日本品牌在中國(guó)要過(guò)氣了？

編者按：本文來(lái)自“日經(jīng)中文網(wǎng)”，作者：山田周平，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

訪日中國(guó)人消費(fèi)因新冠疫情而銳減。很多日本企業(yè)積極采取行動(dòng)，借助跨境電商加以挽回。盡管有些企業(yè)取得了成績(jī)，但前景仍存在不確定性。這是因?yàn)榉治鲋袊?guó)的社交網(wǎng)站，顯示日本品牌籠罩陰影的數(shù)據(jù)浮出水面。

2020年11月1～11日期間，阿里巴巴雙11的合計(jì)成交額逼近5000億元，令人感受到中國(guó)的消費(fèi)從疫情打擊中復(fù)蘇。

顯示天貓雙11成交額的大屏幕（KYODO）

在阿里巴巴發(fā)布的進(jìn)口品牌雙11成交額排行榜上，日本的美容儀廠商雅萌（YA-MAN）排在首位。花王排在第4位，資生堂居第5位，日本的化妝品和日用品企業(yè)表現(xiàn)搶眼。但如果冷靜地回顧雙11商戰(zhàn)的整體，將看到有所不同的傾向。

面向中國(guó)的專業(yè)營(yíng)銷公司Trend Express調(diào)查了在雙11前后的1個(gè)月內(nèi)，品牌名在微博上被提及的情況。微博用戶被認(rèn)為偏差較小，容易體現(xiàn)消費(fèi)者整體的偏好。

統(tǒng)計(jì)與“雙11”、“買了”等關(guān)鍵詞一起被提及的前30個(gè)品牌名，第1位是美國(guó)的蘋(píng)果，華為、OPPO等中國(guó)品牌緊隨其后。

在日本品牌方面，優(yōu)衣庫(kù)排在第9位，資生堂第29位。不過(guò)，分別比2019年的第8位和第21位下降，上榜的日本品牌只有這2個(gè)。這顯示出日本品牌在中國(guó)社交網(wǎng)站上成為話題的機(jī)會(huì)已經(jīng)減少。

另一方面，LG生活健康的Whoo（后）、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的雪花秀（Sulwhasoo）等韓國(guó)化妝品分別排在第12位和第19位。而在2019年，韓國(guó)品牌上榜數(shù)量為零。此外，中國(guó)化妝品完美日記也從2019年的第15位迅速躍居第5位。

中國(guó)的電商市場(chǎng)有一個(gè)規(guī)律，那就是在社交網(wǎng)站上成為熱點(diǎn)話題的商品隨后會(huì)大賣。Trend Express的社長(zhǎng)濱野智成指出，“中韓品牌從戰(zhàn)略上正在加強(qiáng)提升（自身品牌）在社交網(wǎng)站上熱度的營(yíng)銷方法”。

在日本，2015年前后的中國(guó)“爆買”仍令人記憶猶新，往往認(rèn)為中國(guó)人對(duì)日本品牌的信仰根深蒂固。這雖然并非錯(cuò)誤，但也不能忘記中國(guó)的消費(fèi)者同時(shí)還喜歡新事物這一點(diǎn)。