Note 8很出色 但恐難在中國市場(chǎng)翻身

  如果說去年是三星的難堪之年，那么今年則是它的轉(zhuǎn)運(yùn)之年。不但手機(jī)銷售回升，連運(yùn)營利潤也實(shí)現(xiàn)對(duì)宿敵蘋果的反超。這表明三星已經(jīng)走出爆炸門的影響，基本恢復(fù)了正常運(yùn)營狀態(tài)。

　　其中相當(dāng)部分的功勞要?dú)w于S8系列的出色表現(xiàn)，今年第二季度Galaxy S8和S8+的出貨量則分別為1020萬和900萬臺(tái)，排在全球銷量榜第三和第四名。雖然銷量沒能實(shí)現(xiàn)對(duì)iPhone 7和7 Plus的反超，但考慮其上市日期為4月21日，實(shí)際銷售時(shí)間不過兩個(gè)月略多一點(diǎn)，這個(gè)成績已經(jīng)非常不錯(cuò)。

　　如今時(shí)隔5個(gè)月之后，三星再次發(fā)力，帶來了全新的旗艦機(jī)型Note 8系列。

　　三星Note 8:當(dāng)之無愧的安卓新機(jī)皇

　　說到Note 8，總難免要想到它的前代機(jī)型Note 7。假如不是貪求電量增加而忽略了安全，Note 7很可能就沒有后來的電池爆炸。假如沒有電池爆炸，渾身黑科技開掛的Note 7也將登頂去年的安卓機(jī)皇，在市場(chǎng)上大放光芒，而今天的Note 8將是續(xù)寫輝煌。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中沒有這么多的假如，還是一起來看看這款三星的新旗艦手機(jī)。

　　由于之前的爆料較多，因此三星Note8外觀方面沒有給人意料之外的感覺。與上半年的S8非常類似，只是機(jī)身略長，作為商務(wù)機(jī)更加方正、硬朗。Note 8搭載一塊6.3英寸2K全視曲面屏，屏幕比例為18.5：9，而屏占比提高到了81%，支持IP68級(jí)別防水。在配色上，沒有傳說中的七八種那么多，只有黑色、灰色、金色和藍(lán)色四種，不過也基本能滿足不同用戶群體的偏好。

　　作為三星首款雙攝旗艦機(jī)型，三星在Note 8上顯然下了一番功夫。采用的是1200萬像素的雙攝像頭方案，左邊為廣角攝像頭，右邊為2倍望遠(yuǎn)攝像頭，可以拍攝4K 30fps視頻。難得的是，三星Note 8的雙攝像頭都具備光學(xué)防抖功能。前置攝像頭相對(duì)普通，是一顆800萬像素自動(dòng)對(duì)焦攝像頭。

　　三星Note8提供驍龍835/Exynos 8895雙平臺(tái)，按三星的傳統(tǒng)，本土之外的國際市場(chǎng)都將采取驍龍835平臺(tái)，看來高通的芯片又將供應(yīng)緊張，國產(chǎn)廠商又要頭疼了。Note 8標(biāo)配6GB運(yùn)行內(nèi)存，提供64/128/256GB內(nèi)置存儲(chǔ)，可以使用最大256GB的microSD卡擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)方面支持最新的LTE Cat.16和最新的Wi-Fi協(xié)議。此外，機(jī)身內(nèi)置電池容量3350mAh，快速充電和無線充電的功能全都一個(gè)不少。

　　S pen是Note系列的標(biāo)配， Note 8的S Pen帶來了更強(qiáng)大的功能。S Pen支持模擬的筆尖種類比之前更多，在鉛筆、簽字筆、鋼筆、馬克筆等經(jīng)典筆形外，可能還會(huì)新增一些其他類型。同時(shí)壓感升級(jí)，這意味著書寫更流暢，接近自然書寫的體驗(yàn)。有消息稱，S-Pen實(shí)現(xiàn)了熄屏快寫、翻譯、放大鏡、Glance、智能選擇等功能。全面屏+ S pen的組合，更適合多任務(wù)操作，讓三星Note 8在提高生產(chǎn)力上更具效率，有利于擴(kuò)大在高端商務(wù)市場(chǎng)的銷售。

　　總之，其他旗艦機(jī)上的該配備的，Note 8都有，其他旗艦機(jī)上沒有的，Note 8也有。一句話：這的確是2017年度當(dāng)之無愧的安卓新機(jī)皇。

