SEO獨(dú)角獸策略，每月2000萬(wàn)瀏覽量！

　　SEO獨(dú)角獸策略，每月2000萬(wàn)瀏覽量！食譜搜索應(yīng)用Yummly上線(xiàn)9個(gè)月后，該公司的首席發(fā)展官Ethan Smith欣喜地看到平臺(tái)的月訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)達(dá)到了1000萬(wàn)次。但是，Yummly的成功，并不是一時(shí)興起把各種食材湊到一起就實(shí)現(xiàn)的。Yummly采取的搜索策略，幫助這家公司登上了全球各大平臺(tái)食譜應(yīng)用的首位。而這樣一份策略，從Smith就職的第一家公司開(kāi)始，就在不斷改進(jìn)了。

　　Smith的第一份工作，是Wize的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師和研究人員，負(fù)責(zé)管理產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)工作。后來(lái)，Nextag收購(gòu)了這家產(chǎn)品反饋創(chuàng)企。自2010年起，Smith在Yummly的角色變換多次，先后擔(dān)任了產(chǎn)品主管，發(fā)展副總裁等，在他的幫助下，公司的月訪(fǎng)問(wèn)量成功超越2000萬(wàn)次。除了在Yummly任職，Smith還是Wanelo、Vinted、Thumback等公司的戰(zhàn)略顧問(wèn)，致力于推動(dòng)這些公司的發(fā)展和搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

　　在此次獨(dú)家訪(fǎng)談中，Smith和我們分享了幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，包括為什么SEO的某一變化會(huì)帶來(lái)用戶(hù)的誤解，如何才能認(rèn)識(shí)并避免這些變化，以及如何進(jìn)行高效的SEO的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　SEO的變換典例

　　我們之所以發(fā)明產(chǎn)品市場(chǎng)匹配這個(gè)詞，恰是因?yàn)樵诋a(chǎn)品與市場(chǎng)之間，我們能夠看到一種平衡，一種相互依賴(lài)。但是，許多創(chuàng)企一想到SEO，腦海中蹦出來(lái)的就是狡猾的技巧，他們總是試圖找到捷徑來(lái)獲得高速發(fā)展。要告訴大家的是，只有當(dāng)你充分理解這一平衡以及搜索引擎在其中的位置之時(shí)，你的所有優(yōu)化工作才能起到效果。如果搜索規(guī)則改變了，你的SEO策略也就必須跟著改變。

　　“2011年早些時(shí)候，SEO開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代。當(dāng)時(shí)谷歌上線(xiàn)了Panda，徹底改變了它的搜索結(jié)果排名算法。依靠關(guān)鍵字密度和網(wǎng)頁(yè)排名的算法從此一去不復(fù)返了?！盨mith說(shuō)，“過(guò)去，SEO意味著，將一堆關(guān)鍵字藏到隱藏文本中，增加文字密度，提高網(wǎng)頁(yè)排名。SEO經(jīng)理的工作就是找到這樣的漏洞，盡可能地利用漏洞，直到谷歌發(fā)現(xiàn)然后填補(bǔ)上它們。但是，治標(biāo)不治本，大家還是會(huì)繼續(xù)尋找下一個(gè)漏洞?！?/p>

　　然而，在Panda和谷歌Penguin的協(xié)同工作下，SEO開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新世界。Smith講述道；“當(dāng)時(shí)我看到過(guò)無(wú)數(shù)這樣的例子：某創(chuàng)始人創(chuàng)辦了一家公司，他本人對(duì)SEO一知半解，但是聽(tīng)說(shuō)非常重要。他四處打聽(tīng)，別人告訴他要上線(xiàn)5000萬(wàn)個(gè)頁(yè)面才能獲得有效搜索。于是，這家公司先上線(xiàn)了10萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，網(wǎng)站流量開(kāi)始往上走了；接著，他們又上線(xiàn)了100萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，流量開(kāi)始越來(lái)越多了；過(guò)了一段時(shí)間，該公司終于上線(xiàn)到5000萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，網(wǎng)站流量像火箭般竄上去了。然而，幾個(gè)月后，網(wǎng)站流量一沉到底。創(chuàng)始人拼命想挽回流量，在日復(fù)一日的努力后，卻只得個(gè)兩手空空的結(jié)果。”

　　時(shí)代風(fēng)向：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和交互度

　　不難理解，谷歌修改其搜索引擎算法是為了鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶(hù)體驗(yàn)，但是對(duì)于各大公司來(lái)說(shuō)，他們困惱的地方就在于，不知道如何應(yīng)對(duì)才能在新算法下獲得成功?！拔覀冃枰牟粌H僅是行為上的改變，更是思維上的革命?！盨mith說(shuō)，“你必須考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，于公司來(lái)說(shuō)，最好的是緩慢但穩(wěn)定的流量增長(zhǎng)。開(kāi)始的時(shí)候，這種勢(shì)頭看起來(lái)可能不是太樂(lè)觀，但只要你持之以恒，日子久了，流量自然而然就提上來(lái)了?！?/p>

