壕擲十億現(xiàn)金，網(wǎng)易踏上了視頻這條荊棘之路

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“視頻號是未來”，這是張小龍?jiān)谌涨?021微信公開課Pro上2小時(shí)的演講中，首先提到的概念，并且也被外界認(rèn)為是視頻領(lǐng)域“大航海時(shí)代”最好的注腳。在過去的一年時(shí)間里，緊隨微信開始發(fā)力視頻號步伐的則是知乎，而在進(jìn)入2021年后，網(wǎng)易也踏入了這一戰(zhàn)場。

日前據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道顯示，網(wǎng)易方面宣布正式投入視頻領(lǐng)域，并計(jì)劃以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。據(jù)悉，網(wǎng)易全平臺將扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，將打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”，并重點(diǎn)孵化100個(gè)原生IP，幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入。

在中文互聯(lián)網(wǎng)圈中一向“歲月靜好”的網(wǎng)易，這次搞出“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”的舉措，在外界來看顯然是希望在視頻領(lǐng)域有所作為。對此丁磊也表示，“內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計(jì)劃，確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。"

據(jù)了解，網(wǎng)易將會上線全網(wǎng)首個(gè)，從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺網(wǎng)易知識公路，隨后通過標(biāo)簽化的精準(zhǔn)分發(fā)模式，創(chuàng)作者可以在網(wǎng)易知識公路完成內(nèi)容創(chuàng)作，再分發(fā)到網(wǎng)易旗下的內(nèi)容平臺。并且為了幫助創(chuàng)作者通過內(nèi)容獲得收益，網(wǎng)易還將建立“品牌廣告、電商帶貨、創(chuàng)新服務(wù)”的多元化內(nèi)容變現(xiàn)方式。

算上字節(jié)跳動、騰訊、知乎、百度、B站，以及剛剛?cè)刖值木W(wǎng)易，如今視頻領(lǐng)域儼然已經(jīng)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面。而視頻之所以會在近年來成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口，其實(shí)與國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化有著密不可分的關(guān)系。伴隨著由通信運(yùn)營商與手機(jī)廠商共同掀起的從3G到4G換機(jī)潮，大量的“五環(huán)外”人群也開始陸續(xù)接觸互聯(lián)網(wǎng)，也造就了這一市場的最后一輪增量，在這個(gè)過程中則誕生了以拼多多為代表的下沉市場三巨頭。

如果說國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)古典時(shí)代是精英化的，這無疑正是BBS最為輝煌的時(shí)期，在以天涯社區(qū)為代表的一眾BBS上，大家可以在這些地方見到最有見識的靈感與經(jīng)驗(yàn)。然而移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的下沉，讓更多的人得以參與到這個(gè)“賽博空間”中，因此這種變遷所造成的結(jié)果，就是互聯(lián)網(wǎng)最終實(shí)現(xiàn)了大眾化。由于以消解文化個(gè)性和創(chuàng)造性為目地的大眾文化，是平面化且可復(fù)制的，所以也就導(dǎo)致大眾文化會存在平淡與庸俗這樣的缺陷。

張小龍?jiān)?021微信公開課Pro的演講中曾說到，“寫長文章的人是少數(shù)，大部分人寫不了長文章”。實(shí)際上文字是抽象的，創(chuàng)作者不僅需要一定的文字編譯能力，將具體的實(shí)物與虛物（感受、情緒等）轉(zhuǎn)化成文字，讀者也需要一定想象空間或閱讀水平，才能將文字轉(zhuǎn)化成其他方便理解的形式，因此閱讀同樣也是有著一定門檻的。因此簡單、直接、可視化的視頻，也更加契合大眾的需求。其實(shí)如今大家在抖音和快手上已經(jīng)不難看到，這些短視頻內(nèi)容中俊男靚女幾乎已經(jīng)溢出了屏幕。

互聯(lián)網(wǎng)廠商在面對了沉默的大多數(shù)的需求，自然要去盡力滿足，在面對這樣巨大的流量“金礦”時(shí)，又有誰會不心動呢？顯然網(wǎng)易也毫不例外，甚至于還有些迫切，畢竟十億現(xiàn)金的口號也是網(wǎng)易歷史上少有的大投入。

