的游戲平臺有了先天優(yōu)勢。2017年OPPO平臺通過將粗放的平臺分發(fā)模式向精耕用戶形式轉(zhuǎn)變，再加上深化預(yù)約預(yù)熱活動、社區(qū)運營、琥珀會員，已經(jīng)幫助開發(fā)者大幅提升了游戲的商業(yè)價值。2017年《我的世界》首日就新增100W+用戶。

　　OPPO游戲平臺明年顯然更有備而來，在市場拓展層面，2018年OPPO游戲平臺將出海，探索海外游戲聯(lián)運，開放印度、印尼市場，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，OPPO在會上公布了一系列新計劃，超明星計劃是聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個廠商打造超S級游戲，雙百計劃則要打造100款日活躍百萬的精品游戲，而即開即玩的H5游戲則會為開發(fā)者提供專業(yè)的運營策略和豐富優(yōu)質(zhì)的推廣資源。

　　游戲平臺歷來以分發(fā)渠道為核心，但OPPO的思路明顯不同，OPPO更注重內(nèi)容建設(shè)，甚至不惜為此大投入，比如打造S級游戲等，這是“參與”開發(fā)的做法。但從未來手機應(yīng)用發(fā)展角度來看，手機做為一切應(yīng)用的承載體，與廠商、開發(fā)商共同進行高質(zhì)量游戲的開發(fā)，從內(nèi)容上進行應(yīng)用的底層推動，更有利于為手游行業(yè)賦，這更是推動手機應(yīng)用發(fā)展的新思路。

　　智能生態(tài)營銷升級實現(xiàn)品效合一

　　今天，手機已經(jīng)成為信息傳遞的重要媒介，閱讀導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長，在這其中，信息流廣告因其并不破壞用戶閱讀體驗正在給整個廣告行業(yè)帶帶來全新的價值洗牌。

　　何為不破壞用戶閱讀體驗？更深來看，這背后其實是智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的閱讀內(nèi)容而進行智能匹配，推送用戶有可能“喜歡”的廣告，這不僅不是打擾，甚至?xí)碛脩舻挠鋹偂?/p>

　　事實上，此前OPPO在海量用戶的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)，OPPO營銷平臺已經(jīng)能精準分析用戶的年齡、性別等基本人群屬性，挖掘每一位用戶的興趣偏好并深入分析用戶在OPPO平臺的使用行為，通過深刻理解用戶的需求，進而實現(xiàn)廣告價值最大化。

　　29018年OPPO廣告營銷平臺正在進行智能升級，據(jù)OPPO高級客戶運營總監(jiān)李小菊表示，通過多場景聯(lián)動、智能推薦、精準觸達，OPPO營銷平臺可以讓廣告更精準。目前OPPO瀏覽器日活6500萬，人均使用45分鐘，搜索品牌專區(qū)廣告，日均搜索量已經(jīng)過億。再加上未來將推出的更多場景營銷，能更充分助力廣告品牌的品效合一。在產(chǎn)品層面，OPPO營銷平臺還打造了自有的Ad Exchange、活動招商系統(tǒng)、動態(tài)創(chuàng)意廣告等，可以幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率，降低廣告主投放成本，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

　　除了實現(xiàn)智能生態(tài)營銷升級之外，OPPO廣告聯(lián)盟還幫助開發(fā)者進一步變現(xiàn)。截止2017年12月，已經(jīng)700余個游戲APP接入OPPO廣告聯(lián)盟，目前所有下載類廣告均需要入庫，經(jīng)過112道審核，從源頭杜絕惡意軟件的推廣。既實現(xiàn)品質(zhì)管控的目的，同時OPPO廣告聯(lián)盟也給開發(fā)者做了最大化讓利，分成比例很大。同時，接入廣告聯(lián)盟可以給該游戲在OPPO游戲中心的排序上做加權(quán)，提升游戲的曝光和下載，游戲日活的提高也能使廣告收入更高，形成良性循環(huán)。

　　從移動開發(fā)者大會現(xiàn)場來看，OPPO廣告聯(lián)盟不僅能提升媒體流量價值，還能幫助開發(fā)者提升變現(xiàn)能力，新政策一經(jīng)宣布，立刻引發(fā)了開發(fā)者們的極大興趣。

　　總結(jié)：手機成為流量入口，為產(chǎn)業(yè)賦能

　　在OPPO移動開發(fā)者大會上，OPPO給CP和核心代理商頒發(fā)了年度最佳合作伙伴、最受用戶喜愛應(yīng)用的影音娛樂、社交通訊等一系列獎項。目前，已經(jīng)累計有超過2000名開發(fā)者參加OPPO移動開發(fā)者大會，這不僅是開發(fā)者的交流平臺，也是行業(yè)的盛宴，更是推動手機應(yīng)用發(fā)展的新探索之旅。

　　隨著手機越來越智能化、應(yīng)用開發(fā)的復(fù)雜化、與用戶溝通的緊迫化，手機在整個應(yīng)用發(fā)展中扮演的角度越來越重要，手機已經(jīng)成為流量入口，OPPO在游戲內(nèi)容和智能營銷平臺上的發(fā)力、移動開發(fā)生態(tài)的建設(shè)，正是OPPO順應(yīng)趨勢而肩負起的“手機責(zé)任”，更是對產(chǎn)業(yè)賦能之舉。

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