小米和榮耀把滑蓋設(shè)計帶回來了，但比起創(chuàng)新它更像是營銷噱頭

　　小米和榮耀把滑蓋設(shè)計帶回來了，但比起創(chuàng)新它更像是營銷噱頭！滑蓋全面屏大概率將成為中端機市場的一種方案，但不會在全行業(yè)流行。小米、榮耀推出滑屏旗艦機，主要目的也不是為了出貨量，而是展示技術(shù)實力，提升品牌形象。升降、滑屏作為一個鮮亮的標簽，通過創(chuàng)新可視化，來達到品牌營銷的目的。

　　一周之內(nèi)，三家手機廠商發(fā)布了滑蓋手機。

　　小米發(fā)布了MIX3，華為旗下的榮耀發(fā)布了Magic 2，已經(jīng)邊緣多年的聯(lián)想則發(fā)布了Z5 Pro。

　　而在六月前后，vivo和OPPO也各自發(fā)布了類似滑蓋的手機，vivo NEX用的是可升降前置攝像頭，OPPO Find X是自動滑蓋。

　　至此，占據(jù)中國手機市場77%份額的四大手機，都有了滑蓋手機產(chǎn)品。

　　iPhone之前，手機結(jié)構(gòu)多種多樣，滑蓋、翻蓋都是毫不新鮮的方案。這類結(jié)構(gòu)可以在電容屏尚未普及時候，增大屏幕面積而減少手機尺寸。那時的手機總需要一個鍵盤來輸入，直板手機上，鍵盤占了太多空間，于是便把鍵盤疊在屏幕下面，以減少手機尺寸。

　　不過，iPhone確立了智能手機形態(tài)的發(fā)展方向：一體化。要節(jié)約內(nèi)部空間，要輕薄，要去掉實體按鍵，要將各類元件都隱藏在手機內(nèi)部。智能手機也不需要鍵盤，這類結(jié)構(gòu)便顯得累贅，而且與一體化趨勢相悖，所以它們已經(jīng)和功能機一樣，成為歷史的塵埃。

　　如今，滑蓋回來了，翻蓋也正在路上——消息稱，今年11月份，三星會發(fā)布一款“可折疊屏幕手機”，根據(jù)概念圖，應(yīng)該就是翻蓋手機。

　　這次滑蓋設(shè)計死灰復(fù)燃，依然是為了解決屏幕問題。

　　全面屏手機自去年下半年成為一種行業(yè)趨勢。前置攝像頭的保留和越來越大的屏占比，始終是一個沖突。于是劉海、水滴、美人尖層出不窮，但無法把前置攝像頭從屏幕上移除。

　　OV最早解決了這個問題。OPPO Find X、vivo NEX采用了升降攝像頭設(shè)計，將前攝隱藏在機身中，需要自拍或人臉識別時才會啟動。OPPO的雙軌潛望結(jié)構(gòu)受到更多好評，技術(shù)難度也更大。但Find X的電動升降成本很高，由于電動馬達的采用，頻繁拍照對續(xù)航的要求也更高。

　　滑屏的成本則相對廉價。Gartner手機分析師呂俊寬表示，滑蓋是實現(xiàn)全面屏相對簡單且便宜的做法，像OPPO升降設(shè)計的成本太高，做工的要求也高。榮耀總裁趙明承認，采用滑屏結(jié)構(gòu)，成本是一方面的考慮。聯(lián)想把滑屏手機降到2000元的價位，也是明顯的例證。

　　不過，滑蓋只是一種廉價的“真全面屏”方案，跟市面上任何全面屏方案一樣，它也不是完美的答案。

　　盡管用上了新的滑軌技術(shù)，但滑蓋手機固有的問題并沒有解決。它們需要額外添加電機滑軌等部件，部件增加也意味著風險增加，而且，因為手機有了更多縫隙，滑蓋也沒辦法解決防水問題。

　　同時，滑蓋手機變得更重、更厚，影響握持感和美觀度，而高端機對外觀、工藝設(shè)計、用戶體驗的要求更高。用戶很難在習(xí)慣了輕薄之后，重新回到笨重的時代。

　　滑蓋手機也沒辦法普及到整個手機產(chǎn)品線上。

　　成本是一方面。OV使用電動馬達，使得手機成本相應(yīng)增高，小米和榮耀使用手動滑蓋設(shè)計，也有節(jié)約成本的考慮，聯(lián)想甚至能把這一結(jié)構(gòu)賣到2000元價位上。不過，對于多數(shù)人來說，2000元依然是一筆不小的支出，多數(shù)人使用的手機，價格在千元左右。

　　即便能解決成本問題，供應(yīng)鏈也沒辦法讓手機廠商“為所欲為”。Gartner手機分析師呂俊寬表示：“過去滑蓋的技術(shù)都在日本，這幾年不流行滑蓋手機后，供應(yīng)商也不好找了?！睂τ诨猎O(shè)計的前景，呂俊寬認為這是短時間的方案，長期來看其他技術(shù)應(yīng)該會勝出。

