影響百度seo搜索排名結(jié)果的因素是什么？

搜索引擎對結(jié)果的呈現(xiàn)，是由一系列復(fù)雜的算法、排序規(guī)則決議，并不是簡單由“新發(fā)布的內(nèi)容”決議。

??小刀娛樂網(wǎng)帶大家理解下百度搜索首頁的結(jié)果通常是由什么信息組成的：

??1、 百度付費廣告(競價排名推行/展現(xiàn)廣告)

??2、 百度免費產(chǎn)品：百科、資訊流(原百度新聞)、熊掌號、百家號、曉得、貼吧、百庫、地圖、圖片、視頻、音樂、電商聚合等

??3、 機構(gòu)/企業(yè)官網(wǎng)

??4、 新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞資訊

??5、 社交網(wǎng)站的UGC內(nèi)容，包括微博、問答類網(wǎng)站(知乎)、論壇、博客、視頻網(wǎng)站等

??6、 招聘信息網(wǎng)站

??7、 分類信息網(wǎng)站

??8、 電商購物網(wǎng)站(包括OTA在線游覽預(yù)訂)

??9、 股市行情(上市公司)

??10、 其它相關(guān)網(wǎng)頁信息


??PC和挪動端搜索除了設(shè)備和展現(xiàn)方式上的不同之外，前幾品種型的內(nèi)容會依次占領(lǐng)PC+挪動首頁搜索結(jié)果，排序不會有太多實質(zhì)差異。除了百度付費廣告和其產(chǎn)品外，自然搜索結(jié)果的排序主要由以下方面要素影響：

??1、用戶相關(guān)度

??搜索引擎首先需求確保呈現(xiàn)結(jié)果與用戶的搜索需求嚴(yán)密相關(guān)，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中呈現(xiàn)的位置、頻次(密度)。比方，企業(yè)官網(wǎng)包含的品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞最多，關(guān)于搜索引擎來講，就是相關(guān)度最高的自然搜索結(jié)果引薦。

??關(guān)于構(gòu)成絕大多數(shù)自然搜索結(jié)果的資訊內(nèi)容來說，關(guān)鍵詞在正副標(biāo)題、首段、正文中呈現(xiàn)的位置、頻次(合理的)，對搜索引擎的相關(guān)度評判會有直接影響。在百度早期，內(nèi)容與用戶相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。

??以沃爾瑪這篇新聞稿為例，中心關(guān)鍵詞“沃爾瑪”和“陳文淵”在標(biāo)題和首段中分別呈現(xiàn)六次和三次，在搜索結(jié)果中，相關(guān)度更高的網(wǎng)頁就會優(yōu)先引薦給用戶。

??再如，中國安全、華為、聰慧城市為中心關(guān)鍵詞，在標(biāo)題和首段中的位置和頻次得到保證，作為具有時效性的新聞事情，在百度網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中引薦會更相關(guān)。

??2、內(nèi)容時效性

??作為互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)更新的時效性內(nèi)容源，搜索引擎會給予新聞網(wǎng)站以較高的權(quán)重。假如內(nèi)容中帶有比擬明白的時間點信息(如新聞發(fā)作的詳細(xì)時間)，更有時機被搜索引擎作為新穎的時效性內(nèi)容抓取，再綜合其它(下方)各項指標(biāo)斷定索引和引薦。

??假如內(nèi)容緊貼熱點，在百度新聞和網(wǎng)頁時效性卡片中取得展現(xiàn)的時機越大。 百度在 2017 年 3 月宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫時，其公告中強調(diào)的中心本源就是由于“時效性內(nèi)容辨認(rèn)技術(shù)”的晉級。

??3、內(nèi)容質(zhì)量

??所謂內(nèi)容質(zhì)量，也就是內(nèi)容能為用戶產(chǎn)生的價值，近一年來十分明顯的一個趨向是，百度正在網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中過濾掉沒有時效性，或被算法斷定為營銷內(nèi)容的結(jié)果，即使是內(nèi)容發(fā)布門戶網(wǎng)站上，也不會遭到靠前的搜索結(jié)果引薦。

??百度站方曾承受界面采訪時提到，“我們有個部門在過去半年時間內(nèi)不斷在調(diào)教算法，針對一切百度抓取到的網(wǎng)頁，教機器來判別時效性和內(nèi)容質(zhì)量，在前端展現(xiàn)上，一些軟文會被過濾掉，其他的不會發(fā)作太大變化”。

