iPhone 8被國產(chǎn)手機(jī)超越只是時(shí)間問題？

　　隨著iPhone 8面世的時(shí)間越來越近，人們對(duì)iPhone 8的猜測越來越多，這幾天據(jù)說是一份富士康iPhone 8銀色版的工程機(jī)照片流出，引來了人們對(duì)于iPhone 8的陣陣議論。iPhone 8過度透支中國用戶，被國產(chǎn)手機(jī)超越只是時(shí)間問題！

　　此次曝光的iPhone 8采用了銀色配色，和之前一直流傳的黑色版不同，其屏幕頂部的“劉?！备语@眼，估計(jì)會(huì)成為許多人爭執(zhí)的地方。此外，iPhone 8還采用了玻璃材質(zhì)的機(jī)身以及豎向排列的雙攝，狹長的電源鍵傳言稱加入了指紋識(shí)別功能，整體外形較iPhone 7系列有很大變動(dòng)，不知道大家是否能習(xí)慣。

　　不過，對(duì)于此次iPhone8的價(jià)格也非比尋常，早在之前就有消息稱蘋果iPhone 8將非常特別，售價(jià)將超1000美元。隨后摩根大通分析機(jī)構(gòu)再次提高了iPhone 8售價(jià)預(yù)期，將超過1100美元（約合人民幣7447元）。據(jù)悉，由于產(chǎn)能問題和部件短缺原因，iPhone 8在上市時(shí)的初始供應(yīng)量將限制在500萬部。同時(shí)，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果據(jù)稱在考慮給它即將推出的十周年紀(jì)念版iPhone定價(jià)1000美元至1400美元。超高昂的定價(jià)可能會(huì)引發(fā)不小的爭議，不過，從一些基本經(jīng)濟(jì)要素來看，蘋果這么做到底有沒有道理呢？

　　多方因素倒逼蘋果 顛覆式創(chuàng)新已成必然

　　對(duì)于蘋果手機(jī)在眾多手機(jī)品牌中的地位我想大家是有目共睹的，每每蘋果新機(jī)一出，人們總會(huì)將一些“賣腎”、“土豪”等高消費(fèi)詞語與蘋果手機(jī)匹配，先不說體驗(yàn)如何，單單是新機(jī)的價(jià)格就夠普通人喝上一壺，盡管如此，我們依然阻止不了有些用戶對(duì)蘋果手機(jī)的瘋狂追逐。

　　當(dāng)然，這些瘋狂的果粉族在滿足自己的同時(shí)也在感染著身邊的人，朋友聚會(huì)、宴席等場合每當(dāng)圍坐的一圈好友都是蘋果手機(jī)時(shí)，自己手中的千元機(jī)總有上不了臺(tái)面的感覺，而當(dāng)熟悉的馬林巴琴響起時(shí)，接電話的那個(gè)人總有一絲蔑視旁人的感覺，不過，這種感覺也許只會(huì)停留在剛買蘋果手機(jī)的屌絲族群，一旦邁過心理那個(gè)虛榮線，不管是蘋果手機(jī)還是國產(chǎn)手機(jī)對(duì)于真正心里富有的人來說手機(jī)也只是一個(gè)可以通訊的工具。

　　不過，每個(gè)人都有一段成長的過程，而在成長的階段這些對(duì)蘋果手機(jī)追逐的人群也助長了蘋果的囂張氣焰。

　　近日一家叫做Counterpoint Research發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，展示了國內(nèi)高端手機(jī)市場（4000元以上）的市場份額分布情況。其中iPhone 7系列手機(jī)包攬了前四名。其中份額最高的型號(hào)為官方售價(jià)7188元的iPhone 7 Plus 128GB版本，達(dá)到了整體份額的26.9%，超過了四分之一。而更恐怖的是入圍前十名的5款iPhone占據(jù)了整個(gè)市場份額的74.2%，僅憑去年發(fā)布的額iPhone 7系列手機(jī)就占到了71.5%的市場份額。