　　如何讓流量穩(wěn)定增長(zhǎng)呢？

　　聽(tīng)取谷歌的指導(dǎo)，而不是自己想當(dāng)然。

　　“說(shuō)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)，大多數(shù)人恨不得說(shuō)自己是頭號(hào)專(zhuān)家，但是在SEO上，你是不是專(zhuān)家根本不重要?！盨mith說(shuō)，“重要的是，谷歌已經(jīng)定義了什么叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，什么叫活躍的用戶(hù)交互。注意，我可沒(méi)說(shuō)客觀上來(lái)說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)壞，我說(shuō)的只是谷歌定義的標(biāo)準(zhǔn)。谷歌制定了一套指導(dǎo)原則——整整150頁(yè)，并且還聘請(qǐng)了上千名質(zhì)量評(píng)委，根據(jù)他們的指導(dǎo)原則，來(lái)給網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站打分。”

　　你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和谷歌的原則越接近，你的質(zhì)量也就越高，搜索時(shí)的排名也就越靠前?！斑@就好比體育賽事，有些規(guī)則可能你無(wú)法理解，但是你必須遵守才能取得勝利。”Smith說(shuō)。

　　谷歌定義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主要在于三點(diǎn)：專(zhuān)業(yè)知識(shí)（E）、權(quán)威（A）和可信度（T）。

　　Smith幫助過(guò)許多公司在EAT三項(xiàng)中拿高分?！盀榱嗽谫?gòu)物行業(yè)得高分，Wanelo會(huì)提供每件產(chǎn)品的圖片和反饋信息，給用戶(hù)解釋退貨政策，更新配送信息。為了證明Wanelo是一家聲譽(yù)很高的公司，他們?cè)谛侣勴?yè)面上貼出了公司登上《紐約時(shí)報(bào)》、《財(cái)富》雜志等可靠媒體的報(bào)道?！?/p>

　　面對(duì)SEO工作，你可以堅(jiān)持一身正氣，也可以做點(diǎn)對(duì)公司有切實(shí)好處的事。要想做到后面一點(diǎn)，就老老實(shí)實(shí)聽(tīng)谷歌的，不要想當(dāng)然。

　　除了150頁(yè)的谷歌指導(dǎo)原則，Smith還強(qiáng)調(diào)了以下經(jīng)常被忽視的幾點(diǎn)，在你調(diào)整SEO策略時(shí)一定用得上。

　　積極調(diào)整

　　大家常常只關(guān)注自己做了什么，而忽視了自己沒(méi)做什么?！霸S多人仍然做著Panda出現(xiàn)之前的那一套，卻沒(méi)發(fā)現(xiàn)舊策略已經(jīng)傷害到自己。不要花時(shí)間想辦法逃過(guò)Panda的懲罰，把這些時(shí)間用在調(diào)整策略上多好。你必須要兩手抓，一手是測(cè)試新策略，一手是追蹤網(wǎng)頁(yè)，早早地檢測(cè)出問(wèn)題，防止將來(lái)受到Panda的懲罰?！?/p>

　　積極調(diào)整SEO策略的幾點(diǎn)小建議：

　　1.每周進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化分析，可以利用Screaming Frog等工具。

　　2.追蹤網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)，包括經(jīng)過(guò)分析的有多少，被索引的有多少，吸引流量的有多少。

　　3.清除偶然被索引的頁(yè)面。

　　4.保持內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)平衡

　　先抄襲，再創(chuàng)新

　　Smith在Wize花了三年的時(shí)間探索、修改的發(fā)展策略，在Yummly施行三個(gè)月以后就開(kāi)始起了效果。但是，對(duì)于創(chuàng)企來(lái)說(shuō)，他們不能奢侈地用三年時(shí)間來(lái)整理出一份策略?！昂芏嗳丝赡懿恢?，最成功的發(fā)展團(tuán)隊(duì)和公司，都會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里盜取戰(zhàn)略，拿到自家內(nèi)部使用，再進(jìn)行改良。”Smith說(shuō)，“SEO也不例外?！?/p>

　　“我們對(duì)幾家最成功的SEO公司進(jìn)行了深入分析，包括他們的網(wǎng)站和戰(zhàn)略，試圖了解是什么讓他們?nèi)绱顺晒?。接著，我們?lián)系到了SEO的負(fù)責(zé)人，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地問(wèn)他們那些要素會(huì)帶來(lái)成效，哪些不會(huì)。”Smith說(shuō)，“我從來(lái)不會(huì)邊喝咖啡邊和別人探討這些，我總是先把自己的功課做好，然后帶著對(duì)對(duì)方網(wǎng)站提出的特定幾個(gè)問(wèn)題聯(lián)系他們?！?/p>