　　寄予厚望：緊追蘋果，打壓安卓對(duì)手

　　按照慣例，三星選擇在iPhone 8 之前發(fā)布今年最重要的旗艦機(jī)型Note 8。主要是為了與蘋果新品發(fā)布會(huì)岔開，并試圖提前截流狙擊。作為Note7經(jīng)歷爆炸門后的首次迭代新品，三星在心有緊張之余，更是其寄予厚望。

　　憑借著上半年S8的出色表現(xiàn)，三星挽回了被動(dòng)局勢(shì)。三星希望Note 8肩負(fù)著帶動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)再進(jìn)一步的任務(wù)。三星Note 8的策略目標(biāo)有兩個(gè)：一是緊追蘋果，以技術(shù)和性能對(duì)蘋果形成市場(chǎng)壓力；二則是繼續(xù)保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，打壓安卓陣營中的其他對(duì)手。

　　近年來，蘋果和三星是智能手機(jī)的兩大霸主，各自有著自己不同的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。前者擁有著獨(dú)一無二的完整生態(tài)和用戶體驗(yàn)，而三星在關(guān)鍵零組件和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)冠絕群雄，將其他對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。兩者的利潤相加，往往超出全球智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)年利潤的總和。而隨著諾基亞、黑莓、索尼等品牌的衰落甚至退出市場(chǎng)，在高端手機(jī)市場(chǎng)三星甚至一度成為蘋果唯一有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　三星整體的銷量遠(yuǎn)超蘋果，但運(yùn)營利潤數(shù)據(jù)卻長期被蘋果壓制，直到今年第二季度才意外反超。事實(shí)上，由于智能手機(jī)市場(chǎng)日益成熟，蘋果也遇到了技術(shù)創(chuàng)新的瓶頸。每年的新機(jī)型迭代時(shí)，都會(huì)有叫上幾聲蘋果日益平庸、懷念喬布斯之類的感想。三星Note 8在技術(shù)上的全面領(lǐng)先，給9月蘋果的新機(jī)帶來了較大的壓力。如果蘋果新機(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期，那么三星就有機(jī)會(huì)在高端市場(chǎng)縮小與蘋果的差距。從S8的上市表現(xiàn)來說，三星也的確具備這種實(shí)力。

　　在安卓陣營中，三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是日韓和中國的廠商。近年來，三星是安卓陣營中的王者，但并不代表其地位穩(wěn)固無憂。

　　在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)——中國內(nèi)地，三星遭遇到了華為、小米、VO兄弟為代表的中國本土廠商的強(qiáng)烈反擊，市場(chǎng)份額只剩下了三四個(gè)百分點(diǎn)。而隨著技術(shù)和專利上的日益積累成熟，中國廠商紛紛出海尋找新市場(chǎng)。三星與中國廠商的遭遇戰(zhàn)，還延伸到印度、東南亞、非洲等其他國家和地區(qū)的市場(chǎng)。其中華為在商務(wù)市場(chǎng)上正在成為三星的強(qiáng)大對(duì)手，Mate系列逐漸在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，甚至在海外與三星形成正面爭(zhēng)鋒的態(tài)勢(shì)。

　　此外本土的LG和日本的索尼也是三星值得重視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前者對(duì)三星知根知底，一直在韓國本土、美國等市場(chǎng)與三星糾纏扭打在一起，甚是不好對(duì)付。而后者在經(jīng)歷震蕩之后有全面復(fù)蘇的跡象，剛剛過去的今年第二季度索尼實(shí)現(xiàn)營收165.90億美元，同比增長15.2%，出貨了340萬臺(tái)智能手機(jī)，同比增長10%，表現(xiàn)非常出色。索尼在高端手機(jī)市場(chǎng)一向口碑不錯(cuò)，索尼大法再發(fā)神威的話也對(duì)三星將構(gòu)成一定的威脅。

　　Note 8的發(fā)布，有利于三星在高端市場(chǎng)保持自己的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)打壓其他對(duì)手，阻止它們的上升勢(shì)頭，鞏固自己的市場(chǎng)地位。

