App紅包大戰(zhàn)開打，樂視視頻App也換圖標：欠122億

編者按：本文來自微信公眾號“每日經(jīng)濟新聞”（ID:nbdnews），編輯：孫志成李凈翰肖勇 杜波，校對：何小桃，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

臨近春節(jié)，各大App紛紛送紅包引流，吸引人氣，甚至直接在App圖標上寫明送出的紅包金額，看到底誰更“財大氣粗”。

2月6日晚，樂視視頻App也來湊熱鬧，在安卓9.24更新版本中，其圖標Logo也換新了，不過與上述幾家App送錢不同，樂視視頻Logo則顯示“欠122億”的字樣，引發(fā)熱議。

網(wǎng)友神評論：這些全部加起來都不夠樂視還錢……

此次樂視視頻強行來湊熱點，也從另外一個角度讓大家感受到今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭“紅包”大戰(zhàn)有多激烈。

從2016年開始，支付寶每年春節(jié)前都會舉辦“集五福”活動，今年的集五福已于2月1日0點正式開啟。截至2月7日7時，已經(jīng)有超1.42億人集齊五福。

圖片來源：支付寶

在撒錢的金額上，互聯(lián)網(wǎng)公司越玩越大。去年，推出紅包活動的10個互聯(lián)網(wǎng)平臺一共發(fā)出60億左右紅包，今年僅快手、抖音、百度三家，就已經(jīng)拿出63億元。

1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。

抖音方面表示，用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團圓家鄉(xiāng)年”活動，可分20億（含現(xiàn)金、卡券及補貼）。

1月28日，快手正式官宣，與10家省級衛(wèi)視春晚達成合作，并推出瓜分21億元的現(xiàn)金活動，百度則在快手的基礎(chǔ)上增加了1億元，達到22億元。通過這幾家的動作來看，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)勢必會非常激烈。

據(jù)北京日報，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的春節(jié)紅包實屬“不得不發(fā)”——當春節(jié)發(fā)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)出來的一種新“習俗”時，自己不做，友商做，會在用戶口碑上出現(xiàn)裂痕。

不過，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節(jié)前不到一個月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，增加了抖音支付的選項，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發(fā)紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發(fā)紅包功能。記者體驗發(fā)現(xiàn)，無論一對一紅包還是群紅包，發(fā)紅包時必須在抖音中綁定銀行卡，無法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

此外，動輒開出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯(lián)網(wǎng)平臺絕非“人傻錢多”。在各家平臺數(shù)十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取?？?，除了可以自己寫福字抽福卡外，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽?？ǖ臋C會，相對應(yīng)的品牌商家也獲得了一次用戶主動搜索和品牌曝光的機會。

“用發(fā)紅包的方式來宣發(fā)自己的產(chǎn)品或活動，很容易形成穿透性和參與性。”張書樂說。

顯而易見的是，目前樂視網(wǎng)依然身處困境。

樂視視頻 App 開發(fā)商為樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司。啟信寶顯示，2月3日，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司被北京市朝陽區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號為（2021）京 0105 執(zhí) 6436 號，執(zhí)行標的64300元。截至目前，該公司累計被執(zhí)行標的近1.5億元，歷史被執(zhí)行人203次。

企查查風險信息顯示，當前樂視網(wǎng)有7條被執(zhí)行人信息，總執(zhí)行標的超1.44億元人民幣。

據(jù)啟信寶App顯示，樂視網(wǎng)信息成立于2004年，注冊資本約40億元。實際控股人為賈躍亭，持股比例達22.5%。該公司于2010年上市，2020年7月終止上市。

稍早，樂視網(wǎng)信息發(fā)布股票轉(zhuǎn)讓公告，開始轉(zhuǎn)讓日為2021年2月3日，轉(zhuǎn)讓首日報價區(qū)間為A類0.17元每股至0.19元每股。

每日經(jīng)濟新聞綜合廣州日報、北京日報、沒見APP