國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌下半年將面臨蘋果和三星反擊

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌下半年將面臨蘋果和三星反擊！國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌這三年時(shí)間在全球市場(chǎng)顯示出氣勢(shì)如虹的勢(shì)頭，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，不過(guò)今年一季度的數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高速增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，下半年預(yù)計(jì)會(huì)遇到蘋果和三星的強(qiáng)烈反擊。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已到達(dá)天花板

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的份額已逼近九成，繼續(xù)增長(zhǎng)面臨著巨大的阻力。去年在華為、OPPO、vivo以強(qiáng)大的渠道拉動(dòng)下推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在再次獲得增長(zhǎng)，去年四季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量更是大幅增長(zhǎng)18.7%，不過(guò)這也帶來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌渠道庫(kù)存過(guò)大的問(wèn)題，今年一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)0.8%。

    在具體的品牌方面，今年一季度OPPO出貨量同比增長(zhǎng)約19.5%，vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)為7.6%，這兩家品牌不復(fù)去年翻倍增長(zhǎng)的勢(shì)頭；讓人驚訝的是華為這個(gè)品牌，其出貨量同比增長(zhǎng)約25.5%，成為中國(guó)智能手機(jī)中銷量增長(zhǎng)之冠，并重奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一的地位。

    近期，三星發(fā)布了其全新的高端手機(jī)galaxy S8/S8+手機(jī)，這款手機(jī)采用高通的高端芯片驍龍835，由于該款芯片所采用的三星的10nm工藝產(chǎn)能所限以及三星galaxy S8/S8+的熱銷導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以獲得驍龍835芯片的供應(yīng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中小米首發(fā)了驍龍835但因芯片供應(yīng)緊缺而未能拉抬出貨量，在這樣的情況下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不得不選用高通的中高端芯片驍龍660推手機(jī)應(yīng)市。

    華為由于在其高端手機(jī)上采用了自家的海思麒麟960芯片，因此沒(méi)有受到驍龍835緊缺的影響，但是由于閃存門的影響導(dǎo)致其高端手機(jī)P10熱銷的勢(shì)頭受到影響。

    這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)上無(wú)力挑戰(zhàn)三星和蘋果，而在中高端市場(chǎng)上，三星在去年的C9 Pro取得國(guó)內(nèi)用戶歡迎的情況下，近期指它也將采用驍龍660芯片推出中高端手機(jī)C10，這款手機(jī)將引入雙攝技術(shù)，希望在中高端市場(chǎng)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

    國(guó)外市場(chǎng)蘋果和三星的優(yōu)勢(shì)明顯

    在全球手機(jī)市場(chǎng)，目前三星第一、蘋果第二的位置相當(dāng)穩(wěn)固。美國(guó)市場(chǎng)三星和蘋果合計(jì)占有近七成市場(chǎng)份額，兩者位居市場(chǎng)份額第二和第一；在歐洲市場(chǎng)則反了過(guò)來(lái)，三星市場(chǎng)份額第一，而蘋果第二；在印度市場(chǎng)三星穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一的位置。

    由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的高端手機(jī)，在高端市場(chǎng)預(yù)計(jì)下半年將依然是蘋果和三星的天下，而且從目前的情況來(lái)看，三星的galaxy S8/S8+全球熱銷，接下來(lái)下半年又有三星的galaxy note8和蘋果的iPhone8上市，即是說(shuō)三季度三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)，四季度蘋果iPhone8可能橫掃全球。

    當(dāng)中本最有實(shí)力挑戰(zhàn)蘋果和三星的華為，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示其海外市場(chǎng)出貨量占比出現(xiàn)下滑，從去年的占近五成下降到今年一季度的約四成，其市場(chǎng)份額的上升主要是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)興拉抬，但是P10閃存門可能會(huì)對(duì)其二季度的市場(chǎng)份額出現(xiàn)不利影響。

    三季度華為可能會(huì)提前發(fā)布其新款高端手機(jī)mate10，預(yù)計(jì)該款手機(jī)會(huì)采用它自家的高端芯片麒麟970，而由于臺(tái)積電的10nm工藝產(chǎn)能在三季度會(huì)全力用于生產(chǎn)蘋果的A11處理器，麒麟970將被迫采用臺(tái)積電的12nmFinFET工藝，在工藝落后的情況下麒麟970的功耗和性能表現(xiàn)恐怕難以如去年的麒麟960表現(xiàn)出色趕超高通的高端芯片，這也是華為最主要的競(jìng)爭(zhēng)力，mate10將難以如mate9一樣熱銷。

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)蘋果和三星的另一個(gè)短板是產(chǎn)業(yè)鏈，目前的CMOS、芯片設(shè)計(jì)、芯片制造、存儲(chǔ)芯片、OLED面板技術(shù)等主要元件都掌握在國(guó)外企業(yè)手中，去年至今的面板和存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌承受了巨大的壓力而不得上調(diào)手機(jī)售價(jià)，導(dǎo)致它們的重要競(jìng)爭(zhēng)力--性價(jià)比優(yōu)勢(shì)被削弱。

    因此下半年，預(yù)計(jì)蘋果和三星的市場(chǎng)份額將有望回升，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額將可能出現(xiàn)下滑，產(chǎn)業(yè)鏈短板方面短期內(nèi)將無(wú)法改變，也成為它們可能出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑的另一個(gè)原因。