過氣手機(jī)品牌欲翻身：摩托羅拉最有戲

　　過氣手機(jī)品牌欲翻身：HTC諾基亞恐難，摩托羅拉最有戲！與三星、蘋果的堅(jiān)挺，華為、OPPO、vivo的崛起相比，一些曾經(jīng)輝煌過的手機(jī)品牌卻失去了往日的風(fēng)采，比如HTC、諾基亞和摩托羅拉。

　　經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間的迷失后，三家公司通過重組業(yè)務(wù)，希望再次走上了正軌。HTC U11推出后有著不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋；諾基亞把手機(jī)業(yè)務(wù)交給HMD后也頻頻發(fā)布新機(jī)；摩托羅拉則成為聯(lián)想的高端主力機(jī)型。

　　就這三家“過氣”的品牌來(lái)說，摩托羅拉最有可能實(shí)現(xiàn)再次復(fù)興！

　　HTC代工起家，自有品牌一直都并不強(qiáng)，無(wú)論是專利、技術(shù)、品牌積淀都與諾基亞、摩托羅拉相去甚遠(yuǎn)。在高端市場(chǎng)被三星、蘋果占據(jù)，中端及以下被華為、Ov、小米們分食，HTC很難走強(qiáng)。

　　從財(cái)報(bào)看，HTC沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象。其2017年Q1財(cái)報(bào)顯示，公司虧損約4.57億元，連續(xù)八個(gè)月虧損，一季度HTC營(yíng)業(yè)收入為145億新臺(tái)幣（約合人民幣33.12億元），營(yíng)業(yè)虧損為24億新臺(tái)幣（約合人民幣5.48億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為-16.2%；稅后凈虧損為20億新臺(tái)幣（約合人民幣4.57億元）。

　　諾基亞品牌授權(quán)創(chuàng)業(yè)公司HMD后，HMD又與富士康進(jìn)行了深度綁定，實(shí)際上現(xiàn)在的諾基亞基本由富士康來(lái)操盤，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等。從目前已經(jīng)推出的幾款機(jī)型看，市場(chǎng)反響很差，完全失去了昔日諾基亞的創(chuàng)新引領(lǐng)者的風(fēng)范。其目前的技術(shù)創(chuàng)新能力與富士康的夏普、富可視基本相當(dāng)，復(fù)興無(wú)望。

　　摩托羅拉相對(duì)情況更好一些。在歸于聯(lián)想后，聯(lián)想已經(jīng)將ZUK等品牌全部砍掉，摩托是聯(lián)想唯一要傾力打造扶持的品牌，就聯(lián)想的手機(jī)行業(yè)底蘊(yùn)，以及摩托的研發(fā)、技術(shù)、專利、品牌能力來(lái)說，摩托羅拉手機(jī)相對(duì)而言是最有可能復(fù)興的手機(jī)品牌。特別是在國(guó)際市場(chǎng)，摩托羅拉仍有著不錯(cuò)的品牌影響力，海外市場(chǎng)有可能是聯(lián)想、摩托羅拉最先實(shí)現(xiàn)復(fù)興的地方。