學(xué)好網(wǎng)站SEO要從系統(tǒng)化開(kāi)始

　　網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化的內(nèi)容多到泛濫，但是大多皆為知識(shí)點(diǎn)很詳細(xì)，但是不夠成體系，那么如何系統(tǒng)做好SEO呢？

　　以下為1號(hào)店SEO負(fù)責(zé)人劉蘇的分享：

　　進(jìn)入1號(hào)店以后，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，SEO這個(gè)事情沒(méi)人做，你做吧，然后就莫名其妙進(jìn)入這個(gè)行業(yè)了。悟性不高，也不擅交際，有賴(lài)于公司能容忍我試錯(cuò)，也承蒙各位同行抬愛(ài)，如今也算初窺門(mén)徑。特別謝謝Zero，雖小我十歲，卻因?yàn)槟愕呐嘤?xùn)，了解了SEO是怎么回事，認(rèn)識(shí)了很多人現(xiàn)在寫(xiě)寫(xiě)自己這幾年的一點(diǎn)心得，也算回饋SEO這個(gè)社群。

　　【概要】

　　SEO說(shuō)到底是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，基本的游戲規(guī)則包括三點(diǎn)：

　　1.在搜索用戶(hù)中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶(hù)；

　　2.將搜索用戶(hù)拉到自己網(wǎng)站來(lái)；

　　3.將搜索用戶(hù)變成自己的用戶(hù)。

　　這個(gè)套路依稀讓我想到了怎么把大象裝進(jìn)冰箱。

　　【在搜索用戶(hù)中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶(hù)】

　　目標(biāo)用戶(hù)的界定，實(shí)際上是一種匹配。搜索用戶(hù)信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù)，則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來(lái)決定。這個(gè)匹配過(guò)程，其實(shí)就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶(hù)的過(guò)程。最終的產(chǎn)出將是一個(gè)符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫(kù)。

　　那么，這個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)如何來(lái)？ 基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道，無(wú)非是自身，搜索引擎，競(jìng)品。包括但不限于以下方式：

　　1.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞，屬性詞等等；

　　2.站內(nèi)搜索詞；

　　3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞；

　　4.百度相關(guān)搜索詞；

　　5.百度鳳巢擴(kuò)詞接口擴(kuò)出來(lái)的詞；

　　6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞；

　　7.競(jìng)品站點(diǎn)上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)；

　　8.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞；

　　關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個(gè)繁雜的工作，也會(huì)伴隨著對(duì)于自身業(yè)務(wù)的理解，對(duì)于搜索用戶(hù)的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個(gè)持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫(kù)，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外，最好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競(jìng)爭(zhēng)難度等信息。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個(gè)小的閉環(huán)。

　　關(guān)于關(guān)鍵詞特征，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子（來(lái)自于百度）：

　　實(shí)質(zhì)上，百度大搜召回的模板，就對(duì)應(yīng)著搜索的行為模式。

　　不同行業(yè)的模板，需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。

　　關(guān)鍵詞庫(kù)的整理有些可以通過(guò)系統(tǒng)化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入，百度相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴(kuò)詞，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情，需要結(jié)合人工處理。慢工出細(xì)活，在關(guān)鍵詞上花再多時(shí)間也是值得的，就像商店想賣(mài)東西，需要琢磨客戶(hù)需求，再去迎合客戶(hù)類(lèi)似。

　　實(shí)際上，對(duì)于用戶(hù)需求的挖掘，可以從很多地方找到應(yīng)用。比如廣告投放中，DMP公司從事的就是用戶(hù)特征提取分析的工作，數(shù)據(jù)用來(lái)供廣告投放做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；再如站內(nèi)的精準(zhǔn)化推薦，根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶(hù)行為，給用戶(hù)做相關(guān)推薦，等等。

　　更好的了解目標(biāo)用戶(hù)的需求是成功的第一步，對(duì)于SEO而言，就是建一個(gè)好的詞庫(kù)。有了詞庫(kù)，才能明確需要推動(dòng)什么信息的生產(chǎn)，來(lái)滿足搜索用戶(hù)的檢索需求，有了詞的關(guān)系，才能更好的構(gòu)建頁(yè)面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關(guān)語(yǔ)義的權(quán)重。

