千元機(jī)還能再降300，魅藍(lán)一定不是針對明天的某米

　　千元機(jī)還能再降300，魅藍(lán)一定不是針對明天的某米？年底臨近，智能手機(jī)廠商們紛紛“加戲”沖業(yè)績，扎堆發(fā)布新產(chǎn)品，無一例外地盯在了全面屏手機(jī)這個(gè)概念上。正當(dāng)各家新品混斗時(shí)，魅藍(lán)祭出了大招，宣布魅藍(lán)Note 6全系機(jī)型全部調(diào)價(jià)，最高直降300元，3+32GB版本只需要999元就能買到。這種“加戲”手段堪稱一股泥石流。

　　相信很多人沒想明白，在各路神仙們都頻繁地開發(fā)布會，削減腦袋趕赴全面屏戰(zhàn)場的節(jié)骨眼上，青年良品魅藍(lán)Note6大“放血”，搞出直線降價(jià)300元的大事，背后究竟唱的是哪一出戲呢？

　　魅藍(lán)Note 6降價(jià)的小心機(jī)：狙擊紅米5/Plus？

　　筆者猜測，魅藍(lán)Note 6降價(jià)的 “心機(jī)”：狙擊12月7日小米要發(fā)布的紅米5/5 Plus。

　　小米即將推出的新主打概念就是千元全面屏。顯然，小米意在收割這一市場，魅藍(lán)Note 6降價(jià)300元，同時(shí)喊出打擊“偽千元全面屏”的口號，很難不讓人想到是有意為之，故意給小米的新品紅米5/5 Plus上眼藥。

　　在別人要胡牌的時(shí)候，魅藍(lán)Note 6唱出一出降價(jià)的大戲，等于給消費(fèi)者一個(gè)提醒：與其選擇嘩眾取寵的千元全面屏手機(jī)，不如購買性價(jià)比更高的魅藍(lán)Note 6，而且降價(jià)后的性價(jià)比確實(shí)高了很多。這更像是一場有“預(yù)謀”的截胡行動(dòng)。

　　全面屏大行其道，18:9還能高枕無憂嗎？

　　其實(shí)，魅藍(lán)Note 6完全沒必要降價(jià)，因?yàn)樵谇г獧C(jī)市場，魅藍(lán)Note 6已經(jīng)是一款既叫好又叫座的產(chǎn)品。千元機(jī)的檔位上幾乎是白熱化的競爭，小米5X、榮耀V9 play、暢玩7X、紅米Note4X、vivo Y66、華為nova Lite等數(shù)十款款機(jī)型糾纏在一起，魅藍(lán)Note 6推出后，扮演了鯰魚角色，一下子改變了競爭格局，市場人氣爆棚。數(shù)據(jù)顯示，魅藍(lán)Note 6新機(jī)發(fā)布24小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)下了預(yù)約量630萬的最高紀(jì)錄，首發(fā)銷量突破了20萬，雙11期間更是拿下了80萬的銷售成績。這個(gè)數(shù)字放在發(fā)布僅3個(gè)月的千元機(jī)身上，意味著接下來會持續(xù)放量。

　　有了一個(gè)好的開頭后，常規(guī)打法是抓住“帶量”的時(shí)間窗，實(shí)現(xiàn)最大的銷量和利潤。但魅藍(lán)Note 6發(fā)布三個(gè)月后就選擇降價(jià)300元，表面看有些不合邏輯，實(shí)際上是想在千元全面屏機(jī)的“泥石流”中成為一股清流，揭開偽千元全面屏的蓋子。

　　確實(shí)，今年10月以來，iPhone X開啟全面屏手機(jī)風(fēng)潮后，各家都加速推出18:9的全面屏手機(jī)，全面屏本來是中高端的“標(biāo)配”，結(jié)果直接下沉到了千元機(jī)產(chǎn)品上。由于缺乏統(tǒng)一的官方定義，劉海兒的異形切割方式，屏幕四周的圓角，手機(jī)額頭、下巴頦等各色形態(tài)的全面屏手機(jī)大行其道。技術(shù)路線上看，其實(shí)可以按排線、控制芯片封裝方式劃分為COG、COF、COP三種，但畢竟跟用戶講解技術(shù)原理是行不通的，所以18:9就成了對外的統(tǒng)一說辭，用戶更容易理解。但實(shí)際上，18:9屏幕的手機(jī)就是全面屏嗎？其中就存在著很大的誤區(qū)。

　　就如一位網(wǎng)友吐槽的那樣，現(xiàn)在采用全面屏的千元機(jī)多數(shù)都存在著“陷阱”，屏幕換成了18:9，四周改成了圓角，邊款窄了一些，就大張旗鼓地號稱全面屏手機(jī)了?！皬S商瘋了還是當(dāng)我們傻了，屏幕換成18：9，但屏占比幾乎都沒怎么變，真是套路滿滿?！边@一點(diǎn)，李楠也曾炮轟過，指出市面上很多廠商所謂的全面屏是偽全面屏。前幾天，李楠繼續(xù)發(fā)聲稱，明年魅藍(lán)將推出真正的全面屏手機(jī)。

