2020年手機(jī)價(jià)位為何整體升高？

　　最近一年智能手機(jī)價(jià)格給人的感受像是坐過(guò)山車：先是2019年上半年各品牌紛紛提升了產(chǎn)品起售價(jià)，然后陷入到意料之外的價(jià)格戰(zhàn)猛地帶著人飛速下滑，經(jīng)歷谷底后現(xiàn)在又開始回歸爬升。

　　縱觀這兩個(gè)月來(lái)發(fā)布的新產(chǎn)品，無(wú)論是過(guò)去主打性價(jià)比的驍龍7系中端機(jī)一下子躥到了近3000元價(jià)位，還是采用驍龍865的高端機(jī)不約而同地提升價(jià)格，都在告訴我們一件事：手機(jī)變貴了。

　　性價(jià)比手機(jī)“消失”

　　即使遭遇了疫情，2020年對(duì)于小米來(lái)說(shuō)還是比較樂觀的，開年之際純線上直播發(fā)布的旗艦新機(jī)小米10迎來(lái)了熱銷。根據(jù)雷軍的發(fā)言，小米10系列的兩款手機(jī)在2月份內(nèi)的兩次開放銷售中，都獲得了10萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)，發(fā)言中無(wú)不透露著欣喜。

　　小米10系列的定價(jià)或許讓雷軍頗為忐忑，不僅起售價(jià)比上一年2999元的小米9貴了1000元，12GB+512GB版本的小米10 Pro更是成了有史以來(lái)定價(jià)最高的小米手機(jī)。市場(chǎng)積極反饋，讓一直以來(lái)把性價(jià)比作為重要法寶的小米，終于站穩(wěn)并堅(jiān)定了走向高端的決心。

　　小米之外的手機(jī)品牌普遍都有了更貴的定價(jià)：以性價(jià)比打出名聲的iQOO和realme，旗下最新產(chǎn)品iQOO 3、realme X50 Pro定價(jià)都來(lái)到了3000元~4000元價(jià)位，頂級(jí)旗艦Galaxy S20 Ultra更是直接破萬(wàn)和iPhone 11 Pro Max掰手腕。

　　回想起去年下半年的一眾驍龍855+X50基帶5G手機(jī)將近4000元的定價(jià)，除了有令每個(gè)廠商眉頭一皺但不得不投入的5G研發(fā)費(fèi)用的功勞，可能也含有對(duì)下一代產(chǎn)品將會(huì)齊刷刷提升價(jià)格的暗示——和舊款對(duì)比，漲價(jià)幅度也沒有那么驚人。

　　在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都在提升價(jià)格的大背景下，幾個(gè)月前讓“等等黨”們一度大呼過(guò)癮的驍龍855的中高端手機(jī)殺入千元檔，會(huì)很難重現(xiàn)。與其眼巴巴地等待手機(jī)在數(shù)月后迎來(lái)降價(jià)，可能更該一上市找準(zhǔn)時(shí)機(jī)對(duì)中意機(jī)型下手，反正也不會(huì)有太大幅度下跌。

　　花上不到3000元就能買到一款搭載旗艦處理器的中高端機(jī)型，是過(guò)去幾年手機(jī)市場(chǎng)上常見的現(xiàn)象，究竟是什么讓這成為了歷史，讓市面上的新機(jī)都有了不小幅度的提升呢？手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化，已經(jīng)在切實(shí)影響市場(chǎng)。

　　5G和規(guī)格升級(jí)推動(dòng)漲價(jià)

　　5G是最明顯的漲價(jià)因素，不只是作為核心元件的5G芯片售價(jià)可能達(dá)到成熟的4G芯片將近三倍，還有各廠商在5G產(chǎn)品前期研發(fā)投入的資金，以及5G手機(jī)普遍更復(fù)雜的天線與機(jī)身內(nèi)部設(shè)計(jì)，多重因素影響下5G手機(jī)來(lái)得比4G手機(jī)更貴。

　　在3G/4G剛投入使用時(shí)，支持新一代通信技術(shù)的手機(jī)同樣有更高的定價(jià)，只不過(guò)在大規(guī)模推向普通用戶時(shí)已經(jīng)可以降低價(jià)格，才沒留下“3G/4G很貴”的印象。雖然說(shuō)現(xiàn)在5G已經(jīng)是中高端標(biāo)配，但5G手機(jī)本身還存在改進(jìn)空間，因此給產(chǎn)品帶來(lái)了不低的價(jià)格。

　　產(chǎn)品規(guī)格的“軍備競(jìng)賽”大幅升級(jí)也是一大因素，畢竟更強(qiáng)大的規(guī)格也就意味著成本的上升。橫向線性馬達(dá)、高刷新率屏幕、高功率快充、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)存/存儲(chǔ)芯片還有散熱系統(tǒng)提升等等，都影響到了手機(jī)的成本。

　　作為很可能影響到手機(jī)傳播熱度的賣點(diǎn)，影像相關(guān)元器件自然也提供了較大的成本增長(zhǎng)。先進(jìn)的大底高分辨率攝像頭開始普及到千元機(jī)，各廠商更是在頂級(jí)旗艦用上了定制傳感器這樣的高投入組件，小米曾透露108MP像素拍照系統(tǒng)成本將近千元。

　　硬件分析機(jī)構(gòu)techinsights就表示，12GB+256GB版小米10的物料成本就達(dá)到了約3088元人民幣水平，而這還不包含消費(fèi)稅、高通專利費(fèi)、代工費(fèi)用、充電器和包裝、研發(fā)費(fèi)用等等一系列成本。以普遍的商業(yè)邏輯來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商理應(yīng)為這樣的高成本而提升定價(jià)。