然而，砸錢盡管確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中屢試不爽的招數(shù)，但問題是在友商全都在砸錢的時(shí)候，錢的作用也就被弱化了。且不提已經(jīng)在視頻領(lǐng)域扎根的幾大巨頭，就說當(dāng)下同樣在進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的微信、知乎、百度，網(wǎng)易的劣勢也很明顯。背靠微信的視頻號有著幾近無敵的流量加持、百度有搜索引擎和百家號生態(tài)、知乎也是國內(nèi)目前最大的問答社區(qū)，而網(wǎng)易承載自家視頻業(yè)務(wù)的平臺，又在哪里呢？

根據(jù)網(wǎng)易方面的說法，旗下的網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景，將在原有基礎(chǔ)上分別聚焦資訊熱點(diǎn)、音樂、好物、劇情、教育學(xué)習(xí)等垂直內(nèi)容，逐步融入視頻化內(nèi)容。但在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這些場景是碎片化且過于垂直的，并且對于消費(fèi)者來說，這樣碎片化的場景在用戶體驗(yàn)上可能非常不友好，因此也就使得網(wǎng)易在視頻領(lǐng)域面臨著缺少“地利”的問題。

對于網(wǎng)易來說，發(fā)力視頻內(nèi)容最為核心的問題，則可能是人和，即創(chuàng)作者從何而來。相比于其他平臺，網(wǎng)易目前的產(chǎn)品中只有一個(gè)同人興趣社區(qū)LOFTER，以及網(wǎng)易新聞上有創(chuàng)作者存在，那么這樣的創(chuàng)作者隊(duì)伍能夠接得住網(wǎng)易提供的百億流量嗎？

天時(shí)地利人和全無的情況下，明知不可為而為之，網(wǎng)易依然要進(jìn)軍視頻領(lǐng)域背后顯然是有玄機(jī)的。在許多人看來，網(wǎng)易一向的表現(xiàn)都很“佛系”，對于涉足游戲領(lǐng)域以外的業(yè)務(wù)也都很謹(jǐn)慎。以至于網(wǎng)易內(nèi)部人士會有這樣的笑談，在網(wǎng)易一個(gè)大項(xiàng)目上不上馬，需要滿足三個(gè)問題，即一是能不能像游戲一樣馬上賺大錢，二是能不能幫助游戲賺大錢，第三是是不是丁磊的個(gè)人愛好（音樂、養(yǎng)豬）。

然而今時(shí)不同往日，網(wǎng)易的“擎天白玉柱，架海紫金梁”——游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)遭受了巨大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)易去年11月發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)中曾有這樣的表述，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈營收為138.620億元，上一季度和去年同期分別為138.283億元和115.348億元，同比增長20.2%，增速減緩。對于網(wǎng)易來說，持作為核心的游戲業(yè)務(wù)雖然在今年前三季度都保持了收入增長，但每個(gè)季度的增幅卻都在收窄。

更何況受到疫情的影響，在過去一年時(shí)間里，游戲行業(yè)整體表現(xiàn)極為搶眼。根據(jù)去年年末發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年國內(nèi)游戲市場實(shí)際營銷總額為2786.87億元，比上年增加478.1億元，同比增長20.71%。換句話來說，網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)可能沒有跑贏大盤，而作為國內(nèi)游戲市場的二當(dāng)家，這樣的情況顯然并不正常。

這是因?yàn)椴煌谝皇智酪皇稚缃坏尿v訊，依靠自研和主打精品的網(wǎng)易，在游戲領(lǐng)域的霸權(quán)相對更為脆弱，其能夠在這一領(lǐng)域有今天的體量，靠的是游戲本身的質(zhì)量，但這一點(diǎn)卻相對來說是較為容易被追趕的。在米哈游、莉莉絲等中生代游戲公司，以及阿里游戲等大廠崛起后，首先受到?jīng)_擊的無疑正是網(wǎng)易。

大家不妨回憶一下，在過去的1年里網(wǎng)易有推出過具有轟動效應(yīng)的產(chǎn)品嗎？包括丁磊自己都表示，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)業(yè)務(wù)連續(xù)10個(gè)季度錄得百億以上營收，靠的是游戲產(chǎn)品的“持久生命力”?？稍谶@個(gè)世界上，又哪有長盛不衰的游戲呢。

主營游戲業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，網(wǎng)易有道這個(gè)旗下增速最快的業(yè)務(wù)還在持續(xù)虧損，凈虧損從去年同期的2.422億元躍升到了8.778億元。在這樣的情況下，尋找新的方向來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，進(jìn)一步擺脫對于游戲業(yè)務(wù)的依賴也就成為了必然，因此在許多人來看，此次進(jìn)軍視頻領(lǐng)域或是網(wǎng)易的一次投石問路而已。