papi醬：獲1200萬投資，你說值不值

　　作者：李靜 編輯：鄭道森

　　今天，Papi醬拿到了第一筆投資——1200萬人民幣，本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。

　　這一輪投資的估值，各方均沒有公布，有業(yè)內人士預測，Papi醬估值有可能已經達到3億。從一個中央戲劇學院的研究生，到身價上億的短視頻創(chuàng)作者，Papi 醬用了不到半年的時間。

　　其實之前就有人分析過，Papi醬這樣的網(wǎng)紅投資價值在哪里?會不會是曇花一現(xiàn)?也曾有投資機構表示，Papi醬的成功過于依賴個人，對她的投資價值表現(xiàn)出疑慮。畢竟Papi醬的商業(yè)模式還尚未成熟。

　　1200萬投資Papi醬，到底值不值?

　　Papi 醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”，一個論文還沒寫完的中戲導演系研究生，就在今天拿下了1200萬投資，成為估值3億的頂級網(wǎng)紅。

　　2016年開年起，她憑借 40 多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個月內刷爆社交媒體，成為2016年當仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達到 10 萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發(fā)布當天必上熱門。

　　但是Papi醬自身好像并沒有迫切地尋求變現(xiàn)，除了微信和微博的打賞外，沒有嘗試過其他變現(xiàn)方式，換言之，Papi醬的商業(yè)模式還只是一個雛形。一些機構投資人還曾表示，他們不會投Papi醬。

　　那么1200萬投資Papi醬到底值不值呢?

　　在一些行業(yè)人士來看，Papi醬無疑是“魅力人格體的典范”，并且，頭部內容的價值遠大于競爭者和跟隨者。

　　火星文化CEO李浩對娛樂資本論表示，網(wǎng)紅相當于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來后，微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善，因此Papi醬其實是一個很有投資價值的自媒體。

　　科技作者丁辰靈甚至認為，Papi醬的價值遠大于羅振宇。

　　事實上，在此之前，Papi醬的投資價值就已經在業(yè)內討論的沸沸揚揚了，只不過從投資的角度來看，大部分機構投資人的風險偏好和投資方式偏向于不依賴于個人的平臺式公司。而Papi醬的個人價值卻是唯一支撐她商業(yè)價值的存在。所以之前，大部分投資機構是呈現(xiàn)觀望姿態(tài)的。不知今天以后，他們的想法是否會有所改變?

　　其實按照1200萬的投資金額來看，此次Papi醬的估值可能完全不到3億，據(jù)小娛了解，羅振宇本人也否認了3億估值的說法。但事實就是用1200萬投資達成兩個頂級網(wǎng)紅的結合，進而放大雙方價值，探索無限可能，這本身就是一件很值的事。

　　羅輯思維與Papi醬的結合是“超預測”的“必然”?

　　羅輯思維與Papi醬其實是兩種形式的內容提供者：Papi醬提供的是泛娛樂內容，羅輯思維提供的是知識類內容，且有一定的垂直性，但其實兩者有很大的共通點，即用內容吸收人群。

　　這也就讓很多人會猜測Papi醬是不是也會走上羅輯思維的模式，做成社群電商?

　　羅輯思維的商業(yè)化大概走了這么幾步：

　　1、用過硬的內容(視頻+語音)吸引受眾;

　　2、商業(yè)化第一步：會員制(分為普通會員和鐵桿會員);

　　3、開始賣書、賣物品、賣服務，商業(yè)模式從會員轉向社群電商;

　　4、推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線下活動，商業(yè)模式走向多元化：電商收入+優(yōu)酷廣告分成+得到APP+線下活動收入等;

　　5、營銷，繼續(xù)擴大影響。

　　我們再來看Papi醬的現(xiàn)在，目前Papi醬已經基本完成了粉絲積累，數(shù)百萬的粉絲基數(shù)成為Papi醬商業(yè)化的支撐，是借鑒羅輯思維走社群電商模式?還是如粉絲期待出道做藝人?這還尚未可知。

　　在傳播上，作為泛娛樂內容的Papi醬，其實比主打知識類內容的羅輯思維更有優(yōu)勢，也更有機會成為現(xiàn)象級內容。但Papi醬相對于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區(qū)和商業(yè)開發(fā)的經驗，從這個角度來看，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補上自身的短板。

　　不過，Papi醬也有可能走上藝人的道路。圈內傳言，Papi醬在演藝方面已經與AB的工作室達成了合作，而Papi醬在此前采訪中也表示，Angelababy的經紀人楊銘是她非常好的朋友。

　　羅輯思維、馬東等頭部CP都要成為投資大鱷?

　　眾所周知，Papi醬雖然已經火的一塌糊涂，但如何圍繞她進行最大程度的變現(xiàn)還尚未清晰。但即便如此，羅輯思維、真格基金等機構投資者也還是選擇先下手為強，先圈下這塊地再來考慮變現(xiàn)。

　　火星文化CEO李浩認為，未來領跑的CP會有不少向下的投資兼并發(fā)生，Papi醬只是個開始，之后案例會越來越多，而此前成立馬東的米未傳媒也曾表示，未來將投資優(yōu)質內容團隊。在李浩看來，2016-2018是內容大產業(yè)加速向上的三年，資本會比較活躍。由于對整個行業(yè)尤其是頭部公司的增速看好，今年預計內容行業(yè)中的優(yōu)質公司都能拿到明顯溢價。

　　基于這種形勢來說，羅輯思維等搶先下手拿下優(yōu)質內容，獲取頂級網(wǎng)紅帶來的紅利，著實是具有前瞻性的。當然，創(chuàng)意內容的持續(xù)性和商業(yè)化可能依舊是制約Papi醬投資價值的重要原因。

　　VC投資一向更偏向于不依賴于個人的平臺式公司，據(jù)丁辰靈說，“雖然現(xiàn)在有些VC開始投資內容，覺得內容很有價值，但大部分VC還是認為傾向于投資平臺，他們認為內容很難持續(xù)。”

　　就如丁辰靈所說，此前新榜曾對Papi醬的投資價值問詢過業(yè)內知名投資機構代表，多數(shù)投資機構是存在疑慮的，他們認為papi醬的投資價值更多取決于她的延展性。雖然目前來說，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎，但不夠市場化，也很難形成規(guī)模，商業(yè)模式不夠成熟，若要投資，需有待觀察。

　　“如果一定要投資的話，我會希望Papi醬能夠將自己的內容生產、各渠道的投放發(fā)行以及商業(yè)貨幣化做得更體系化，用公司的形式來做。更重要的是，公司不能只有她一個紅人，應該有一套持續(xù)性捧出新人的機制，然后才能更持續(xù)長久的經營。”創(chuàng)新工場投資總監(jiān)陳悅天這樣說。