運(yùn)營須知的 SEO Tips——關(guān)鍵詞優(yōu)化

    運(yùn)營須知的 SEO Tips——關(guān)鍵詞優(yōu)化，無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面SEO優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營人員所用的。

    SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：

    SEO指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

    一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。

    這其實(shí)和我們運(yùn)營人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運(yùn)營、還是內(nèi)容運(yùn)營，觸達(dá)的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說，因?yàn)槿绻脩舨黄ヅ涞脑挘词褂脩艋鶖?shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。）

    而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營人員所用的。

    為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

    不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研究，從而達(dá)到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實(shí)現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

    我們運(yùn)營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

    如何尋找關(guān)鍵詞

    既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標(biāo)便是：“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大?！?/p>

    只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

    當(dāng)然，除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關(guān)?！?/p>

    根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。

    這兩個條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)。

    需求圖譜和相關(guān)詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關(guān)鍵詞就夠的，有其他次級關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當(dāng)然這個次級關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說是兼具相關(guān)度和搜索熱度。

    人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關(guān)鍵詞的人群和我們目標(biāo)用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進(jìn)而帶來可觀的轉(zhuǎn)化率。

    而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現(xiàn)在蹭這個關(guān)鍵詞的熱度的時機(jī)是否合適，接下來它的搜索量是會持續(xù)走高還是開始回落，讓我們對后期的推廣效果做到心中有數(shù)。

    除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺。

    在這里需要明確的一點(diǎn)是，雖說我們運(yùn)營人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點(diǎn)的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個細(xì)水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們在核心關(guān)鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會作為核心關(guān)鍵詞，而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關(guān)鍵詞考慮。

    3. 文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

    3.1 文章標(biāo)題

    標(biāo)題標(biāo)簽是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇。

    如果是為了排名，筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

    3.2 H標(biāo)簽

    H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁面Title。

    需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標(biāo)題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

    3.3 認(rèn)真對待前50-100個詞

    文章前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞

    3.4 詞頻和密度

    文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點(diǎn)。一個是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。

    一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關(guān)鍵詞。

    3.5 關(guān)鍵詞變化形式

    寫作時適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

    3.6 黑體及斜體

    黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點(diǎn)權(quán)重，不過權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用，中文斜體對用戶并不友好，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗(yàn)上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了。

    另外，文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗(yàn)等因素。在用戶體驗(yàn)上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。