陌陌也做直播了 要搶斗魚的飯碗？

　　陌陌也做直播了，要搶斗魚的飯碗?

　　3月15日，陌陌發(fā)布了2015年Q4及2015年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示2015年Q4陌陌凈營收達(dá)到3950萬美元，同比增長113%。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于陌陌的凈利潤為1180萬美元。在公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，陌陌宣布正式推出“直播平臺”，陌陌董事長兼CEO對陌陌直播業(yè)務(wù)寄予厚望。直播在2015年來就十分火，花椒直播已轉(zhuǎn)型秀場，但不乏越來越強(qiáng)大的直播平臺。去年陌陌上線了“陌陌現(xiàn)場”，現(xiàn)在又要主攻“互動直播”，兩者有何不同?陌陌做互動直播目的何在?唐巖為何如此重視這個(gè)業(yè)務(wù)?

　　陌陌現(xiàn)場：屬于少數(shù)精英的音樂直播平臺

　　先來看看半年前上線的陌陌現(xiàn)場，從這一產(chǎn)品可以理解為何陌陌今天會做“互動直播”。

　　陌陌現(xiàn)場被陌陌當(dāng)做2015年戰(zhàn)略級產(chǎn)品在推進(jìn)，為了做這一業(yè)務(wù)，陌陌邀請了《我是歌手》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟擔(dān)任首席內(nèi)容官，并負(fù)責(zé)陌陌現(xiàn)場業(yè)務(wù)。有別于視頻網(wǎng)站的O2O演藝和在線秀場，陌陌現(xiàn)場走了高精尖的音樂內(nèi)容路線，引入明星歌手、專業(yè)策劃制作，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)互動版的《我是歌手》。陌陌現(xiàn)場除了邀請類似于周筆暢這等級別的歌手開展演唱會業(yè)務(wù)之外，還有類似于“見面會”“明星訪談”這樣的現(xiàn)場活動。

　　陌陌現(xiàn)場是一個(gè)面向少數(shù)精英的直播平臺，其對生產(chǎn)者要求太高，內(nèi)容產(chǎn)出有限，無法滿足用戶的多元化需求，不能滿足用戶的表達(dá)需求，并且與社交結(jié)合不夠深入。

　　互動直播：去中心化的開放式直播平臺

　　在陌陌現(xiàn)場小試牛刀之后，陌陌在去年底推出“互動直播”，取得了意想不到的效果，現(xiàn)在互動直播在數(shù)據(jù)上已高出陌陌現(xiàn)場不少，陌陌現(xiàn)場充當(dāng)了做視頻直播的“探路者”?，F(xiàn)在陌陌“互動直播”已經(jīng)與“現(xiàn)場”形成協(xié)同效應(yīng)，在陌陌直播表現(xiàn)好的用戶就有機(jī)會去陌陌現(xiàn)場。

　　陌陌直播互動門檻更低，走開放路線，批量接入有才華的表演者。與斗魚TV等人人皆可參與的UGC直播平臺不同，陌陌直播對生產(chǎn)者依然有一定要求，目前尚未對所有用戶開放。

　　為什么陌陌要做互動直播?

　　1、互動直播更符合陌陌平臺特性。在中國，陌陌是僅次于微信和QQ的社交平臺，具有年輕化、娛樂化、本地化三大特征。其聚集了許多有才華的用戶，與其讓這些用戶去斗魚等直播平臺玩兒，為什么不留在自己的平臺呢?開放直播功能之后，陌陌成為一個(gè)P2P的直播平臺，用戶可以生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容，這讓陌陌用戶粘性更強(qiáng)。在陌陌現(xiàn)場開放之后，互動直播相關(guān)KPI均得到了顯著提升。相對于“官方生產(chǎn)內(nèi)容”的模式，“人人可生產(chǎn)、人人可消費(fèi)”的直播模式更適合陌陌。

