小米在東南亞市場(chǎng)或重演在印度市場(chǎng)擊敗OV的成功

　　小米在東南亞市場(chǎng)或重演在印度市場(chǎng)擊敗OV的成功。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)日益受到國(guó)內(nèi)用戶的關(guān)注，近日不同機(jī)構(gòu)就發(fā)布了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)的銷量排名，不同的機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有很大差異，不過其中增長(zhǎng)最快的是OPPO和小米。

　　OPPO在東南市場(chǎng)深耕多年，據(jù)了解早在2009年左右它就開始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，多年的耕耘讓它在東南亞市場(chǎng)收獲豐厚，目前它已位居?xùn)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，三季度同比增速翻倍，直逼位居第一的三星。

　　OPPO在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出，自然它的兄弟企業(yè)vivo也選擇了進(jìn)入該市場(chǎng)，相比起在印度市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，vivo曾在印度市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第二的位置目前落后于小米不過卻領(lǐng)先于OPPO，vivo在東南亞市場(chǎng)的份額要落后OPPO不少。市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics指OPPO、vivo在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為17.2%、4.6%，vivo在該市場(chǎng)的份額僅為OPPO的四分之一左右。

　　值得注意的是，小米在印度市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)后，三季度它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過兩成，僅落后三星0.5個(gè)百分點(diǎn)，它也開始進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，并且在東南亞與富士康合作建立工廠，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐闹С帧?/p>

　　三季度的數(shù)據(jù)顯示，小米在東南亞市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)八成，在增速方面僅次于OPPO，市場(chǎng)份額則達(dá)到了7%，可見它增速的迅猛。

　　小米在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出顯然與它強(qiáng)調(diào)推售高性價(jià)比的紅米手機(jī)有關(guān)。東南亞的消費(fèi)水平并不高，以東南亞最大的國(guó)家印尼為例其人均GDP在3300美元左右，中國(guó)人均GDP超過7000美元，這就注定了當(dāng)?shù)馗鼩g迎性價(jià)比較高的中低端手機(jī)，而小米的紅米手機(jī)正是以千元機(jī)為主，并且性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，這讓東南亞用戶相當(dāng)歡迎紅米手機(jī)。

　　在印度市場(chǎng)，小米正是憑借著性價(jià)比超高的紅米手機(jī)贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎，其紅米note4、紅米4分別均是印度最受歡迎的手機(jī)。幫助小米在東南亞市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的也正是這些紅米品牌手機(jī)，隨著小米加大進(jìn)攻東南亞市場(chǎng)的力度，它有望在未來取得更快的增長(zhǎng)。

　　OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)向來被詬病低配高價(jià)，在東南亞和印度市場(chǎng)其銷售的手機(jī)價(jià)格也較紅米手機(jī)貴不少，只不過它們依靠與當(dāng)?shù)亓闶矍赖暮献髯屗鼈儕Z取了當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的大量份額。小米目前也日益認(rèn)識(shí)到線下渠道的重要性，在中國(guó)市場(chǎng)它正加速建設(shè)小米之家等線下零售店，在印度市場(chǎng)也開始建設(shè)小米之家，在新加坡更開出了它海外首家零售店，因此有理由相信它未來在東南亞也會(huì)加緊建設(shè)自己的線下零售店，這將縮減OV在東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在這樣的情況下，或許明年小米就有望在東南亞市場(chǎng)擊敗OV，如印度市場(chǎng)一樣成為東南亞市場(chǎng)份額第二的手機(jī)品牌。小米今年二季度、三季度的出貨量高速增長(zhǎng)正是來自海外市場(chǎng)，如果小米在東南亞市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)可望支持它今年的增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)到明年。

　　當(dāng)然小米也可能遇到華為的挑戰(zhàn)，在過去一段時(shí)間華為曾將進(jìn)軍高端市場(chǎng)作為重點(diǎn)，但是隨著它在中低端市場(chǎng)面對(duì)取得復(fù)興的小米挑戰(zhàn)，在中端市場(chǎng)難以與OV競(jìng)爭(zhēng)，目前似乎開始將重點(diǎn)再次放回中低端市場(chǎng)，希望依靠在中低端市場(chǎng)取得銷量推動(dòng)其出貨量的增長(zhǎng)，東南亞整體作為一個(gè)全球不可忽視的大市場(chǎng)當(dāng)然也會(huì)受到華為的重視。

　　事實(shí)上華為目前在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)，位居智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五的位置，它再度重視中低端市場(chǎng)當(dāng)然也會(huì)瞄準(zhǔn)印度、東南亞這些新興市場(chǎng)，這是小米需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

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