最前線 | 阿里擬投資芒果，長視頻行業(yè)或迎來新一輪震蕩

36 氪獲悉，芒果超媒公告，此前公司擬通過公開征集受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司 5.26% 股權(quán)。2020 年 11 月 16 日，公司收到控股股東芒果傳媒通知，經(jīng)公開征集期限內(nèi)溝通接洽多家有意向參與受讓的機(jī)構(gòu)，截至公開征集截止時(shí)間，芒果傳媒收到阿里創(chuàng)投 1 家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。

公告稱，“芒果傳媒將盡快組織評審委員會(huì)對意向受讓方進(jìn)行綜合評審……在綜合考慮各種因素的基礎(chǔ)上確定最終受讓方并與其簽署附條件生效的《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。意向受讓方能否通過芒果傳媒的評審尚存在不確定性?！?/span>

如果交易成行，那么長視頻行業(yè)的競爭格局將新增變數(shù)。

目前為止，長視頻市場主要被騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷三巨頭分割，它們的背后分別是騰訊、百度與阿里。在“優(yōu)愛騰”三巨頭中，優(yōu)酷無論在活躍人數(shù)上，全網(wǎng)滲透率上，還是在用戶使用時(shí)長上，都是墊底。

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

易觀千帆 2020 年 4 月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的各項(xiàng)指標(biāo)都位居第一，騰訊視頻與優(yōu)酷各居第二和第三。愛奇藝的活躍用戶（在所選時(shí)間段內(nèi)，用戶主觀打開過至少一次 APP，即算活躍用戶）數(shù)達(dá) 6 億以上，騰訊視頻達(dá) 5 億以上，優(yōu)酷是 3 億，芒果 TV 則是 1 億。

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

優(yōu)酷的表現(xiàn)顯然不能令阿里滿意。如果此次阿里能夠入股芒果超媒，加強(qiáng)芒果 TV 與優(yōu)酷的合作，未來或許有望縮小與另外兩家巨頭的距離。

芒果超媒股份有限公司原名快樂購物股份有限公司，是一家總部位于湖南長沙的新媒體公司，旗下?lián)碛锌鞓逢柟狻⑻鞀蕚髅?、芒果娛樂?7 家全資子公司，并運(yùn)營芒果tv、湖南IPTV、快樂購等品牌和業(yè)務(wù)。

湖南廣播電視臺為該公司實(shí)際控制人。截至目前，湖南廣電仍通過 100% 控股芒果傳媒有限公司，持有芒果超媒 64.2% 股份。

芒果超媒股東名單

不同于一直在虧損的“愛優(yōu)騰”，芒果超媒是唯一一家盈利的長視頻公司。與其他三家類似，芒果 TV 的變現(xiàn)主要通過廣告收入和會(huì)員收入；但與其他家不同的是，它能夠低價(jià)獲取湖南衛(wèi)視節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，大大降低內(nèi)容成本投入，從而快速獲得收益。

藝恩數(shù)據(jù)

2020 年，芒果 TV 推出的真人秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播映指數(shù)排名第一，整體熱度相對靠前，好評度、觀看度等四大指數(shù)均高于同期熱播綜藝 TOP10 均值，尤其媒體熱度優(yōu)勢明顯。該節(jié)目播出后，芒果超媒股價(jià)明顯提升，相比年初，該公司的股價(jià)已上漲 82.5%，目前股價(jià) 70.2 元。