短視頻上位 網(wǎng)紅如何持續(xù)火爆？

　　短視頻上位，網(wǎng)紅如何持續(xù)火爆?

　　作為2016年第一個(gè)紅遍大江南北的網(wǎng)紅papi醬，你一定在你的朋友圈刷到過(guò)以“一個(gè)集才華與美貌于一體的女子”結(jié)尾的吐槽視頻——東北話+臺(tái)灣話、男性生存法則、微信有時(shí)候真讓我崩潰，以及最新的女人嫌棄女人之個(gè)人小劇場(chǎng)等等系列短視頻。

　　此外，賤賤的以BOBO頭形象傳授化妝技巧的艾克里里、嘴對(duì)嘴飆戲演技的小咖秀，誕生過(guò)兩個(gè)破吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)的UGC平臺(tái)美拍，以及微信6.0版本推出的小視頻功能，其實(shí)都一次次將短視頻推向了一個(gè)個(gè)高潮。

　　上下班途中、睡覺(jué)前，當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多將自己的碎片化時(shí)間傾注在這些有點(diǎn)惡搞、有點(diǎn)自黑、三觀很正又特別有趣的短視頻，以papi醬等人的爆紅為節(jié)點(diǎn)，短視頻伴隨社會(huì)發(fā)展被灌輸?shù)暮榛闹?，正在打開(kāi)一個(gè)全新的時(shí)代。

　　富內(nèi)容的社交新形態(tài)

　　文字太蒼白、圖片只是靜止的記錄、語(yǔ)音描繪不出畫(huà)面，移聯(lián)網(wǎng)上社交的表達(dá)方式，跟隨著科技經(jīng)歷了一次次的演化，但人們依然覺(jué)得這樣的形式往往詞不達(dá)意。

　　智能終端、4G網(wǎng)絡(luò)、WIFI無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及以及移動(dòng)服務(wù)生態(tài)的不斷豐滿，占用空間不大又能精準(zhǔn)傳遞信息的短視頻應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)涵蓋了從語(yǔ)音、圖像到人物表情動(dòng)作等各種形態(tài)的載體，正成為一種富內(nèi)容的社交新形態(tài)。

　　Talkingdata《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)增長(zhǎng)幅度卻是最大的，同比增長(zhǎng)401.3%。可見(jiàn)短視頻在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。

　　大眾對(duì)短視頻生產(chǎn)的主動(dòng)性達(dá)到井噴，小至幾歲的萌娃，比如美拍上深受眾多怪阿姨蜀黍喜愛(ài)的“peggy”、“小山竹”，大至步入中年、分享自己美食的“DF隨手拍”;簡(jiǎn)單的幾張照片串成小視頻、翻唱、直播、K歌、飆戲、舞蹈、旅行、美妝、服飾搭配、二次元等等，內(nèi)容的延展令人咋舌。

　　在美拍、秒拍等平臺(tái)的熱門(mén)欄目里，明星、惡搞、萌寵、美食、美妝是最受歡迎的內(nèi)容——美拍搞笑達(dá)人“劉陽(yáng)Cary”最新的《致閨蜜》短視頻播放量高達(dá)368.4萬(wàn)次，小鮮肉“SKM破音”的《新年猴嗨森》短視頻被贊11.7萬(wàn)次。

　　正如美拍的定位“人人都是明星”，在美拍等短視頻平臺(tái)火起來(lái)的達(dá)人，憑借各種形式的內(nèi)容收獲了大量粉絲之后，還吸引了視頻節(jié)目、傳統(tǒng)媒體的青睞，比如以異性裝出名的“王小強(qiáng)”和“kiki隊(duì)長(zhǎng)”獲得了《奇葩說(shuō)》的邀請(qǐng)，“禹荷先生-易津女士”參加過(guò)湖南衛(wèi)視，“潔白杏仁粉”憑借再簡(jiǎn)單不過(guò)的黃瓜擺盤(pán)視頻被媒體廣泛報(bào)道。

　　短視頻UGC的內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻已經(jīng)降至最低，而供給方需求方也都已蓄勢(shì)待發(fā)。正是這兩大原因，讓不少人認(rèn)為，2016年將迎來(lái)移動(dòng)短視頻的爆發(fā)增長(zhǎng)期。

　　現(xiàn)象級(jí)視頻?

　　其興也勃焉，其亡也忽焉。

　　和臉萌、瘋狂猜圖、足記、FaceU等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品類似，短視頻的爆紅同樣有著一些共性：輕娛樂(lè)、廣泛傳播、面向年輕群體，借由微信朋友圈實(shí)現(xiàn)爆紅。

　　很明顯的一個(gè)問(wèn)題是，如果這些短視頻平臺(tái)上的草根網(wǎng)紅，不能夠維持其不斷的內(nèi)容生產(chǎn)力，是不是會(huì)像這些被施加“速生速死”魔咒的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品一樣，在大紅大紫之后迅速消失在人們的視線之中?