　　而且還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，全面屏手機(jī)存在一定的“虛火”成份，雖然用戶追逐全面屏?xí)嬖诙唐诟L(fēng)現(xiàn)象，但長期看，并非有了全面屏，用戶就會毫無保留地買賬。相關(guān)用戶調(diào)研表明，對普通用戶來說，拍照質(zhì)量、性能的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全面屏，后者只是暫時(shí)性的噱頭，一輪喧囂過后，用戶購機(jī)決策還是會看硬指標(biāo)。所以說，魅藍(lán)Note 6在千元機(jī)大戰(zhàn)中能脫穎而出，豪華的硬件配置起到了決定性的作用。比如重金定制的虹軟優(yōu)化算法和大光圈，讓暗光環(huán)境、雙攝虛化表現(xiàn)更出色，更快的玩游戲的體驗(yàn)。如果只是貼個(gè)千元全面屏的標(biāo)簽，卻在硬件參數(shù)上不達(dá)標(biāo)，結(jié)果就是口碑越來越差，用戶也不會買賬。

　　千元機(jī)再降300元，“營銷噱頭”還是另有所圖？

　　你可能會說，智能手機(jī)行業(yè)降價(jià)這碼事，沒什么大不了的。但請看清楚一些，魅藍(lán)Note 6系列本身定位是千元機(jī)的檔位，對于一款千元價(jià)格的手機(jī)來說，本身就屬于薄利多銷的機(jī)型，激烈競爭下成本早已壓縮到了極限，降價(jià)300元意味著什么？恐怕不言自明，魅藍(lán)這么干，顯然有自己的戰(zhàn)略目的。因?yàn)橐驵孱^的話，可以在手機(jī)功能和概念上包裝，吸引眼球，但真金白銀的降價(jià)，割的是自己身上的肉，肯定是另有所圖。

　　目前，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)里，玩空手道、營銷噱頭的大有人在，所以才有那么多的“互懟”的橋段，兩家品牌大打口水戰(zhàn)，蹭蹭熱點(diǎn)，找個(gè)明星代言刷年輕人的注意力和流量，這已經(jīng)是公開的秘密。拿剛剛過去的雙11來說，就讓一眾圍觀群眾和消費(fèi)者們深刻見識到了商家們深深的“套路”：期間并沒有真刀真槍的戲碼，大都在玩“滿減券”、“送低廉配件”、“贈(zèng)送積分”的老套營銷術(shù)。

　　說白了，在當(dāng)下轉(zhuǎn)軌和升級的新消費(fèi)時(shí)代下，不僅是智能手機(jī)廠商，幾乎所有廠商都在收割“智商稅”，將用戶玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，消費(fèi)者占到便宜的難度越來越大了。相比，魅藍(lán)Note一改“套路式”營銷的模式，直接用“現(xiàn)金”說話，簡單粗暴，直接給消費(fèi)者讓利，這倒符合魅藍(lán)一直以來的“耿直不做作”的風(fēng)格。

　　當(dāng)然也有人替魅藍(lán)著急，這波全面屏的風(fēng)頭不跟的話，短期內(nèi)要少一些話題。其實(shí)，不隨大流，讓用戶跟著著急倒是魅藍(lán)Note 6的一貫作風(fēng)。比如這次魅藍(lán)Note6，連萬年不變的演唱會都取消了，就為了在攝像方面下足功夫，1200W+500W的雙彩色鏡頭組合，配置直接對標(biāo)3000元價(jià)位的機(jī)型。

　　對于消費(fèi)者來說，偽全面屏的新潮機(jī)和非全面屏的高性價(jià)比機(jī)究竟應(yīng)該如何抉擇呢？其實(shí)可以看看過去一年智能手機(jī)行業(yè)上演的顏色大戰(zhàn)。過去手機(jī)外觀、顏色的選擇并不多，但如今任何一款新產(chǎn)品在顏色上都會大做文章，但歸根結(jié)底，色彩只是影響用戶購機(jī)決策的一個(gè)因素，根本上還是要硬件性能過關(guān)，否則很難有持續(xù)的生命力和銷量上的累加效應(yīng)，相比的話，雙攝拍照品質(zhì)、跑分強(qiáng)弱、操作體驗(yàn)所帶來的后勁更影響一款手機(jī)后期的市場表現(xiàn)。

　　當(dāng)然，我們并不否認(rèn)全面屏手機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來，也承認(rèn)手機(jī)行業(yè)是一個(gè)大紅海，可以允許一定的概念、噱頭、小伎倆的存在，但手機(jī)行業(yè)不是百米比賽，而是馬拉松式的長跑，每一家公司最終都逃離不開發(fā)展周期和產(chǎn)品迭代周期的客觀規(guī)律。短期逞的是口舌之快，長期還是要拼耐力，只有持續(xù)性的技術(shù)積淀和產(chǎn)品打磨，才具備拿出滿足用戶需求的真正的全面屏手機(jī)。如此看，真正的全面屏大戰(zhàn)或許才剛剛開始。

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