拼多多上線首屆多多親子節(jié)，幫全國媽媽凈省15億

拼多多正式上線首屆“多多親子節(jié)”，聯(lián)合超過900家國內(nèi)外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。

據(jù)悉，該活動由拼多多“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業(yè)部共同推出，將首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，為平臺用戶獻上超級重磅福利。消費者通過首頁“限時秒殺”頻道、“百億補貼”頻道以及搜索“多多親子節(jié)”等關(guān)鍵詞，均可直達該專區(qū)。

活動期間，包括幫寶適、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在內(nèi)的品牌，均將以全渠道歷史最低價的形式登陸拼多多平臺。

▲5月10日，拼多多上線首屆“多多親子節(jié)”，打造超過30個“千萬單品團”?；顒悠陂g，幫寶適“拉拉褲”每片售價低至0.69元。

“百億補貼”追加15億“秒殺特惠”

隨著全國各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)，女性白領(lǐng)們?nèi)婊貧w，撐起家庭事業(yè)的半邊天。但與此同時，大部分地區(qū)的幼兒園、小學開學日期尚未明確，不少女性同胞們要花更多的時間、精力平衡工作與帶娃，成了這段時期最辛苦的群體。

作為執(zhí)掌家庭財務(wù)和生活的主力軍，帶娃媽媽們也撐起了拼多多的大半邊天。該群體是家庭消費的最高決策者和實施者，對于品牌價格、商品品質(zhì)有著清晰的感知，能夠輕松找到全網(wǎng)最低價的品牌商品。

“平臺近6億用戶中，媽媽群體是不折不扣的中流砥柱?！逼炊喽嘤H子節(jié)負責人陸元表示，“因此，我們希望以本次母親節(jié)為契機，幫助全國的媽媽們‘省錢更省時間’，助力打造‘上得廳堂下廚房，顧得自己顧得家’的硬核媽媽?！?/p>

據(jù)介紹，在“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業(yè)部的共同主導(dǎo)下，本次“親子節(jié)”首次推出了補貼底價疊加秒殺特惠的形式——在“百億補貼”的基礎(chǔ)上，“限時秒殺”將聯(lián)合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。

一線品牌大亂斗，PK“單品千萬團”

為幫助媽媽群體降低決策成本，“多多親子節(jié)”期間，拼多多將圍繞兒童飲食、睡眠、出行、游戲、教育、居家等多個場景打造全套解決方案，幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。

“比如親子出行場景下，我們推出了親子裝、親子出游、親子娛樂等組合，將全網(wǎng)最受歡迎的品牌商家以最低價的方式呈現(xiàn)在媽媽們的面前，幫助她們跳過學習和決策環(huán)節(jié)?！标懺硎荆贻p媽媽更關(guān)注生活品質(zhì)，親子套裝、親子運動、親子娛樂等多元化的商品可以為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣。

圍繞不同場景，超過900家國內(nèi)外知名品牌將通過滾動“萬人團”的方式，角逐各場景下的最佳匹配對象。

5月10日，幫寶適、君樂寶等品牌率先登陸“萬人團”。其中，幫寶適L120型拉拉褲的補貼價僅為83元，平均每片售價低至創(chuàng)紀錄的0.69元。截至中午1點，首批8000件幫寶適“拉拉褲”已被搶購一空。

“多多親子節(jié)”期間，此類大牌單品將以“定時滾動成團”結(jié)合“不定時驚喜團”的方式輪番登場，以幫寶適為例，補貼價僅19.9元的L54型“一級幫”也將不定時上線“百億補貼”。預(yù)計整個活動期間，幫寶適僅“拉拉褲”單品，就將創(chuàng)造千萬級以上的銷售額。