　　吳曉波頻道此前的《2016年的第一個(gè)網(wǎng)紅papi醬，可以紅多久?》中探討道，“papi醬和她的前輩們并無(wú)差別，似乎還是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目攻擊為目的的屌絲式價(jià)值觀上——甚至和“天王嫂”、“撕蔥嫂”之間也只是消費(fèi)屌絲和被屌絲消費(fèi)的差別而已——長(zhǎng)此以往，在聚合擁有消費(fèi)能力的社群時(shí)就難以成形。

　　吳曉波更多的是從社群經(jīng)濟(jì)意義上的價(jià)值觀角度來(lái)探討短視頻的生命力，而從用戶需求角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)，其實(shí)和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)很像。

　　一旦當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)去以搞笑出名的短視頻達(dá)人，如今的內(nèi)容不再搞笑，用戶會(huì)迅速奔向其他更搞笑的達(dá)人懷抱，更有甚者，既然只是為了娛樂(lè)消遣，搞笑的不好看了，用戶同樣可以去看明星、萌娃萌寵，一樣輕松有趣。

　　也就是說(shuō)，和用戶到團(tuán)購(gòu)平臺(tái)追求低價(jià)一樣，說(shuō)到底，這些短視頻平臺(tái)滿足的需求，其實(shí)就是用戶在碎片化時(shí)間的娛樂(lè)休閑需求，而這種單一淺層需求驅(qū)動(dòng)下的用戶，其實(shí)是沒(méi)有忠誠(chéng)度的，也就是吳曉波老師所說(shuō)的，社群難以成形。

　　生命力：延長(zhǎng)!延長(zhǎng)!延長(zhǎng)!

　　“爆紅誠(chéng)可貴，持續(xù)價(jià)更高?！睙o(wú)數(shù)短視頻達(dá)人對(duì)其面臨的風(fēng)口充滿熱望，也深囿于其現(xiàn)象級(jí)的困境，到底該如何避免火一把就死，盡可能得延長(zhǎng)生命力?

　　當(dāng)然最核心的還是內(nèi)容。自媒體“三聲”評(píng)論道，“papi醬用調(diào)侃方式來(lái)解構(gòu)當(dāng)下熱點(diǎn)話題，滑稽方式引人發(fā)笑，但玩笑背后卻是你我不敢說(shuō)的真性情表達(dá)，每個(gè)人心里都有個(gè)papi醬，只是被我們鎖了起來(lái)?！?/span>

　　papi醬的短視頻，在其微信公號(hào)幾乎都是10萬(wàn)+，在美拍上基本都在700萬(wàn)播放量上下，邏輯在于其內(nèi)容在實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容表達(dá)(吐槽熱點(diǎn)話題)+大眾娛樂(lè)(笑點(diǎn)多表情贊)之外，一定程度上還幫助了用戶實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)(你說(shuō)的和我想的一樣，我只是不好意思說(shuō)!)。

　　papi醬的確是短視頻時(shí)代的一個(gè)標(biāo)桿，對(duì)于達(dá)人而言，要借鑒的并不僅僅是這個(gè)“平胸+貧窮”女的真性情吐槽功力，更多的是她對(duì)多平臺(tái)分發(fā)的重視。

　　你們知不知道，papi醬在天涯社區(qū)開(kāi)了一個(gè)其專用甩照片的帖子。papi醬并沒(méi)有局限于一家平臺(tái)，除了美拍、秒拍短視頻平臺(tái)之外，還同時(shí)開(kāi)通了微信公號(hào)、頭條號(hào)、優(yōu)酷等多個(gè)渠道，不僅提高了自我的傳播速度，而且能夠擴(kuò)大短視頻的受眾范圍。

　　短視頻傳播的趨勢(shì)，是突破單一平臺(tái)的限制，向著全平臺(tái)傳播演進(jìn)。雖然平臺(tái)之間有區(qū)別和限制，但是有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻能夠突破這一局限向更廣的范圍傳播。

　　美圖產(chǎn)品副總裁陳杰曾這樣說(shuō)：“我們希望美拍用戶是由興趣驅(qū)動(dòng)的，愛(ài)跳舞、愛(ài)Cosplay的人都能在上面找到志同道合的朋友。”類似美拍等視頻社交產(chǎn)品，先有社交內(nèi)容，再將社交關(guān)系導(dǎo)入進(jìn)而催生更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣的產(chǎn)品邏輯自然決定了短視頻平臺(tái)需要是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，它可以讓草根在這里火起來(lái)，并且不會(huì)阻礙他們的擴(kuò)展。

　　興于平臺(tái)，而不止于此，作為社會(huì)發(fā)展并生的產(chǎn)物，短視頻正迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代。