小米是否能靠曲面視頻進(jìn)軍海外市場(chǎng)

　　據(jù)消息稱小米將推出曲面屏手機(jī)，而此手機(jī)配置高端極有可能是小米進(jìn)軍海外市場(chǎng)的一款高端機(jī)型。

　　此前小米max的推出或許是為了小米直播的順勢(shì)而為，使得進(jìn)軍海外市場(chǎng)成為泡影，而小米也說(shuō)今年更多的是專注于專利投訴問(wèn)題，不會(huì)進(jìn)軍海外。

　　那么，明年的曲面屏手機(jī)會(huì)不會(huì)是為了進(jìn)軍海外市場(chǎng)而做的準(zhǔn)備呢？再加上曲面屏技術(shù)進(jìn)展緩慢，還需要一段時(shí)間，正好彌補(bǔ)了小米對(duì)于專利方面的準(zhǔn)備。

　　曲面屏手機(jī)雖然不是很新鮮了，但是對(duì)于小米這家喜歡顛覆產(chǎn)品的科技廠商來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)一直是其意欲涉足的。

　　然而，低價(jià)、發(fā)燒、性價(jià)比一開始就為小米打上了中低端產(chǎn)品的標(biāo)簽，雖然此前推出小米note手機(jī)來(lái)主打中高端市場(chǎng)，但效果沒有想象中那么好，更何況那時(shí)候的小米還是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的標(biāo)桿，如今華為、oppo/vivo等逆勢(shì)崛起，小米式微，如果依然走高端路線會(huì)不會(huì)重蹈覆轍甚至摔得更慘？

　　從小米目前的情況來(lái)看，進(jìn)軍高端市場(chǎng)有幾個(gè)機(jī)會(huì)，如果可以把握住高端市場(chǎng)依然是有很多的機(jī)會(huì)。

　　首先，粉絲經(jīng)濟(jì)依然很強(qiáng)勢(shì)，小米的米粉依然是小米最得心應(yīng)手的武器。雖然進(jìn)軍高端市場(chǎng)會(huì)有一部分米粉不會(huì)買賬，但是對(duì)于小米的營(yíng)銷推廣依然是有價(jià)值的。

　　米粉們是小米最開始的發(fā)燒和性價(jià)比所招募的，他們的消費(fèi)能力不足以支撐小米的高端市場(chǎng)，所以，從中選擇部分高消費(fèi)者作為高端市場(chǎng)的產(chǎn)品用戶仍然還是有機(jī)會(huì)的。

　　其次，高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)廠商產(chǎn)品不多，華為雖然經(jīng)營(yíng)多年高端市場(chǎng)，但除了蘋果、三星等產(chǎn)品具有壓倒性優(yōu)勢(shì)外，還沒有形成中低端市場(chǎng)甚至是千元機(jī)市場(chǎng)那樣的扎堆產(chǎn)品。

　　所以，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)進(jìn)軍高端市場(chǎng)如果能成功必然會(huì)拉高其品牌價(jià)值。

　　而進(jìn)軍高端市場(chǎng)后的小米是否就有實(shí)力和資本來(lái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)？

　　對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，與華為、中興等產(chǎn)品最大的差距便是渠道的弱勢(shì)，特別是海外市場(chǎng)渠道。

　　相對(duì)于其他廠商雖然有的在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中份額不好，但是其在海外市場(chǎng)中卻利用自由渠道銷售更多的產(chǎn)品，所以，不見得銷量不好。

　　而起家于互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)的小米線下市場(chǎng)渠道便成為其短板，海外市場(chǎng)中不像國(guó)內(nèi)這般，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也參差不一，決定了線下渠道依然是海外市場(chǎng)目前的主要渠道。

　　今年年初小米決心重回初中推出小米5并構(gòu)建“米家”品牌來(lái)為小米重新塑造品牌形象，構(gòu)筑線下渠道。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此款曲面屏手機(jī)可能為小米note2，可筆者認(rèn)為這款手機(jī)的命名可能會(huì)脫離原有品牌，歸于“米家”品牌下的獨(dú)立全新品牌。

　　因?yàn)榇饲暗男∶譶ote系列產(chǎn)品在首次沖擊高端市場(chǎng)是不成功的，而其中最主要的一個(gè)原因是與小米品牌定位有關(guān)，如果再次使用小米品牌必然還會(huì)有類似的問(wèn)題。

　　可是，如果可以歸于米家品牌，這樣的問(wèn)題便至少減輕了一半。至于到底會(huì)如何命名就要看品牌如何定位了。

　　此外，一直阻礙小米進(jìn)軍海外的絆腳石就是專利問(wèn)題。

　　此前小米表示不會(huì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)是為了專心解決專利問(wèn)題？筆者認(rèn)為小米除了在專利問(wèn)題上著力解決問(wèn)題外，還會(huì)在渠道上進(jìn)行拓展布局。

　　畢竟小米布局海外業(yè)務(wù)也有多年，還在渠道先行于產(chǎn)品也是兩手抓的準(zhǔn)備。只待一款足以適合的產(chǎn)品而已。

　　那么，為什么要選擇高端產(chǎn)品來(lái)主打海外市場(chǎng)？

　　一個(gè)是品牌，一個(gè)是價(jià)格。國(guó)內(nèi)小米主要是中低端市場(chǎng)，在國(guó)外市場(chǎng)利用高端產(chǎn)品可以樹立小米的產(chǎn)品定位，用來(lái)彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌問(wèn)題。而高端產(chǎn)品必然有高價(jià)格，高價(jià)格就會(huì)有高利潤(rùn)。利潤(rùn)上去了，價(jià)值自然就凸顯出來(lái)了。

　　對(duì)于小米來(lái)說(shuō)線下渠道是必爭(zhēng)之地，同樣的，海外市場(chǎng)也是小米戰(zhàn)略發(fā)展的重要板塊，選擇一款足夠優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品進(jìn)軍海外是必然的。

　　而曲面屏定位高端，發(fā)布時(shí)間極有可能吻合小米的發(fā)展訴求，所以，無(wú)論命名為哪款產(chǎn)品，進(jìn)軍海外市場(chǎng)極有可能是此款產(chǎn)品。相對(duì)而言，能否以此叩開海外市場(chǎng)才是小米迫切關(guān)注的問(wèn)題。

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