　　如此高的占比對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說的確令人羨慕，但對(duì)于蘋果手機(jī)來說，想要保住高額的市場份額，就要造出足夠吸引用戶的產(chǎn)品，這對(duì)于蘋果來說絕對(duì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，而從蘋果近幾年的發(fā)布的新品來看，除了iPhone6與之前的蘋果手機(jī)有明顯的區(qū)別以外，剩下更新的幾款可以說都與iPhone6大同小異，用戶已經(jīng)開始對(duì)蘋果手機(jī)出現(xiàn)審美疲勞，所以蘋果下一代的iPhone8肩負(fù)著很大的用戶期待。

　　同時(shí)，對(duì)于蘋果手機(jī)每三年一大變的時(shí)間結(jié)點(diǎn)也趕在了iPhone8上，加上這又是蘋果的10周年，所以對(duì)于iPhone8的創(chuàng)新承載著用戶和蘋果企業(yè)的雙重期待。

　　專注打撈利益 謹(jǐn)防品牌價(jià)值透支過度

　　我之前寫過一篇《蘋果為什么是手機(jī)企業(yè)中最會(huì)賺錢的公司？》的文章，里面闡述了蘋果通過差異化配置的方式來索取用戶的錢財(cái)，在這里我就不多說了，回到咱們此次討論的重點(diǎn)iPhone8上來看，如果說業(yè)界流傳的iPhone8外觀照片屬實(shí)、價(jià)格也相差不大的話，蘋果將再一次的刷新自己的價(jià)格報(bào)表，不過，從此前蘋果的一貫打法來看，蘋果此次的iPhone8戰(zhàn)略打法也是情理之中的。

　　馬薩諸塞大學(xué)洛厄爾分校市場營銷教授伯克·塔雷（M. Berk Talay）表示，由于同樣的原因，昂貴的十周年紀(jì)念版可能會(huì)讓iPhone再一次成為韋伯倫商品。他還指出，跟價(jià)位檔次不同的系列反映不同的消費(fèi)階層的梅賽德斯-奔馳汽車一樣，新的iPhone產(chǎn)品線可能會(huì)讓蘋果品牌變得更能反映消費(fèi)階層差異。

　　這一點(diǎn)會(huì)尤其有助于蘋果在中國市場取得更好的表現(xiàn)。近期該公司在該地區(qū)遭受了兩位數(shù)的銷售額下滑，不過中國消費(fèi)者向來熱衷于購買奢侈品。價(jià)格更高的iPhone可更好地反映用戶的社會(huì)地位。

　　前段時(shí)間發(fā)布了2017奢侈品報(bào)告，其中，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當(dāng)于全球三分之一的奢侈品被中國人買了。而蘋果手機(jī)作為手機(jī)行業(yè)的奢侈通訊工具可以說正好符合了中國消費(fèi)人群的購買欲望，不過近幾年的蘋果手機(jī)長相相似，一度讓很多手機(jī)圈的“富豪”轉(zhuǎn)投了三星的高端產(chǎn)品，以尋求自身在人群中的高端差異優(yōu)越感，這也是為什么當(dāng)iPhone7出現(xiàn)紅色、黑色以后，人們開始了對(duì)iPhone7的這兩個(gè)顏色瘋搶，因?yàn)橛脩粢獙で蟛町惛?，在使用奢侈品的同時(shí)還要讓身邊的人知道自己使用的是奢侈品，這種刷存在感的做法可以說極度的符合iPhone8的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

　　因?yàn)閺膇Phone8曝光的外觀照來看，正面采用的是全面屏，背面則一改往日的風(fēng)范，采用豎排的雙攝像頭，先不說配置如何，單從這兩個(gè)顯著特征來看，無論用戶是在玩手機(jī)還是打電話，都已經(jīng)通過iPhone8的顯著特征在人群中刷足了存在感，而且從此次的曝光的價(jià)格來看，iPhone8的價(jià)格也是十分驚人，打破了歷來普通版的蘋果手機(jī)價(jià)格記錄。

　　但作為一個(gè)科技自媒體的觀察者來看，雖然蘋果對(duì)于自己的產(chǎn)品在中國市場有一定的營銷策略，但如果過分倚重外觀和價(jià)格也塑造奢侈價(jià)值來俘獲中國消費(fèi)者的心，必定是不會(huì)長久的，可以說哄哄暴發(fā)戶還可以，但這也是在拿自己的品牌價(jià)值為代價(jià)換取的。