▲“多多親子節(jié)”期間，幫寶適等商品將實現(xiàn)全場順豐包郵，此外還配備有專門的正品溯源碼。

“省錢只是最基礎(chǔ)條件，通過‘多多親子節(jié)’，我們將探索實踐‘又好又快又安心’購物體驗，讓媽媽群體‘躺著帶娃，舒適到家’?！标懺硎?。

圍繞上述目標，活動期間，拼多多將聯(lián)合各大品牌推出一系列行業(yè)首創(chuàng)的福利措施。以幫寶適“萬人團”為例，針對該系列商品，平臺聯(lián)合順豐推出了17個省份順豐包郵的措施，實現(xiàn)極速送達，這也是此類快消品首次享受全部順豐包郵的福利。

同時，為保證品牌正品，“多多親子節(jié)”也推出一系列的特殊“加密”措施。以幫寶適為例，每件商品的內(nèi)部都附有正品溯源碼，消費者通過掃碼即可獲取幫寶適官網(wǎng)積分，在安心無憂的同時，還可以疊加積分兌換更多官方好禮。

其間，包括9.9元起售的美贊臣新品學優(yōu)素、59元起售的樂高機械組和德寶系列，以及A2、花王等冠軍單品，均將登陸“限時秒殺”萬人團。預(yù)計整個活動期間，將出現(xiàn)至少30個銷售過千萬的“單品團”。

“我們已經(jīng)聯(lián)合品牌商準備了充足的貨源，保障每位媽媽都能買到心儀的商品?！标懺硎?，“除此之外，我們也設(shè)置了一些拼手速環(huán)節(jié)，比如‘多多親子節(jié)’將推出10000件1元購買的商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌?！?/p>

▲在全場不限量、最低價的基礎(chǔ)上，“多多親子節(jié)”還推出了超過10000件“1元購買”的大牌商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。

工廠開放、保稅直播，打造一站式購物場景

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，兒童消費占據(jù)家庭消費的比例越來越高。中國兒童研究中心調(diào)查顯示，80%兒童支出占家庭支出的30%-50%，拼多多數(shù)據(jù)則顯示，兒童電商消費增長幅度遠高于全年齡段電商消費增長幅度。

食品和服裝依舊占據(jù)兒童消費市場整體規(guī)模前兩名。拼多多數(shù)據(jù)顯示，4月1日至5月9日，平臺累計銷售兒童服飾超830萬件，同比增長266%，增速遠高于女裝和男裝。

除食品、服裝外，中國家庭用于兒童教育類、益智類的消費呈急速上升趨勢，并且愈發(fā)重視兒童私人空間的定制化打造。“一方面，中國消費者對于母嬰品牌的認知度越來越高，另一方面，兒童消費的商品豐富度和滲透率在迅速上升?！标懺硎?，通過“多多親子節(jié)”，拼多多將致力于將母嬰、兒童商品由單品消費轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍跋M，“比如出行場景下，我們會甄選最優(yōu)質(zhì)的服飾、護具、防曬、推車等商品，為媽媽們提供整體解決方案，她們可以用15分鐘到20分鐘，購齊一個夏天的親子出行所需?！?/p>

圍繞上述目標，拼多多“限時秒殺”團隊正聯(lián)合更多品牌，通過持續(xù)創(chuàng)新來滿足媽媽群體多樣性的需求?！岸喽嘤H子節(jié)”期間，各大國內(nèi)外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區(qū)直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯(lián)系。

▲“多多親子節(jié)”期間，各大國內(nèi)外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區(qū)直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯(lián)系。

上海永久自行車董事長顏奕鳴表示：“通過本次‘多多親子節(jié)’，永久將聯(lián)合拼多多為全國帶娃家庭創(chuàng)造全新的親子出行體驗，同時，永久也將充分發(fā)揮企業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢和拼多多的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，持續(xù)研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的兒童自行車和山地車，為全國的家庭帶來更多歡樂?！?/p>

預(yù)計本次“多多親子節(jié)”活動，拼多多將聯(lián)合900家品牌觸達1.5億消費者，為品牌商帶來超過3000萬的新增客群。