　　2、互動直播與社交更容易結(jié)合?；又辈ド缃粚傩愿鼜?qiáng)，收看不同直播的用戶很可能有著共同的興趣愛好，他們之間可以發(fā)生社交反應(yīng)——興趣社交是陌陌的重點(diǎn)。還有，如果一個(gè)人想要認(rèn)識更多人、被更多人認(rèn)識，就可以通過去做視頻直播。直播即能輔助陌陌已有社交功能，本身也是一種社交形式。

　　3、互動直播更具商業(yè)化潛力。上線互動直播之后，陌陌上生產(chǎn)內(nèi)容的更多了，用戶選擇更多，不論是廣告模式還是打賞模式，都有更大發(fā)揮空間。唐巖在財(cái)報(bào)會議上也說了，2016年，直播業(yè)務(wù)將為擴(kuò)大收入做出重要貢獻(xiàn)。

　　4、互動直播將會跳出“娛樂圈”。陌陌現(xiàn)場采取類似于“我是歌手”的玩法，好處是質(zhì)量高，但娛樂屬性太強(qiáng)。而直播本身并不等于娛樂，它是一種信息傳播和分享方式，即可以是才藝表演，也可以是吃飯做菜，甚至是旅游運(yùn)動?，F(xiàn)在陌陌直播上已經(jīng)有泰國旅游等直播了，在全開放之后，直播內(nèi)容勢必會更豐富。

　　從大環(huán)境來看，2016年無疑是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年”。年初Papi醬成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，背后是秒拍、美拍等短視頻平臺的崛起。近日直播平臺斗魚TV又獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資。不論是短視頻平臺還是直播平臺，都是視頻內(nèi)容平臺，陌陌直播占據(jù)了最重要的風(fēng)口。風(fēng)口很多，自身是否擅長更重要，視頻直播這個(gè)風(fēng)口是屬于陌陌的，因?yàn)閺挠脩艋鶖?shù)、社交關(guān)系、娛樂基因和年輕特性等角度來看，陌陌都有很大機(jī)會做好視頻直播。

　　陌陌直播下一步成全開放的視頻直播平臺

　　陌陌是唯一的一家LBS業(yè)務(wù)起家的上市公司，空間位置與其有著密切關(guān)系。陌陌最初是連接本地的陌生人，之后開始連接有共同興趣的人。未來陌陌會走向何方?我認(rèn)為，陌陌會連接不同空間的實(shí)體——不同空間的人，不同空間的風(fēng)景……而這將通過陌陌現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)。

　　陌陌現(xiàn)場會徹底開放給所有用戶，你有特別的才華可以去做直播，你發(fā)現(xiàn)了特別的新聞事件可以做直播，你看到了美好的風(fēng)景可以做直播。甚至，你可以直播你的房間，你的寵物，你的辦公室，直播的你生活。除了個(gè)人用戶之外，未來商家等服務(wù)端個(gè)體也可以去陌陌直播，陌陌已經(jīng)上線面向商家的到店通，商家可以直播門店，后廚，消費(fèi)者就可以看到立體化的商家。

　　未來，用戶通過陌陌不只是可以發(fā)現(xiàn)附近的人，還能通過視頻看到別處發(fā)生的事情，別處的風(fēng)景，別處的活動。盡管這些內(nèi)容現(xiàn)在可通過圖片看到，但直播更具“實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)”的特性，除了內(nèi)容更具表現(xiàn)力之外，人群聚集效應(yīng)更強(qiáng)，進(jìn)而增強(qiáng)社交和媒體屬性——豐富陌陌首頁的信息流內(nèi)容形態(tài)。

　　全開放會帶來更大的審核壓力，有可能會降低內(nèi)容整體品質(zhì)——這是UGC平臺相對于PGC平臺的先天缺陷。但這些問題是可以解決的，不是大問題，陌陌眼下應(yīng)該是還沒準(zhǔn)備好，所以采取了部分開放的策略，距離全開放不會很遙遠(yuǎn)。

　　總結(jié)一下：

　　直播業(yè)務(wù)對于陌陌而言，短期內(nèi)會增強(qiáng)用戶粘性和加強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)，長期來看將為陌陌的社交+娛樂+媒體三駕馬車鋪好道路。