蘋(píng)果面臨下降危機(jī) 將走向何方？

　　摘要：蘋(píng)果面臨下降危機(jī)，將走向何方?在iPhone笑傲江湖、不可一世九年之后，蘋(píng)果終于在2016年第一財(cái)季的銷(xiāo)售幾乎陷于停滯，這在蘋(píng)果的發(fā)展史上是不堪回首的。

　　--蘋(píng)果將走向何方

　　蘋(píng)果遇到了危機(jī)?

　　蘋(píng)果確實(shí)遇到了危機(jī)。據(jù)全球權(quán)威IDC的數(shù)據(jù)調(diào)查表明，2015年全球智能手機(jī)出現(xiàn)三分天下的局面，2015年全年出貨量共約14.329億部，增長(zhǎng)率達(dá)到了10.1%，較之前幾年有所下降。然而正所謂：幾家歡樂(lè)幾家愁，對(duì)于不同的廠(chǎng)商，其市場(chǎng)表現(xiàn)差別很大。

　　在眾多智能機(jī)廠(chǎng)商中，三星在2015年交出的成績(jī)單最令人滿(mǎn)意。2015年全年三星以3.248億部的出貨量高居智能機(jī)第一位，市場(chǎng)份額達(dá)22.7%，不過(guò)增速也降到了創(chuàng)記錄的2.1%。智能機(jī)市場(chǎng)一直以來(lái)的王者蘋(píng)果的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，似乎正在慢慢失去其霸主地位，2015年蘋(píng)果iPhone 共銷(xiāo)售2.315億部，在智能機(jī)市場(chǎng)份額約為16.2%，僅居于三星之后位列第二。從智能機(jī)的發(fā)展來(lái)看，三星和蘋(píng)果無(wú)疑居于第一梯隊(duì)，以華為、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)則居于第二梯隊(duì)，華為和小米分列國(guó)產(chǎn)手機(jī)一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯(lián)想、酷派、魅族和金立。

　　在iPhone笑傲江湖、不可一世九年之后，蘋(píng)果終于在2016年第一財(cái)季的銷(xiāo)售幾乎陷于停滯，這在蘋(píng)果的發(fā)展史上是不堪回首的。其增長(zhǎng)率僅為0.4%，幾乎可以忽略不計(jì)，蘋(píng)果公司也在發(fā)布會(huì)上預(yù)測(cè)其在2016年第一季度將出現(xiàn)首次同比銷(xiāo)量下滑。雖然在事實(shí)上，蘋(píng)果近日公布的財(cái)報(bào)利潤(rùn)甚至達(dá)到了新的高度，其利潤(rùn)占全球智能機(jī)市場(chǎng)的94%，然而仔細(xì)觀(guān)察，蘋(píng)果利潤(rùn)增加主要依靠軟件服務(wù)創(chuàng)收，在移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)方面并沒(méi)有什么發(fā)展。

　　蘋(píng)果危機(jī)的表現(xiàn)

　　蘋(píng)果出現(xiàn)危機(jī)的一個(gè)突出表現(xiàn)是，其位于上海的蘋(píng)果代工廠(chǎng)昌碩科技已經(jīng)拆除了部分iPhone生產(chǎn)線(xiàn)，數(shù)千員工已經(jīng)從蘋(píng)果的代工廠(chǎng)離職，在蘋(píng)果的上升時(shí)期，這一現(xiàn)象顯然是不可能存在的。

　　蘋(píng)果目前在售的手機(jī)型號(hào)較少，目前僅有 iPhone 6 系列、iPhone 6s 系列和 iPhone 5s，而三星手機(jī)在中高端的品種較多，僅 Galaxy A 系列的機(jī)型數(shù)就比 iPhone 多得多。

　　蘋(píng)果為了挽救自身于水火這中，也曾使出了渾身解數(shù)，曾推出了智能手表，但市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意;擬推出電視流媒體服務(wù)，但由于市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，也暫時(shí)停止。

　　蘋(píng)果出現(xiàn)危機(jī)的另一個(gè)表現(xiàn)是， 蘋(píng)果2015提的股價(jià)今年下跌約2.5%，過(guò)去六個(gè)月股價(jià)下跌幅度則已經(jīng)超過(guò)10%。華爾街眾多機(jī)構(gòu)對(duì)2016年iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)均不看好，一致認(rèn)為蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)售將會(huì)出現(xiàn)下滑，從蘋(píng)果的成長(zhǎng)歷程來(lái)看，這是其2007年iPhone問(wèn)世以來(lái)首次出現(xiàn)的銷(xiāo)售回落。

　　蘋(píng)果危機(jī)的根源

　　雖然蘋(píng)果公司為了保持其在技術(shù)和設(shè)計(jì)上的壟斷地位，著力推廣新的延續(xù)性技術(shù)與材質(zhì)，然而由于受全球經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，智能機(jī)終端市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)者的需求更加多元化，很難在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面不斷推陳出新，且三星、華為、小米等對(duì)手正在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面迎頭趕上，蘋(píng)果要想保持之前的高價(jià)，確實(shí)存在太大的難度。從這個(gè)意義上講，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)下滑已經(jīng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)者與投資者認(rèn)為蘋(píng)果在今后三年的增長(zhǎng)率不會(huì)超過(guò)8%，在這種情況下，蘋(píng)果無(wú)力再提升旗下智能手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格。事實(shí)上目前iPhone6S除了玫瑰金配色產(chǎn)品，其他配色產(chǎn)品的價(jià)格都在持續(xù)地下調(diào)，然而這在蘋(píng)果公司看來(lái)卻是沒(méi)有辦法的事，分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)iPhone6s將會(huì)快速降價(jià)，才能避免失去其目標(biāo)客戶(hù)群體。

　　事實(shí)上，蘋(píng)果不論是在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，還是在中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力都出乎意料地大，基于市場(chǎng)擴(kuò)展的壓力，外媒稱(chēng)iPhone 5s2015年12月在印度的售價(jià)已經(jīng)降到了破紀(jì)錄的24999盧比(約370美元)，相比9月份44500盧比(約665美元)的售價(jià)，iPhone5s在三個(gè)月左右的售價(jià)已下降了43%。蘋(píng)果為了擴(kuò)大印度市場(chǎng)份額，已經(jīng)表現(xiàn)得十分慌張，降價(jià)帶來(lái)的直接結(jié)果是導(dǎo)致蘋(píng)果智能手的平均售價(jià)與利潤(rùn)空間被大大壓縮。顯然，蘋(píng)果要想一直保持調(diào)整增長(zhǎng)和較高的利潤(rùn)率正面臨越來(lái)越多的困難。

　　另方面，蘋(píng)果的原材料成本也居高不下，iPhone7在屏幕、電池、芯片等新材質(zhì)上的原件成本近年來(lái)持續(xù)走高，在良品率、鋪貨，維修費(fèi)用方面的投入也日趨提高，其生產(chǎn)成本也會(huì)水漲船高，所有些這因素，都將在一定程度上壓縮蘋(píng)果在2016年的利潤(rùn)空間。

　　可以說(shuō)，蘋(píng)果2016年不是存在不存在危機(jī)的問(wèn)題，而是危機(jī)大小和如何化解危機(jī)的問(wèn)題。