??4、用戶參與度

??所謂用戶參與度，是指構(gòu)成用戶參與的行為有閱讀、點擊、轉(zhuǎn)評贊等互動行為，這些指標(biāo)也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的根底。用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的參與度越高，搜索引擎以為其重要水平和受歡送水平越高，頁面則更有時機展示給用戶。

??普通來講，社交類UGC內(nèi)容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點擊量大，搜索結(jié)果會靠前，但根本上是非品牌公關(guān)目的的功用性作用，如招聘、銷售等目的。

??新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價值決議用戶參與度，看的人越多，搜索結(jié)果引薦越靠前，越靠前用戶點擊越多，累積循環(huán)，這也解釋了為什么多年前的負(fù)面新聞不斷沉淀在百度首頁，這就是典型的馬太效應(yīng)。

??5、相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量

??除了搜索直接訪問外，用戶可能從其它網(wǎng)頁鏈接的點擊訪問到內(nèi)容，經(jīng)過其它網(wǎng)頁產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多，則更有利于長期的搜索長尾。關(guān)于站點來講，內(nèi)外鏈的數(shù)量，特別是外部網(wǎng)頁指向頁面的錨文本數(shù)量、質(zhì)量等，仍是搜索引擎斷定網(wǎng)頁價值的指標(biāo)之一。

??6、網(wǎng)頁質(zhì)量

??網(wǎng)頁的質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、閱讀體驗、PC和挪動端的訪問速度，友好水平、能否滿足用戶的延展需求等。除了對站點的評價之外，百度逐步強化內(nèi)容質(zhì)量的辨認(rèn)評判，綜合為內(nèi)容所在落地頁的評價。

??特別在百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫后，即便是門戶等之前權(quán)威的新聞源站點，相同頻道的不同質(zhì)量的內(nèi)容，取得百度新聞及網(wǎng)頁收錄的狀況也明顯不同，被算法綜合評判為低質(zhì)營銷目的的軟文(非時效性新聞)，會被從結(jié)果中直接過濾或減少呈現(xiàn)。

??7、關(guān)鍵詞競爭度

??關(guān)鍵詞競爭度，是最容易被疏忽和不被理解的要素，但恰恰是影響搜索結(jié)果排序最重要的躲藏方面。所謂關(guān)鍵詞競爭度，也指關(guān)鍵詞熱度，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁、新聞數(shù)量。

??舉個簡單例子，某關(guān)鍵詞被用戶搜索的頻次越高，熱度就越高，相關(guān)網(wǎng)頁，新聞收錄的數(shù)量越大，競爭度越大，也同時意味著新發(fā)布的內(nèi)容，影響百度搜索結(jié)果排序的難度就越大。

??關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁收錄結(jié)果越多，該關(guān)鍵詞的熱度越高，競爭度越大

??關(guān)于一些行業(yè)熱詞更是如此，比方“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞每天新發(fā)布數(shù)百篇，累計有6. 3 萬篇，搜索引擎這時一定需求計算，為什么你的內(nèi)容能夠超越其它6. 3 萬篇與“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞和 1820 萬個相關(guān)網(wǎng)頁，展現(xiàn)到用戶的搜索視野范圍?

??這也解釋了為什么老板搜索關(guān)鍵詞，一篇新發(fā)布的內(nèi)容并不能馬上呈現(xiàn)在首頁的問題。

??其實所謂的算法規(guī)則、指數(shù)都是參考，內(nèi)容可以真正為用戶提供價值才是基本關(guān)鍵。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描繪，影響搜索引擎結(jié)果排序的要素，隨著算法和機器學(xué)習(xí)技術(shù)的在不時開展更新，并沒有一個確切的維度和答案。

??搜索引擎優(yōu)化是一個長期的過程，無論是百度廣告或第三方SEO公司，每年需求幾十萬，數(shù)百萬的廣告費或效勞費的投入，而關(guān)于公關(guān)部門來講，綜合互聯(lián)網(wǎng)、社交多渠道的新聞發(fā)布、內(nèi)容營銷是可以影響搜索引擎長尾最根底和性價比最高的手腕。

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