　　我們?cè)姷蕉嗫钚∶灼放浦獾男詢r(jià)比手機(jī)，有著讓人驚呼的低價(jià)以及好看的硬件規(guī)格，而這離不開廠商出讓利潤(rùn)。低價(jià)獲取用戶固然行之有效，但不合理的低價(jià)無(wú)法保證手機(jī)行業(yè)為消費(fèi)者提供足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，廠商需要回歸足夠高的利潤(rùn)率來(lái)保證良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　較高利潤(rùn)率可以讓廠商提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，能有更多資金投入下一代產(chǎn)品研發(fā)，也能減少系統(tǒng)中的營(yíng)銷推送改善體驗(yàn)。沒有足夠的收入，站長(zhǎng)資源平臺(tái)這一切都無(wú)從談起。不知道在雷軍中喊出小米10手機(jī)3999元起的那一刻，有多少為定價(jià)發(fā)愁的廠商高管放下了心中的巨石。

　　疫情影響同樣是因素之一，全國(guó)各地都積極響應(yīng)并配合防疫措施，備料和產(chǎn)線開動(dòng)都成了比往年更難的事。于是廠商生產(chǎn)成本更高而手機(jī)產(chǎn)量相對(duì)更低，在尚不明確的市場(chǎng)環(huán)境和未來(lái)的驅(qū)動(dòng)下，定一個(gè)更高的價(jià)格會(huì)是保險(xiǎn)的選擇。

　　高規(guī)格手機(jī)應(yīng)有高價(jià)格

　　過(guò)去能出現(xiàn)采用旗艦處理器的低價(jià)手機(jī)，離不開手機(jī)規(guī)格上的退讓。比如整機(jī)外觀工業(yè)制造難度，屏幕規(guī)格，整體體驗(yàn)把控等等，也有廠商用生態(tài)內(nèi)容或是營(yíng)銷推廣來(lái)補(bǔ)貼定價(jià)，最終才實(shí)現(xiàn)了相對(duì)低的價(jià)格，但往往只能算高規(guī)格的中高端產(chǎn)品。

　　把目光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際上往年的旗艦級(jí)手機(jī)就是這么貴。比如8699元起的iPhone 11 Pro系列、6999元起的Galaxy Note10系列、4999元起的Mate 30 5G系列，這些產(chǎn)品也都有著與價(jià)格相匹配的高規(guī)格和新鮮亮點(diǎn)。

　　現(xiàn)在的情況是更多產(chǎn)品加入到這一隊(duì)伍中，在一輪“軍備競(jìng)賽”后已經(jīng)具備了諸多常規(guī)認(rèn)知中旗艦手機(jī)應(yīng)當(dāng)有的規(guī)格，比如說(shuō)高功率快充、高刷新率屏、大底高像素影像系統(tǒng)等等，這都使得新機(jī)有底氣定價(jià)更高而不被消費(fèi)者反感。

　　頂級(jí)旗艦的價(jià)格也在進(jìn)一步上探，已經(jīng)有數(shù)款產(chǎn)品達(dá)到了萬(wàn)元級(jí)定價(jià)。頂級(jí)旗艦定價(jià)提升后出現(xiàn)了價(jià)格真空，我們都知道要獲得更多的市場(chǎng)就要覆蓋盡可能多價(jià)格段，所以部分產(chǎn)品以提升價(jià)格的方式來(lái)填補(bǔ)空缺，當(dāng)然規(guī)格也應(yīng)當(dāng)一同提升。

　　當(dāng)下的萬(wàn)元頂級(jí)旗艦中，Galaxy Fold和Mate Xs具有折疊屏的形態(tài)優(yōu)勢(shì)，用屏幕和機(jī)身的變革改變了價(jià)格；Galaxy S20 Ultra和iPhone 11 Pro Max則具有頂級(jí)規(guī)格優(yōu)勢(shì)，無(wú)論哪一點(diǎn)都是當(dāng)下手機(jī)中的最高水準(zhǔn)，還有108MP拍照和拍照體驗(yàn)加成。

　　還有一種情況，專攻特定市場(chǎng)的特殊需求來(lái)定價(jià)。即使用上代旗艦處理器，僅有兩個(gè)后攝像頭還不支持5G，Galaxy Z Flip卻出現(xiàn)了被搶購(gòu)一空的現(xiàn)象。針對(duì)女性喜好的化妝盒設(shè)計(jì)，以及與之匹配的半折疊形態(tài)功能，獲得了那部分消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　再看回主流旗艦產(chǎn)品，同樣是在硬件、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等規(guī)格滿足要求之后，才將價(jià)格提升上來(lái)。消費(fèi)者是否買賬的首要條件還是產(chǎn)品力，若是一款產(chǎn)品缺乏優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)或是足夠多足夠吸引人的賣點(diǎn)，憑空漲價(jià)并不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　價(jià)格變高但選擇變多

　　從表面上來(lái)看，我們能買到的手機(jī)的的確確漲價(jià)了，連那個(gè)曾堅(jiān)守1999元的小米都來(lái)到3999元。要是刨根問(wèn)底，就能發(fā)現(xiàn)其實(shí)是手機(jī)廠商選擇了另一種銷售方式，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)高定價(jià)。以消費(fèi)者角度來(lái)看，其實(shí)不是壞事。

　　那么2000元價(jià)位的旗艦處理器產(chǎn)品就這么消失了嗎？恐怕不然，我們相信這類產(chǎn)品仍然會(huì)出現(xiàn)在2020年的手機(jī)市場(chǎng)上，只不過(guò)要等到5G芯片成本進(jìn)一步下降，對(duì)規(guī)格有所妥協(xié)之后再登場(chǎng)。無(wú)論是有何種需求何等預(yù)算，都依然有與之對(duì)應(yīng)的選擇。