　　Note 8 恐難助三星在中國市場(chǎng)翻身

　　據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長3%，其中出貨量最多的前四名品牌占據(jù)了將近69%的市場(chǎng)份額，而蘋果和三星的表現(xiàn)則會(huì)稍微遜色，只占據(jù)了11.2%左右。其中三星的形勢(shì)更不樂觀，其市場(chǎng)占有率只有3%，同比少了足足4個(gè)百分點(diǎn)，一年間市場(chǎng)份額跌去一半多。其早前在中國中高端市場(chǎng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)地位早已不在。

　　Note 8能否帶領(lǐng)著三星在中國市場(chǎng)打個(gè)漂亮的翻身仗呢？目前看來有著不小的難度。

　　1、Note 8的定位能否與消費(fèi)者心理預(yù)期相符？由于安卓的同質(zhì)性，大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)安卓旗艦機(jī)的認(rèn)知停留在低于蘋果的4000-5000元之間。這次發(fā)布會(huì)并沒有公布其價(jià)格，不過據(jù)美國方面?zhèn)鞒龅南⑼嘎斗Q，三星Note 8售價(jià)將從930美元起，也就是折合人民幣6190元。

　　如果消息屬實(shí)，Note 8 的定價(jià)要高過用戶的心理認(rèn)知區(qū)間一大截，市場(chǎng)需求量自然會(huì)減少。而低配的64G+6G版盡管售價(jià)相對(duì)接近消費(fèi)者認(rèn)知，但在機(jī)身內(nèi)存和運(yùn)行內(nèi)存的配置上與中檔國產(chǎn)機(jī)相仿，顯得誠意稍欠一些。中國消費(fèi)者歷來有喜歡驍龍旗艦處理器和大內(nèi)存的傳統(tǒng)。據(jù)稱三星會(huì)根據(jù)國家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不同采取不同的方案，如果在中國市場(chǎng)上的機(jī)型配置能盡量接近用戶的期望值，或?qū)?zhēng)取到更多的潛在用戶。

　　2、三星Note8的眾多黑科技到底對(duì)中國用戶的吸引力有多大，用戶是否愿意為此的高溢價(jià)買單還是個(gè)未知數(shù)。

　　比如說虹膜識(shí)別安全性高，但對(duì)用戶來說還不如指紋解鎖來得方便。而更好玩的臉部識(shí)別，則可能會(huì)被不法分子用照片進(jìn)行破解，讓用戶心有疑慮。IP68級(jí)的防水功能，在日常工作生活的使用場(chǎng)景中很少用上，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言很難感受帶來的加分。而首次配備的雙攝像頭，在國產(chǎn)手機(jī)中早就普及，給消費(fèi)者的感覺并不新鮮。Note 8的確擁有著非常先進(jìn)的技術(shù)，但在多數(shù)消費(fèi)者眼中其有效增值的部分卻并不多，真正愿意為之買單的用戶可能很少。

　　3、韓國品牌近年來面臨的民族抵觸陰影短期內(nèi)難以清除。由于薩德等一些事件的影響，近年來韓國企業(yè)在國內(nèi)面臨著巨大壓力。最明顯的例子就是樂天，而三星也難免受到涉及。三星、LG等韓國手機(jī)在中國市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，其中一部分原因就是中國消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)韓國品牌的強(qiáng)烈抵觸情緒。面對(duì)這種情況，沒有捷徑，只有通過長期的本土化來逐步化解。盡管三星把在華子公司叫做中國三星來拉近用戶心理距離，但由于韓國企業(yè)天生自我抱團(tuán)的傳統(tǒng)理念，三星的本土化工作并不算成功，甚至比不上很多傳統(tǒng)文化差異更大的歐美企業(yè)。這方面，包括三星在內(nèi)的韓國品牌要做的事情還很多，短期難見成效。

　　最后總結(jié)一下，三星Note8的確是一款非常偉大的產(chǎn)品，稱得上本年度的安卓機(jī)皇。它的上市，將幫助三星在全球保持市場(chǎng)領(lǐng)先，并在高端市場(chǎng)向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。但由于種種原因，想借機(jī)實(shí)現(xiàn)在中國市場(chǎng)打翻身的想法，恐怕會(huì)落空。當(dāng)然這與產(chǎn)品本身無關(guān)，很多中國消費(fèi)者可能會(huì)借用姑娘拒絕求愛常說的一句話對(duì)它說：對(duì)不起，你是一部好手機(jī)。