　　在Smith聯(lián)系的人里面，90%的人都和他分享了一些技巧?！八麄兛赡懿粫?huì)事無(wú)巨細(xì)地跟我說(shuō)出一切，但他們會(huì)回答我提出的問(wèn)題。在和多名負(fù)責(zé)人溝通過(guò)后，我將他們的意見(jiàn)融合起來(lái)，保證了我們的策略能跟上時(shí)代。當(dāng)然了，我也和他們分享了我們成功的技巧，所以這種交換可謂是共贏的。聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但許多人可能只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地做著自己的研究。我們喜歡聯(lián)系各類(lèi)網(wǎng)站的專(zhuān)家——如Yelp、Zillow、Houzz等，事實(shí)上，你不能只盯著自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也要開(kāi)眼看看其他領(lǐng)域的強(qiáng)者。比方說(shuō)，我們從旅游網(wǎng)站TripAdvisor上就學(xué)到了許多有關(guān)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的技巧?！?/p>

　　用對(duì)待收購(gòu)的心態(tài)看待SEO

　　從前，大多數(shù)大型公司能獲得成功，都是采取的激進(jìn)的發(fā)展策略。“Airbnb在早期利用了Craigslist來(lái)進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)；Pinterests給你所有的Facebook好友發(fā)郵件稱(chēng)你已經(jīng)關(guān)注了他們，雖然你并沒(méi)有；LinkedIn讓你‘一不小心’就給整個(gè)聯(lián)系人列表發(fā)送邀請(qǐng)函，等等。不管是在郵件營(yíng)銷(xiāo)，有償廣告還是推薦方面，這些頂尖公司的進(jìn)攻性非常強(qiáng)，但是SEO從未有此待遇?！盨mith說(shuō)，“過(guò)去，SEO的成功屬于那些最激進(jìn)的公司；但在谷歌Panda或Penguin之后，成功更加青睞那些采取長(zhǎng)期發(fā)展策略的公司?！?/p>

　　在移動(dòng)設(shè)備風(fēng)靡的現(xiàn)在，許多人聲稱(chēng)網(wǎng)站已經(jīng)不重要了，SEO已死?！笆聦?shí)上，如果將網(wǎng)站看做一個(gè)獲取用戶(hù)的工具，SEO還是非常高效的。和游戲類(lèi)應(yīng)用不同，許多大獲成功的應(yīng)用，比如Pinterest、Yelp和Houzz，都在使用其網(wǎng)頁(yè)SEO作為主要的應(yīng)用用戶(hù)獲取渠道?！盨mith說(shuō)，“大多數(shù)SEO用戶(hù)打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，瞟上幾眼，然后就離開(kāi)了。你大可說(shuō)這些過(guò)路的用戶(hù)沒(méi)有價(jià)值，但是你的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是，讓SEO用戶(hù)愿意回來(lái)。不管是吸引他們注冊(cè)，還是使用一項(xiàng)互動(dòng)的功能，或者下載應(yīng)用，都可以。當(dāng)你把網(wǎng)站看做獲取用戶(hù)的渠道時(shí)，SEO可以最具影響力的渠道之一?！?/p>

　　在你首次證實(shí)市場(chǎng)牽引力，收獲流量的時(shí)候，就該聘請(qǐng)一位SEO員工或者顧問(wèn)了?！按蠖鄶?shù)消費(fèi)品公司網(wǎng)站的月訪(fǎng)問(wèn)量在10萬(wàn)次左右，SEO經(jīng)理不僅能讓有效的流量渠道展現(xiàn)雙份作用，還能打造出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升用戶(hù)交互度，建立公關(guān)或營(yíng)銷(xiāo)的反向鏈接?！?/p>

　　總結(jié)

　　過(guò)去五年間，隨著谷歌Panda和Penguin的引入，SEO領(lǐng)域出現(xiàn)了翻天覆地的變化。問(wèn)題是，許多人對(duì)待SEO的策略并沒(méi)有隨之改變。積極調(diào)整，遵循谷歌的指導(dǎo)原則，創(chuàng)企們可以避免掉入陷阱，大傷網(wǎng)站流量的元?dú)猓槐卦谖磥?lái)幾年中陷入網(wǎng)頁(yè)排名滑鐵盧的窘境。從公司創(chuàng)辦的第一天起，你就要重視SEO工作，但是也不要過(guò)于心盛——包括實(shí)行戰(zhàn)略和進(jìn)行SEO人才招聘兩方面。保持勻速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，才是贏得這場(chǎng)比賽的關(guān)鍵。要對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保持信心。

    2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)網(wǎng)站排行榜：http://afrimangol.com/webmain.htm