　　【在搜索結(jié)果頁(yè)中觸達(dá)用戶(hù)】

　　很多SEO的初學(xué)者會(huì)問(wèn)，學(xué)好SEO需要看什么書(shū)？ 我經(jīng)常回答，搜索結(jié)果頁(yè)（SERP，SearchEngine Result Page）就是學(xué)習(xí)SEO最好的資源。由于搜索引擎的算法持續(xù)更新，所以搜索結(jié)果頁(yè)才能告訴你當(dāng)前什么樣的做法更能獲得好的排名，哪類(lèi)詞商業(yè)化很?chē)?yán)重，靠純SEO很難獲得流量，等等。畢竟事實(shí)勝于一切。

　　SEO的基本套路無(wú)非是對(duì)搜索引擎的程序更加友好，滿足搜索用戶(hù)的信息檢索需求，給搜索用戶(hù)更好的體驗(yàn)。

　　當(dāng)然也不乏一些黑帽或者擦邊的做法，比如利用搜素引擎的一些規(guī)則漏洞快速提升排名，最典型的是貽害無(wú)窮的點(diǎn)擊器；或者利用與搜索引擎的關(guān)系做些阿拉丁投放，阿拉丁的特征很明顯，搜索結(jié)果條目的樣式有result-op字樣，電商行業(yè)曾經(jīng)與百度合作過(guò)的百度微購(gòu)也屬于阿拉丁的范疇；再或者與百度進(jìn)行換量之類(lèi)，不過(guò)這需要關(guān)系和渠道。

　　拋開(kāi)上述這些資源和渠道的影響外，回歸到SEO的基本套路上來(lái)，目標(biāo)就是要盡可能多的占到搜索結(jié)果頁(yè)的前幾位，這樣才能實(shí)現(xiàn)觸達(dá)用戶(hù)的目標(biāo)。那么問(wèn)題就變成了如何更多的接近我們的用戶(hù)呢？

　　簡(jiǎn)單介紹一下搜索引擎的工作原理：

　　搜索引擎的工作分為離線部分和在線部分，離線部分負(fù)責(zé)抓取網(wǎng)頁(yè)，構(gòu)建倒排索引，在線部分負(fù)責(zé)提供前臺(tái)搜索接口，根據(jù)用戶(hù)query的詞取倒排索引，計(jì)算排名，進(jìn)行一些本地化/個(gè)性化的處理，最后返回10條結(jié)果的搜索結(jié)果頁(yè)。整個(gè)信息流自左向右流動(dòng)。

　　根據(jù)上面說(shuō)到的原理，觸達(dá)用戶(hù)的目標(biāo)就變成了：

　　1.站內(nèi)存在跟用戶(hù)query詞相關(guān)的頁(yè)面，這一步是內(nèi)容與頁(yè)面的覆蓋

　　2.這個(gè)頁(yè)面被搜索引擎抓取，索引，并且在參與排名的索引庫(kù)中

　　3.這個(gè)頁(yè)面獲得好的排名

　　4.這個(gè)頁(yè)面的title，description，縮略圖這個(gè)小的廣告創(chuàng)意能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊

　　5.這個(gè)頁(yè)面能滿足用戶(hù)需求，而不是很快跳出，去訪問(wèn)別的搜索結(jié)果條目

　　6.這個(gè)頁(yè)面能幫助網(wǎng)站達(dá)到品牌曝光，或者轉(zhuǎn)化的目的

　　上面的漏斗模型也表征了SEO業(yè)務(wù)層面上的數(shù)據(jù)鏈路，而從系統(tǒng)上支持上述鏈路的數(shù)據(jù)監(jiān)控，可以清楚的知道目標(biāo)，產(chǎn)出，和中間過(guò)程的每一步細(xì)節(jié)，從而可以更好的利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)SEO工作。對(duì)于漏斗模型優(yōu)化的一般做法是，找漏斗中的瓶頸，并針對(duì)性的優(yōu)化，并根據(jù)后續(xù)節(jié)點(diǎn)的效果反饋，進(jìn)行策略或者實(shí)施的調(diào)優(yōu)，形成閉環(huán)。

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