　　因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)科技產(chǎn)品來說，首先要看你承載了多少的科技價(jià)值，而不是作為一個(gè)花瓶來擺放著讓你看，尤其是對(duì)于手機(jī)這種高頻使用產(chǎn)品，即使你的外觀足夠高大上，如果用戶的體驗(yàn)不好，在亮眼的產(chǎn)品也最終會(huì)淪為用戶的一次性使用產(chǎn)品，對(duì)于初使用者來說，一個(gè)產(chǎn)品可能已經(jīng)毀了整個(gè)品牌，而對(duì)于老使用者來說，可能會(huì)基于使用習(xí)慣，勉強(qiáng)的接受了你的過度產(chǎn)品，但如果持續(xù)用虛偽的奢侈外表偽裝，再有情懷的粉絲也最終會(huì)流失。

　　國產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新變革 品牌升級(jí)強(qiáng)勢突圍

　　雖然說蘋果手機(jī)在高端市場有一定的掌控權(quán)，但整體銷量的下滑依然彌補(bǔ)不了蘋果的消退。

　　近日，全球科技市場分析公司Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，在上個(gè)季度，蘋果手機(jī)在中國的市場份額持續(xù)下滑，跌至第五，而國產(chǎn)手機(jī)份額達(dá)到驚人的87%。

　　從整個(gè)國內(nèi)手機(jī)行業(yè)來看，第二季度國產(chǎn)手機(jī)占國內(nèi)智能手機(jī)市場87%的份額。蘋果的整體市場份額已經(jīng)下降到了8.2%。這說明一部分使用舊款iPhone的用戶改投了安卓陣營，但在高端市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)仍然意味著蘋果的強(qiáng)大優(yōu)勢余威尚存。

　　不過，現(xiàn)在手機(jī)對(duì)于有些消費(fèi)者來說早已經(jīng)不是曾經(jīng)的那種屬于奢侈品的年代了，他們?cè)谶x擇手機(jī)品牌的時(shí)候更加自由、更加的貼合自己的實(shí)際需求，也正是因?yàn)檫@樣，選擇國產(chǎn)手機(jī)的人多了，更加的證明了是國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量打動(dòng)了消費(fèi)者。

　　近年來眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商一直在1000元到3000價(jià)位廝殺不斷，如果簡單按照價(jià)格區(qū)分，高端市場的確沒有太多作為。同時(shí)我們也看到華為和Vivo憑借獨(dú)特的營銷方式和市場定位成為了這一榜單中僅有的的本土品牌，說明這條國產(chǎn)手機(jī)的高端化之路并不是走不通，只是欠缺一些技巧和驚艷的產(chǎn)品。

　　而且金立集團(tuán)董事長劉立榮在近期的產(chǎn)品上市品鑒會(huì)上也表示，“不能賣中高端產(chǎn)品的品牌將不能生存，要想真正的在市場上站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，布局高端產(chǎn)品是國產(chǎn)智能手機(jī)的必經(jīng)之路。”有業(yè)內(nèi)專家分析說，在目前市場已經(jīng)發(fā)展到供應(yīng)過剩的階段，品質(zhì)好、持續(xù)創(chuàng)新的智能手機(jī)才能有市場，僅靠高性價(jià)比搶占市場份額已經(jīng)不能吸引更多用戶，反而會(huì)給消費(fèi)者留下“低價(jià)千元機(jī)”的印象。

　　目前，以華為、OPPO、小米為代表的國產(chǎn)智能手機(jī)品牌正不斷開發(fā)中高端產(chǎn)品，并逐步往高端市場突圍。2月發(fā)布的小米5最高配置版本定價(jià)為2699元，3月發(fā)布的OPPO R9最高配置版本定價(jià)為3299元，4月發(fā)布的華為P9最高配置版本定價(jià)為4388元。這些產(chǎn)品定位在中高價(jià)位不僅沒有影響銷量，反而為品牌爭得了更正面的形象，使產(chǎn)品具有了更大的吸引力。

　　當(dāng)然，從目前來看現(xiàn)階段的國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展態(tài)勢還是不錯(cuò)的，但從長遠(yuǎn)來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商除了要在銷售渠道、品牌營銷模式上下功夫，更應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，在技術(shù)與專利上尋找突破口，形成足夠的差異化競爭優(yōu)勢，才能在未來市場上占領(lǐng)長久的制高點(diǎn)。