網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超5億BAT成寡頭壟斷

    網(wǎng)絡(luò)視頻超過5億用戶，BAT形成寡頭壟斷。50%！這是最新的BAT旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻在整個(gè)視頻行業(yè)所占據(jù)的市場份額，而且還不止這個(gè)數(shù)字，這表明整個(gè)視頻行業(yè)進(jìn)入了寡頭壟斷時(shí)代。

    第四屆中國網(wǎng)絡(luò)試聽大會(huì)發(fā)布了最新的發(fā)展研究報(bào)告(下稱研究報(bào)告)，研究報(bào)告顯示：BAT的視頻平臺(tái)占領(lǐng)了視屏行業(yè)的第一梯隊(duì)，而處在第二梯隊(duì)的搜狐視頻、樂視網(wǎng)的市場份額不到25%。

    而就在昨天，在愛奇藝6月份宣布自己會(huì)員數(shù)超過2000萬之后，優(yōu)酷也在12月8日宣布會(huì)員數(shù)超過3000萬。

    清華大學(xué)教授尹鴻稱，根據(jù)50%這個(gè)數(shù)字，足以說明視頻行業(yè)進(jìn)入到了寡頭壟斷時(shí)代。其他視頻平臺(tái)只能找到自己的特點(diǎn)來發(fā)展，例如搜狐視頻和網(wǎng)易視頻就并不是一個(gè)獨(dú)立的視頻平臺(tái)，而是在一個(gè)門戶體系的視頻平臺(tái)，所以這些平臺(tái)不是單單依靠視頻業(yè)務(wù)，而是各個(gè)體系相互支撐，所以還是可以在第二梯隊(duì)生存下來。

    而愛奇藝創(chuàng)始人龔宇則稱，其他視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)在于垂直化和特色化，例如在二次元方面愛奇藝肯定做不過B站。

    BAT已經(jīng)形成了三足鼎立的局面，視頻江湖已經(jīng)板結(jié)化，其他平臺(tái)又該如何破局呢?

    12月份的成都有一些清冷，但這并沒有阻的擋視聽大會(huì)的火熱。所有試聽行業(yè)的大佬齊聚成都，就連成都世紀(jì)城會(huì)議中心的酒店都因?yàn)橐暵牬髸?huì)而爆滿。

    這次大會(huì)很重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是發(fā)布《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。根據(jù)這個(gè)報(bào)告顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了5.14億，用戶使用率為72.4%，與2015年比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長了1000萬。

    2008年-2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模以年均14%以上的速度穩(wěn)步增長，2014年新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率在50%左右。

    而互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)越來越明顯，處在第一梯隊(duì)的愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻不僅在市場份額占比上超過了50%，而且跟第二梯隊(duì)的樂視網(wǎng)、搜狐視頻等其他平臺(tái)的差距越來越大，目前第二梯隊(duì)視頻平臺(tái)的市場份額還不到25%。

    愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻不僅占據(jù)了流量的第一入口，特別是在移動(dòng)端占據(jù)了非常明顯的優(yōu)勢。根據(jù)研究報(bào)告顯示，目前最受歡迎視頻APP依舊是BAT旗下的三家視頻網(wǎng)站。而其他視頻APP應(yīng)用安裝率在15%以下，經(jīng)常使用率更是低于4%。

    而且在內(nèi)容方面，BAT三大視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢也非常明顯。2015年，視頻平臺(tái)最熱門的15部劇集，愛奇藝占了80%，騰訊視頻占了60%。在最熱門的15檔綜藝中，優(yōu)酷占了67%，愛奇藝占了60%，騰訊占了47%。

    除此之外，視頻網(wǎng)站也開始逐漸找到了盈利的方向，會(huì)員收費(fèi)成為了視頻行業(yè)終結(jié)“只燒錢不盈利”模式的有效武器。

    今年6月份，愛奇藝在上海電影節(jié)上宣布自己的會(huì)員數(shù)超過2000萬，而在12月8日，優(yōu)酷也宣布會(huì)員數(shù)超過3000萬。目前公布會(huì)員數(shù)的視頻網(wǎng)站中，只有三家目前公布了會(huì)員數(shù)，除了愛奇藝和優(yōu)酷，芒果TV也宣布自己的會(huì)員數(shù)超過600萬。這個(gè)數(shù)字對于剛剛建立自己會(huì)員系統(tǒng)不到半年的芒果TV而言已經(jīng)是個(gè)不錯(cuò)的成績，但是相對于BAT三家，還差得很遠(yuǎn)。

    對此，尹鴻接受小娛采訪時(shí)稱，從目前這個(gè)數(shù)據(jù)來看，視頻江湖的寡頭壟斷已經(jīng)形成，而且第二陣營的視頻平臺(tái)很難再超越了。對于綜合視頻平臺(tái)而言，像搜狐視頻、網(wǎng)易視頻、樂視視頻等視頻平臺(tái)，背后都有一個(gè)綜合的集團(tuán)，而這些集團(tuán)都有其他業(yè)務(wù)相互支撐，因此即便不是行業(yè)的第一梯隊(duì)，也能在第二梯隊(duì)活得不錯(cuò)，但是想要打破壟斷格局，已經(jīng)沒有可能。

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