　　甚至推出滑蓋手機的廠商，也不覺的這會成為未來的風潮。

　　榮耀總裁趙明：“以后升降式攝像頭的方案也會應(yīng)用得到處都是，未來還會有很多創(chuàng)意式的解決攝像頭的方案的?！?/p>

　　聯(lián)想集團副總裁常程：“我覺得這種設(shè)計（升降攝像頭設(shè)計）從目前的手機產(chǎn)品來講做最好的是Find X，但是這款機器還是有很大的提升空間。大家都在做很多的嘗試。明年會有更多的東西會出現(xiàn)在市場上，包括三星等廠商，但是我個人堅信蘋果應(yīng)該是終極方案，人家可能花了兩三年做了一些我們都不敢想的假設(shè)?！?/p>

　　對于未來的終極方案，有一種看法非常流行，就是所有的傳感器（指紋識別、相機）都做在屏下，但是當前的技術(shù)不能兼顧拍照的質(zhì)量，因此雖然多家廠商都在研究，但并未采用。

　　即便這這是過渡方案，也是手機公司必然要走的一步。

　　現(xiàn)在手機市場像電腦市場，大家在軟件上已經(jīng)沒了花樣，核心元件也為幾家公司把持，堆配置總會遇到天花板，于是只能在外觀上試著玩些花樣。

　　比起電腦，手機外觀想玩花樣更難一些。大家都知道手機的終極形態(tài)是一塊屏幕，屏幕越大，屏占比越高，廠商有自己特色的設(shè)計便越少，無論劉海、水滴還是美人尖，或者忽然井噴的滑蓋設(shè)計，都只是當下的過渡形態(tài)。

　　但廠商需要一些不同，需要在同質(zhì)化的世界里，制造一些不同，以喚起消費者的購買欲。

　　智能手機還在初始階段時候，制造“人無我有”的不同相對容易。比如視網(wǎng)膜屏幕，比如指紋識別，比如超大屏幕，都可以馬上讓消費者感受到體驗上的不一樣。

　　現(xiàn)在，進步依然存在，比如小米MIX 3著力改善的拍照，Magic 2的AI雙頻GPS導(dǎo)航，還有iPhone XS的A12芯片，在同類技術(shù)上都有提升，但不能直觀反映在用戶體驗上。DxO評分103、101的兩款手機，拍出的照片一般用戶很難分清有什么差別。

　　對于小米、榮耀而言，滑蓋全面屏是再好不過的可視化創(chuàng)新符號。相比于拍照技術(shù)評分、3D感光識別、石墨烯散熱技術(shù)，滑蓋全面屏是一個更直接、更有沖擊力、更容易傳播的記憶點，是一個很好的營銷噱頭。

　　升降、滑屏可以帶來用戶體驗的明顯變化，同時又是引人注目的標簽，而且，這也是十多年前便經(jīng)過驗證可行，消費者也不至于覺得這一方案太過激進。

　　但滑蓋不是手機公司真正的戰(zhàn)場。

　　小米、榮耀的發(fā)布會都對滑屏一帶而過。小米重點講了拍照技術(shù)，跟華為的P20手機 PK。榮耀講了半場時間的語音助手YoYo。

　　滑蓋這一復(fù)古而新穎的設(shè)計，更像是一個鉤子，引著市場市場關(guān)注其技術(shù)、創(chuàng)新的實力，為其原來性價比為主的品牌內(nèi)涵，注入技術(shù)、創(chuàng)新、高端的元素。

　　隨著消費升級，除了在產(chǎn)品和技術(shù)上跟上用戶需求外，廠商還要考慮給用戶更多的自豪感。小米、榮耀不會丟棄性價比的標簽，但一定會努力擺脫他們是低端機廠商的刻板印象。另一方面，從小米、榮耀的布局來看，他們也在不斷地上探高端機市場，需要讓品牌形象跟上未來的競爭步伐。

　　小米MIX 3和榮耀的Magic 2都是旗下的最高端機型，不是出貨主力，銷量多寡并不是最重要的目標。趙明在Magic 2發(fā)布會后表示：“我們對Magic系列原來一直都是不抱以特別高的量的期待，但是到了今天，預(yù)約的結(jié)果超過我們的想象?！?/p>

　　因此，小米、榮耀推出滑屏手機，醉翁之意不在銷量，而在于提升品牌形象。

　　聯(lián)想目的則有所不同，除了展示技術(shù)實力外，還要抓住一切可能的機會推升出貨量，也借此博取更多的聲量。目前，只有聯(lián)想把滑屏手機的價格降到了2000元左右。

　　對于這些廠商而言，升降、滑屏?xí)粫L行倒在其次，重要的是，用這個符號提升品牌形象，為進軍高端市場鋪路。

　　供應(yīng)鏈、技術(shù)和銷售渠道是手機公司生存的根本，這是最土的理論，但也是最基本的理論。

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